海派足球的品牌化设计:建设实践中的上海市校园足球联盟

通过文献资料法和专家访谈法,结合校园足球联盟品牌建设的内涵,对上海市校园足球联盟品牌建设现状和社会价值进行分析,并从建立健全宣传机制、完善品牌建设体系、注重品牌传播的深度与广度、注重品牌的维护等角度,为上海市校园足球联盟的品牌建设和推广提出对策建议。

文化符号视域下海派足球中的城市文化认同构建

上海作为中国足球的发源地,孕育出了独特的海派足球文化。以足球运动与上海市的关系为研究对象,运用洛特曼文化符号学的观点,采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、对比研究法等研究方法,探讨城市促进足球发展的表现与方式以及足球影响城市文化的路径与载体,并尝试运用理论解释足球运动在城市中的起源与演变、城市与足球俱乐部队徽符号、城市风格与海派足球文化意象、足球德比文化与海派球迷身份认同。发现海派足球中的城市文化认同构建存在以下困境:海派足球俱乐部队徽设计商业气息浓厚,削弱了城市文化符号象征;海派媒体正向舆论宣传导向作用失范,易诱发"球迷骚乱";文化意象生产尚未统一标准,阻碍了城市文化认同构建;海派球迷身份意识强烈,社会变迁与地域歧视加剧群体极化斗争。得出海派足球运动中的城市文化认同构建策略有:(1)队徽设计要充分挖掘民族文化资源,避免过多的商业干预;(2)全方位规范媒体行为,改善俱乐部和媒体的关系;(3)促进文化冲突转向文化交融,大力生产海派足球文化意象;(4)打造文明良好的海派球迷形象,促进身份认同构建。

城市、性别与足球——对身份转变中的孙雯的采访

作为中国女足的一代巨星,孙雯深切地了解足球,她掌握了大量有关足球的信息。本刊特别企划了一次对孙雯的采访,期冀以其切身的经历来为专业人士和大众球迷解惑。访问集中于3个关键的问题,即女足与上海文化的关系,与女权主义的因缘,以及女足如何才能突破现在发展的瓶颈。对此,孙雯认为,作为上海籍球员,她的踢球风格与这座城市的整体性格是有关的,上海的城市文化使得海派足球呈现出较灵活且大局观好的风貌,但上海这座大都市的繁华也令踢球的女孩子越来越少。为了发展女足,她正在尝试精英学院这种模式,这种探索性模式的特点是球员品学和技艺兼优,她们的人生将是一个良性的循环,破除过去服役时和退役后生活反差过大的弊端。