《海西晨报》发行营销策略的设计

从营销学看4C营销理论强调读者的中心地位,符合市场经济条件下报业经济发展的要求,4C营销理论对《海西晨报》社的发行营销策略具有重要的启发。具体来讲,可以从生产读者欲求的报纸产品、降低读者满足阅读和购买需求的成本、提高读者阅读和购买报纸的方便程度和与读者加强沟通等四个方面进行设计和构想。

4C理论与《海西晨报》发行营销策略的构建

从营销学看4C营销理论,强调读者的中心地位,符合市场经济条件下报业经济发展的要求,4C营销理论对《海西晨报》社的发行营销策略具有重要启发。可以从生产读者欲求的报纸产品、降低读者满足阅读和购买需求的成本、提高读者阅读和购买报纸的方便程度、与读者加强沟通等四个方面进行设计和构想。

《海西晨报》发行营销存在问题与建议

进入21世纪以来,中国报业的发展可谓突飞猛进,一些报纸取得了巨大的成功,这些成功昭示了当代报纸发行营销的走向,也昭示着一种新型的办报理念,即报纸发行营销观的确立。面对日益复杂多变的市场环境,如何从发行营销实践中发现规律,提升和总结与报业发展相适应的发行营销理论,已经越来越重要。文章以《海西晨报》为研究对象,对其发行营销现状和存在问题做了具体分析。

媒体先行的厦漳泉同城化——《海西晨报》同城化专题报道评析

厦漳泉同城化对三地媒体提出了必然的要求,如何报道好"厦漳泉同城化"这一议题成为媒体必做的功课之一。《海西晨报》立足打造都市早报的定位,在同城化报道中首开专题报道,摒除了官方权威式的政策宣示的新闻框架,而以"大闽南老百姓"姿态进入报道,通过人情趣味式的叙事风格,尊重市场消费时代的编辑策划规则,注重对本土题材的挖掘与呈现,从而吸引了读者群。但新闻评论的缺位、时效性不强、新闻客观报道与专业主义的匮乏、媒体策动力度不够等不足也成为晨报在专题报道中的遗憾,使专题报道在一定程度上成为厦门的形象宣传片。

《海西晨报》发行营销中存在的问题分析

进入21世纪以来,中国报业的发展面对着日益复杂多变的市场环境,本文笔者以《海西晨报》为研究对象,对其发行营销现中存在的问题做了简单分析。

新媒体环境下我国社区报的困境与突围--以《海西晨报》社区报实践为例

新媒体的迅猛发展不仅改变了实体社区的信息传受形态,也影响了受众的媒体消费习惯。本文以《海西晨报》社区报为例,分析新媒体环境下我国社区报所面临的困境,社区报在内容上偏"硬",难以真正实现"接地气"的目标;在发行上过于粗放,未能实现精确投递;在广告经营模式上尚未实现分类广告的集约化经营;在社区服务上手段陈旧,未能实现与居民生活的深度融合。本文认为,当下我国社区报的突围之道在于正确认识和运用新媒体环境下的传播规律,以媒体融合为手段,开拓社区报的可为空间。

城市自然灾害报道中的媒体整合——以《海西晨报》为例

灾情面前,媒体报道所引发的效应对受灾民众起着非常重要的作用。在2013年5月厦门的特大暴雨事件中,《海西晨报》通过报道,及时为民众带去了温暖,让厦门市民体会到了城市有爱。

小记者航空配餐探秘行

6月29日,厦航配餐部携手海西晨报开展'大手小手心相连食品安全进校园'之'小记者航空配餐探秘行'活动,为11名海西晨报小记者揭秘航空配餐的安全生产,讲解预包装食品的标签知识,引导小学生们选择安全、健康的食品。11名小记者参观了西点生产线和包装生产线,了解了飞机上的每一份餐食都是精细制作出来的,安全卫生、美味可口。随后,小记者们走进配餐小课堂,学习食品标签中的安全信息。