电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以海飞丝广告为例

本研究基于认知语言学的概念隐喻理论,对21条海飞丝电视广告中的多模态隐喻进行分析,力图回答三个问题:1)海飞丝电视广告中存在哪些多模态隐喻?2)这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的?3)多模态隐喻有哪些显著特征?研究发现:第一,广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二,广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三,部分多模态隐喻表现出动态特征,起始状态与结束状态的不同;第四,部分多模态隐喻中始源域的呈现要早于目标域。

海飞《惊蛰》的叙事伦理

海飞的长篇小说《惊蛰》,虽然以“谍战小说”的面貌出现,披着令人扑朔迷离的故事外衣,以及充满魅力的奇特构思,但其中却蕴藉宏阔的历史感和丰厚的文学性。尤其是强大的文本张力、想象力和虚构力,使其展示并透射着历史复杂变局中人性的裂隙、善恶、真伪,以及个人信仰的维度、灵魂的渴望、复杂社会关系之间的博弈与纠结。我们可以将其当作是另类的“历史叙事”,而且可以视为当代小说创作中的一种“新文本形态”和叙事伦理的凸显。

历史波光中命运与人性的张力——读海飞长篇小说《苏州河》

海飞的小说新作《苏州河》书写解放前夕国共两党“谍战”的惊心动魄与其间交织的爱恨情仇。海飞借用“谍战小说”话语系统的“外壳”做着一种“出圈”的努力。通过呈现乱世中个体生活需求,多重矛盾的交织、较量,来思考人与历史的复杂关系,实现对人性的勘察、探寻及个人价值的厘定。而多维的苏州河意象,与三条分合交织的叙事线索相互契合,互为生发,演绎出海飞叙事独有的艺术魅力。从而也赋予文本“非典型谍战叙事”的重要美学形态。一部《苏州河》,让“南方语境下的民国叙事”谱系更为丰满、更具魅力。

儿童文学:最好的时代与最坏的时代——访中国版协少工委主任海飞

儿童文学是整个文学大家庭中最古老、最基础、最阳光、最快乐的文学板块，和整个文学大家庭有着千丝万缕的联系。

江南生活的真实愉悦书写——论海飞的小说近作

当代浙江实力派作家海飞的小说着眼于乡镇与城市的百姓生活,具有底层意识和市民化倾向。其小说贯穿了世俗的有价值的伦理道德情怀,颇具有孤独清美灵魂的风范,加之小说中市民化式的轻松通达的文学叙述,共同构成了对江南生活的真实愉悦书写。

“清扬”能打败“海飞丝”吗?

"清扬"的强劲上市相对"海飞丝"的独步天下,"清扬"的志在必得与"海飞丝"的直起迎击,联合利华与宝洁两大日用化工公司多年的龙争虎斗,"清扬"一系列市场行动与"海飞丝"的反击给中国的洗发水市场带来了强劲的冲击。

康王、海飞丝品牌动作对比录

一个在洗护发行业领衔多年家喻户晓，一个出身OTC世家可治去不掉的头屑，海飞丝与康王两大品牌在近期的品牌推广上动作不断。

海飞丝：社会化营销实力派

随着社交媒体的异军突起，企业纷纷将目光投向这一伞新领域，但结果却不尽如人意——品牌的官方账号大多比较乏味，真正感兴趣的消费者不多。尤其当一度能为冷清的运营引来超高人气的有奖转发也沦为鸡肋．身为社交媒体“灵魂”的互动性面临严峻挑战。

沙海飞神龙 绿洲驰骏马——访我国著名防治荒漠化专家慈龙骏

人,一生可以做的梦有很多;然而一辈子只做一个梦的人却不多,而为了一个梦执着追逐一生的人则更是少见.慈龙骏就是这样一个追梦人,为了沙海变绿洲,从红颜追到白发,从晨露追到暮霭…… 慈龙骏,中国林科院首席科学家、研究员、博士生导师,中国荒漠化防治工程专家、景观生态学家,<联合国防治荒漠化公约>中国执行委员会高级专家顾问、享受国务院特殊津贴.

官微对对碰：海飞丝VS康王

“我老起头屑，老人说用发酵母洗头效果好，可我错把面碱当成了酵母，结果洗完头发以后头屑越来越多，啊啊啊啊救救我吧!”头像为卡扎菲的网友@於智翼发微博讲述了他悲催的去屑故事，并以一长串嚎啕大哭的表情结尾，暗示他此刻濒临抓狂边缘。

儿童阅读的先行者——海飞老师印象

去年疫情期间,读完了海飞先生的《童书大时代》一书,我对他说:“先生正是童书大时代的参与者、创造者和见证者。”前不久,海飞先生又写完了这本书的姊妹篇《儿童阅读与“文化味蕾”》,他对我说:“你是全民阅读的形象代言人,也是儿童阅读的推广者,这本书的序言非你莫属。”

平淡之美——读海飞的《纸糊的天堂》

在这个世界上,万事万物有着各式各样的“美”,但最基本的形式可能是两种:“绚烂”与“平淡”。“绚烂”是以其光彩四射、内蕴外发为特征的,就如同朝阳之出海底;“平淡”则是以其光艳内敛、韬光养晦为特长,就好似乌龟之匍卧于地。“平淡”是高于“绚烂”的一种境界,为人与为文都应该以后者为自己的追求目标。苏东坡虽然说过“浓妆淡抹总相宜”,但他仍然更看重“平淡”。他说:大凡为文,当使气象峥嵘,五色绚烂,渐老渐熟,乃造平淡”。

海飞丝的品牌传播策略及其启示

在当今竞争激烈的市场，那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此，企业在苦练内功的同时，一个产品如何进行到位的品牌传播管理，创立消费者喜欢和偏好的形象，显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例，以其电视广告为主，探讨品牌传播管理之道。

浅谈日化行业企业管理——以“海飞丝”和“清扬”的比较为例

在中国,宝洁公司以200亿元人民币的年销售额位居第一,占全国市场份额的60%左右;联合利华公司以80亿元人民币的年销售额位居第二,占全国市场份额的20%左右。经历了2010年的行业调整后,在洗护发领域,联合利华借清扬现已成功夺得宝洁旗下海飞丝5%的市场份额。

海飞“:童媒集团”追梦人

这次本刊首次集中就获得百佳称号的出版人进行专访并集中刊发。可以说,每一次采访,都使记者内心受到一次震荡、一次洗礼、一次感动。放到一起发表,有一个比较。今天出场的几位社长,各有禀赋,各有特点,各有故事,但却有共同的品质,共同的意志,共同的追求。坚韧、智性、高远、修为,这些既是他们共同的品质,恐怕也是所有成功的出版人必备的素质。

“海飞丝去屑润发精华露”——启动巨大的护发品市场

'海飞丝去屑润发精华露'是宝洁公司神户国际美发护发研究中心近年来成功开发的第一个能去屑止痒的润发产品。这一新产品已经于2001年8月起在北京地区试销,成为中国国内目前第一个既能去屑止痒又能滋润护发的润发产品。产品投放北京地区之后,深受广大消费者的喜爱和欢迎,销售状况十分出色。产品上市九个月之后,就迅速占据了护发、润发产品类的7%以上的占有率。

基于海飞丝的市场研究 浅析营销策略的重要性

本文从介绍中国洗发产品广阔的市场前景,引入海飞丝的品牌形象,分析海飞丝营销策略的优势与劣势,提出针对劣势的营销策略。

宝洁洗护产品营销现状及对策研究——以海飞丝为例

随着现代经济、科技的进步与发展,人们越来越重视自己的生活质量,洗护用品的消费在全部消费中的比例逐步上升。在众多洗护用品中,海飞丝的影响力比较大,营销效果较明显。论文从消费者需求、广告营销角度分析了海飞丝的营销现状,运用SWOT分析法对产品进行整体了解,基于消费者购买影响因素、4P策略等研究了产品的营销对策,并在此基础上对海飞丝的发展趋势进行了总结和展望。

极简叙事的诗意与深情—论"海飞谍战世界"小说

海飞的小说并不执着于历史与战争,更不拘泥于传奇与故事,他属意的是氤氲着烟火气息的日脚,牵念的是纠结于俗世凡情的肉身,探寻的是承载着理想信仰的灵魂.海飞的小说并不因聚焦个体的情感纠葛和命运轨迹而狭窄,却因为写出了人物形象的摇曳多姿和命运流转的悲悯痛感而绽放出了独异的光彩,使得作品在更深层次上通达人类共同的精神和情感体验,进而抵近了文学的丰饶与宏阔.

遥望一条河——读海飞《没有方向的河流》

在濡湿闷热中,在粽香飘荡间,在隐隐的江南气息里,遥望一条河,一条江南的河。迷人,忧伤。这一天,一场＂龙舟雨＂刚刚下过,濡湿闷热中,粽香正在人们的舌尖上舞蹈。我用我买给自己的万仟堂茶具,装模作样地给自己泡了一壶白茶。白茶来自江南,我闻到了江南的气息。然后,我翻开一本书,它的名字叫《没有方向的河流》。