短视频平台浸泡式广告的冲突与调适研究

短视频时代,浸泡式广告是用户沉浸体验中的重要支流,其植入与受众的感知价值紧密联系在一起,依靠短视频平台快速破圈,成为品牌方青睐与受众接受度高的热门广告形式,与短视频作品融为一体。极高广告加载率的背后利益,吸引品牌纷纷涌入短视频平台,使得浸泡式广告未能有的放矢地发展。以研究短视频平台浸泡式广告当下所面临的冲突为切入点,提出相应的调适策略。