考虑用户消极性预期的双边平台升级换代策略

在考虑用户消极性预期、交叉网络外部性与平台质量对双边用户效用影响的基础上,建立共生换代和单品换代2种双边平台升级策略的动态博弈模型。研究发现,共生换代策略是双边平台的最优升级策略,先与卖方博弈是最优博弈时序,双边平台选择共生换代策略且先与卖方博弈是最优策略。2种升级策略下,新平台对买方的最优定价随着新平台质量的提高而增加,单品换代策略下,先与买方博弈时,新平台对卖家的最优定价随新平台质量的增大而减小,先与卖方博弈时,新平台对卖家的最优定价随新平台质量的提高而增加。双边用户间的交叉网络外部性对不同升级换代策略下平台双边用户的最优定价有正向和负向的影响。无论平台采取何种升级策略以及何种博弈时序,随新平台质量的提高和双边用户间交叉网络外部性的增大,平台最优利润都会增加。

考虑用户预期的网络货运平台增值服务投资决策

为了提高网络货运平台的市场绩效,在考虑用户预期以及平台单边提供增值服务对双边市场影响的基础之上,研究建立了基于Hotelling模型的双寡头竞争性网络货运平台单边增值服务投资决策模型,并分别从双边用户四种不同归属角度讨论了平台最优投资策略。研究发现:当双边用户均单归属时,平台增值服务最优,投资量与边际投资成本系数呈负相关,利润与边际投资成本系数呈正相关;当用户一边多归属一边单归属时,边际投资成本在一定阈值之内,平台为货主提供增值服务的利润更优,且利润与网络外部性呈负相关,投资量与边际投资效用系数呈正相关;当双边用户均多归属时,边际投资成本和网络外部性在一定阈值内,平台为货主提供增值服务的利润更优,且投资量与网络外部性呈正相关。

用户信息对非对称竞争的双边平台利润影响研究——基于Stackelberg价格博弈模型

在标准Hotelling模型框架下建立了双边市场的Stackelberg价格博弈模型,通过假定用户在完全信息时形成积极响应的预期,在缺乏信息时形成消极性的预期,研究了用户信息对非对称竞争的双边平台利润的影响。研究结果表明:在均衡存在的条件下,当后定价平台的所有用户都完全信息时,用户信息会随着交叉网络外部性的增加而对先定价平台利润依次产生倒"U"型和正"U"型影响;当后定价平台的所有用户都缺乏信息时,用户信息会随着交叉网络外部性的增加而对先定价平台利润依次产生倒单调正、单调负和正"U"型影响;而无论先定价平台所有用户是完全信息或缺乏信息,用户信息对后定价平台利润都会产生负向影响。