不止是买买买:网络直播带货重构消费场景

从梅罗维茨的媒介场景理论出发,对网络直播带货现象进行剖析,探讨技术发展之下新媒介如何影响社会交往和互动,从而塑造全新的消费场景。网络直播带货实质上是媒介演进中新兴的消费文化现象。在数字技术和资本的合力之下,网络直播依托社交媒体平台,融合大众传播与人际交往,依靠带货博主的媒介展演构建了新型信任关系,打造了充满消费临场感的新情境,为消费者营造了感性消费新体验,从而构建了新的消费文化景观。