虚拟社区互动对顾客品牌契合度的影响——基于绿色消费主张的实证

虚拟社区互动萌生于大数据技术,能够为具有相同品牌偏好的顾客营造信息交互场所,对顾客品牌契合度产生影响。本文从绿色消费主张角度出发,实证考察不同虚拟社区互动类型对顾客品牌契合度的影响机制。研究表明:虚拟社区互动的信息导向、社交导向、主动型互动、被动型互动特征均对顾客品牌契合度具有显著正向影响;绿色消费主张在虚拟社区互动与顾客品牌契合度之间发挥正向中介作用。

从《消费主张》看生活服务类节目成功之道

央视经济频道的栏目《消费主张》,从其自身的发展剖析节目特色。以《消费主张》为例分析服务类节目的成功因素,给服务类节目的发展提供了很好的借鉴。

从生活服务类专题栏目看消费维权节目如何制作——以《消费主张》三星Note7手机爆炸事件追踪为例

央视财经频道《消费主张》专题栏目对具有时效性消费调查节目的报道,为同类节目发展提供了很好的借鉴。

新时期日本饮食消费主张的变迁

本文从日本饮食消费市场的特点入手,着重分析了新时期日本饮食生活的变化及日本人的饮食观,探索了新时期日本饮食消费主张的变迁及日本饮食消费主张变迁对中国饮食的启示。

马克思主义适度消费观与中国墨家合理消费思想比较

马克思主义创始人不仅对消费进行了科学的分类,深入探讨了影响消费的主要因素深刻分析了消费与生产之间的关系,而且在此基础上提出了适度消费观。马克思的适度消费观是对资本主义社会的生产与消费进行深度剖析而得出的科学结论;中国古代墨家从"兼相爱、交相利"的功利伦理原则出发,以"兴天下之利,除天下之害"为主旨,主张节俭、反对浪费,亦提出了合理消费的理念。二者"生长"于东西方两种不同的"文化土壤",且在时间、空间上均相去甚远,却在消费问题上得出了如此相似的结论。尽管时代已经发生了变化,但马克思的适度消费观与中国墨家提出的合理消费理念对认识当今消费社会仍然具有重要意义。

经济低迷期消费者依然热衷奢侈品的心理原因探析

疫情以来,中国零售业面临前所未有的萧条,关店潮、倒闭潮席卷各大城市,但上海、深圳、北京、广州奢侈品门店却出现了排长龙的景象。贝恩公司的数据表明,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数增长,部分品牌增速超过70%。顶级奢侈品品牌(爱马仕、香奈儿等)在新一轮涨价后,依然出现了“一包难求”的现象。本文针对这一现象,从消费者购买奢侈品的心理出发,除了阐述过去的社交需求、从众、虚荣、炫耀等因素,还分析当下的个人追求、自我心理补偿;还有疫情期间,消费者购买奢侈品的情感以及安全等因素的变化。文中结合了营销、经济心理学、社会心理学等领域的理论展开综述,对年青一代的理性消费有一些借鉴和启发。