交互性影响敏感性对炫耀性消费偏好的作用——基于新媒体环境的量表改进

为了验证新媒体环境下消费者的交互性影响敏感性对消费偏好的作用,运用判断抽样方法选取了274个在校大学生样本对量表进行了改进,新量表包括唤醒效应、熟人效应、名人效应及从众效应4个维度;并运用AMOS对假设模型进行了拟合分析,假设得到了验证,说明具有一定地理距离、社会距离的新型参照群体确实会对消费者的炫耀性消费偏好产生显著影响。

广告功能转变与消费文化发展

随着消费文化的崛起和发展,面对眼花缭乱、琳琅满目的商品,消费者越来越注重意义消费,因而广告的功能也逐渐把重心转向劝说的传播功能上。本文试图说明广告传播与消费文化之间的关系,并对广告传播的消费文化进行一些批判和思考。