运动品牌个性感知对消费者购买意愿的影响:消费者人格的调节作用

本研究以阿迪达斯和安踏为国际和国内运动品牌的典型代表,对530名中国消费者进行了问卷调查,采用品牌个性量表、大五人格问卷和购买意愿问卷为主要测量工具,采用相关分析以及调节效应检验,探究了消费者对品牌个性的感知特征,以及品牌个性感知与消费者人格对购买意愿的交互作用。结果得出:除尽责性维度外,消费者大五人格各维度,在运动品牌的个性维度感知和其购买意愿之间存在显著调节效应。

消费者人格对品牌认知的影响研究

消费者人格对品牌认知的影响表现为三方面的变量:一是人格特征,用人格的五大维度来量化;二是表征品牌联想的品牌个性,用Jennifer Aaker的品牌个性五大维度来刻画;三是品牌的品质认知,用消费者对品牌的了解程度来表现。

消费者个人信息再利用的立法规制研究——以应对消费者人格价值困境为视角

个人信息承载着尊严与自由等消费者基本的人格价值,这些价值之间又存在着层次差异性,而网络环境下个人信息的再利用行为阻碍了前述价值的实现。为应对此困境,本文立足于我国特殊国情,同时运用新制度经济学的方法并借鉴欧美立法经验,提出通过立法途径规制再利用行为的基本思路;为实现思路,以尊严与自由为起点衍生出不同层级的规则,探析各层级规则的实施方式,据此约束各再利用者,从而体现前述价值的层次性,并有效回应不同再利用者之间身份与力量对比差异所导致的现实问题。

大学生消费者人格与品牌人格的关系

为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌人格分别在三个维度上存在相关关系,且不同专业的大学生所喜爱品牌的品牌人格存在显著差异。最后,结合实际情况对研究结果进行了讨论分析并提出了今后的研究方向。

消费者人格权保护的法经济学分析——Calabresi与Melamed模型的一个应用

经营者为了保护自己的财产权利不受侵犯,采取一些可能损害消费者人格权的措施,如强制存包、安装监控摄像头等。由此产生了经营者财产权利和消费者人格权利发生冲突的问题,Ca-labresi与Melamed模型在上述问题的分析解决中可资借鉴。法官在裁量该类争议时,对于人格尊严权应当谨慎判断,看它是否有侵权行为以避免权利滥用;对于人身自由权应当按照不可让渡的权利进行保护;而对于隐私权这种并非不可让渡的权利,则应当应用模型中的责任规则进行保护。

电子商务消费者的人格类型分析

基于人格的特质,电子商务顾客分为理性型、忠诚型、经济型、便利型、社交型、躲壁型、心理认同型等七类,针对消费者的不同的人格特点与购买行为,商家可以制定针对性的营销策略。

企业微博的信息特征对消费者口碑再传播的影响研究

基于外生口碑角度探究微博信息刺激对消费者口碑再传播的影响,以微博用户为研究对象,探讨了企业微博信息特征中的趣味性、有用性和互动性对消费者口碑再传播的影响,同时考察消费者内外倾型人格特质的调节作用。研究表明,企业微博的趣味性、有用性和互动性均正向影响消费者口碑再传播意愿,进而影响口碑再传播行为;人格特质在信息特征与口碑再传播意愿的关系中起调节作用,对趣味性和互动性与消费者口碑再传播意愿的关系起干扰型的调节作用,对有用性与消费者口碑再传播意愿的关系起增强型的调节作用。

传统生态消费理念的批判与科学生态消费理念的价值评估

传统生态消费理念要求人们在消费活动中体现生态价值观和生态伦理观,引导人们认识到环境对人类社会生存发展的重要性,体现了现代人对环境的道德关怀。但是传统生态消费理念缺乏对消费主体的深度反思,实践中面临难以逾越的障碍。批判地继承传统生态消费理念的合理内核,构建科学生态消费理念是推动我国经济社会科学发展的重要途径。

消费者知情权的法律保护

在信息社会中，知情权日益受到人们的重视。消费者的知情权是消费者权利体系中的基础性权利。消费者与生产者，经营者之间的信息不对称是法律赋予消费者知情权的原因。知情权作为确立消费者人格的基础，除了要求生产者，经营者与性信息披漏义务之外，还要求政府的积极保护，实现对消费风险的事先控制，从而更好的保护消费者。

右数价格围绕“5”变化对消费者价格接受度的影响

本研究探讨了在右数价格围绕"5"变化(价格左边的数字不变,右边的数字分为5以下的变化、跨5的变化、5以上的变化)的条件下,以及在不同的消费者人格特质(认知需求及模糊容忍度)和右数绝对距离(间隔2、间隔3)的条件下,对消费者产生不同的价格接受度的影响。本研究采用实验法得到以下结论:(1)右数价格围绕"5"的变化对消费者价格接受度有显著的影响;(2)消费者最容易接受的是5以上的涨价,其次是5以下的涨价,最难接受的是跨5的涨价;(3)右数价格围绕"5"的变化在右数绝对距离改变(间隔2元、间隔3元)的条件下,对消费者接受度有显著的交互作用;(4)间隔2元时,右数价格围绕"5"的变化对消费者接受度的影响要比间隔3元时显著;(5)右数价格围绕"5"的变化在不同消费者人格特质的条件下,对消费者接受度交互作用不显著。

品牌传播模式的理论模型研究

品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。

消费主义影响下的“神经症”人格——《蜗居》中海萍姐妹形象解读

本文试图结合卡伦?霍妮的"神经症人格"理论,将六六作品《蜗居》中海萍姐妹形象解读置于时代大背景下考察,分析消费主义影响下现代都市女性的生存焦虑和人性异化状态。

消费者的知情权

在信息社会中 ,知情权日益受到人们的重视。消费者的知情权是消费者权利体系中的基础性权利。消费者与生产者、经营者之间的信息不对称是法律赋予消费者知情权的原因。知情权作为确立消费者人格的基础 ,除了要求生产者、经营者履行信息披露义务之外 ,还要求政府的积极保护 ,实现对消费风险的事先控制 ,从而更好地保护消费者。

网络“人设”的传播特征、动因探析

源自二次元文化的“人设”概念在网络环境不断被放大,从演艺明星争相经营的“吃货”“学霸”“富贵花”再到商业机构炮制的“古风少年”“恩爱情侣”,网络“人设”正通过特定人物的媒介展演有效吸引受众注意力,既而攫取经济利益。网络“人设”在传播过程中呈现出一些特殊属性,并在自我“印象管理”、新媒体平台加持、符号消费引导以及泛娱乐社会氛围共同影响下持续走红。文章通过引入“人设”概念,探讨网络“人设”传播的特点、动因以及效果,以期对网络“人设”有一个客观全面的认识。

品牌个性研究在动漫角色塑造中的应用

动漫一直以来深受消费者喜爱,尤其是近两年来,“动漫IP”成为经常被媒体提及的热点词.我们好奇动漫为何如此火热,动漫角色为何会吸引消费者,消费者对目前的动漫角色有怎样的感受,这些感受的分布是怎么样的,以及我们如何去塑造消费者喜爱的动漫角色等.带着这一系列问题,我们尝试将品牌个性研究的方法运用于动漫角色的塑造中,希望可以为动漫角色的塑造提供可行、有效的方法和依据.