消费者数字藏品购买决策影响因素研究——基于消费体验理论视角

数字藏品成为产业数字化趋势下颇具市场潜力的发展赛道和创业风口。本文基于消费体验理论视角,采用问卷调查和结构方程模型相结合的研究方法,系统解析了消费者数字藏品购买决策影响因素。结果发现:消费者数字藏品购买决策受到情感体验、社交体验、象征价值与不可预知和稀缺说服等因素的显著正向影响;情感体验是影响消费者数字藏品购买决策的最主要因素;感官体验未对消费者数字藏品购买决策产生显著正向影响。鉴于不同年龄阶段消费群体的数字藏品消费偏好不同,本文建议数字藏品相关企业采取差异化营销策略。

基于消费体验理论的黄河三盛公国家水利风景区微度假空间的构建

文章重点从消费体验理论视角,探讨了黄河三盛公国家水利风景区构建微度假空间的路径,在此基础上,依据Schmitt的个人体验维度和共享体验维度,将微度假空间划分为公共体验微度假空间和个人体验微度假空间2个部分,并将2类空间要素概括为点型要素、线性要素、区域型要素3个方面,构建起黄河三盛公国家水利风景区基于消费需求的微度假空间。