社交媒体中消费体验分享行为对主观幸福感的影响机制研究

移动互联网时代背景下,社交媒体营销已经成为企业的重要营销手段,消费者的消费活动与主观幸福感之间关系密切。文章基于自我决定和自我建构理论,从分享视角出发,构建消费体验分享行为与主观幸福感之间关系的研究模型。以典型社交媒体微信用户为研究对象,采用问卷调查法收集数据并建立结构方程模型,实证分析结果表明:社交媒体中消费体验分享行为对主观幸福感具有显著正向影响;关系需要满足在消费体验分享行为与主观幸福感的关系中起到部分中介作用;相依自我调节关系需要满足与主观幸福感的关系,高相依自我消费者比低相依自我消费者更能够感到幸福。

民宿旅游消费体验行为及心理营销策略分析

本文首先对共享经济视角下的民宿旅游消费行为进行了分析,随后对民宿旅游消费体验和需求进行了探讨,并以此为基础提出了民宿旅游发展的心理营销策略,以期为促进民宿行业发展奠定坚实的基础。

体验式消费行为下湘潭市窑湾商业空间营造

本文以湖南省湘潭市窑湾地区商业空间作为主要研究对象,从人的行为和心理需求出发,融合自然环境要素和社会文化要素,分析窑湾地区特有的文化和当地居民的日常行为与活动尺度,进而研究这些地域性的行为活动对窑湾地区滨水商业空间环境设计之间的联系,从而系统的总结出城市商业建筑外部空间营造的基本策略。