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过度营销对于消费者消费倦怠的影响效应
被引量:
4
1
作者
涂俊梅
许正权
《商业经济研究》
北大核心
2020年第19期63-67,共5页
本文建立了关于企业营销力度影响消费者的消费倦怠的路径模型,运用来自于对保健品的消费者的调查问卷所采集到的数据,检验了过度营销对于消费倦怠的影响作用,以及负的消费者网络外部性、消费情绪对于过度营销-消费倦怠之间影响关系的中...
本文建立了关于企业营销力度影响消费者的消费倦怠的路径模型,运用来自于对保健品的消费者的调查问卷所采集到的数据,检验了过度营销对于消费倦怠的影响作用,以及负的消费者网络外部性、消费情绪对于过度营销-消费倦怠之间影响关系的中介作用。研究结果表明,过度营销直接塑造了消费者网络的负外部性和负面的消费情绪,而消费者网络的负外部性和负面消费情绪越大,消费者的消费倦怠也会越大,过度营销是通过消费者网络外部性和消费情绪的中介作用间接地影响消费者的消费倦怠。
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关键词
过度营销
负的
消费
者网络外部性
消费
情绪
消费倦怠
营销手段
下载PDF
职称材料
品牌使用自媒体KOL过度营销对消费者消费倦怠的影响研究--基于M-R模型
2
作者
彭钰茹
《新媒体研究》
2022年第15期55-59,共5页
当前自媒体KOL营销作为一种精准高效的网络营销手段备受品牌与商家青睐,但过度的营销反而会使消费者产生倦怠。研究将过度营销定义在夸大宣传与频率过度两大维度,为考察其对消费倦怠的影响机制,基于S-O-R结构与M-R模型设计发放调查问卷...
当前自媒体KOL营销作为一种精准高效的网络营销手段备受品牌与商家青睐,但过度的营销反而会使消费者产生倦怠。研究将过度营销定义在夸大宣传与频率过度两大维度,为考察其对消费倦怠的影响机制,基于S-O-R结构与M-R模型设计发放调查问卷并分析数据。结果显示:自媒体KOL过度营销与消费倦怠间呈显著正相关;负的消费情绪在过度营销和消费倦怠之间起中介作用;消费者对KOL的信任度反向调节过度营销对消费倦怠的效应。因此,品牌的KOL营销投放既要把握“度”,也要关注“人”。
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关键词
KOL营销
过度营销
消费倦怠
M-R模型
顾客行为
下载PDF
职称材料
题名
过度营销对于消费者消费倦怠的影响效应
被引量:
4
1
作者
涂俊梅
许正权
机构
中国矿业大学徐海学院
中国矿业大学管理学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第19期63-67,共5页
基金
江苏省高校哲学社会科学研究项目“基于相似吸引原则的顾客忠诚度的trickle-down效应研究”(2017SJB2157)。
文摘
本文建立了关于企业营销力度影响消费者的消费倦怠的路径模型,运用来自于对保健品的消费者的调查问卷所采集到的数据,检验了过度营销对于消费倦怠的影响作用,以及负的消费者网络外部性、消费情绪对于过度营销-消费倦怠之间影响关系的中介作用。研究结果表明,过度营销直接塑造了消费者网络的负外部性和负面的消费情绪,而消费者网络的负外部性和负面消费情绪越大,消费者的消费倦怠也会越大,过度营销是通过消费者网络外部性和消费情绪的中介作用间接地影响消费者的消费倦怠。
关键词
过度营销
负的
消费
者网络外部性
消费
情绪
消费倦怠
营销手段
分类号
F722 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
品牌使用自媒体KOL过度营销对消费者消费倦怠的影响研究--基于M-R模型
2
作者
彭钰茹
机构
苏州大学商学院
出处
《新媒体研究》
2022年第15期55-59,共5页
文摘
当前自媒体KOL营销作为一种精准高效的网络营销手段备受品牌与商家青睐,但过度的营销反而会使消费者产生倦怠。研究将过度营销定义在夸大宣传与频率过度两大维度,为考察其对消费倦怠的影响机制,基于S-O-R结构与M-R模型设计发放调查问卷并分析数据。结果显示:自媒体KOL过度营销与消费倦怠间呈显著正相关;负的消费情绪在过度营销和消费倦怠之间起中介作用;消费者对KOL的信任度反向调节过度营销对消费倦怠的效应。因此,品牌的KOL营销投放既要把握“度”,也要关注“人”。
关键词
KOL营销
过度营销
消费倦怠
M-R模型
顾客行为
分类号
G2 [文化科学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
过度营销对于消费者消费倦怠的影响效应
涂俊梅
许正权
《商业经济研究》
北大核心
2020
4
下载PDF
职称材料
2
品牌使用自媒体KOL过度营销对消费者消费倦怠的影响研究--基于M-R模型
彭钰茹
《新媒体研究》
2022
0
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职称材料
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