新时代美好生活视域下消费共同体的建构逻辑

消费是新时代美好生活的具象载体,美好生活通过消费来实现和彰显人的自由全面发展的价值旨归,两者作为一个有机整体,体现了目的与手段的辩证统一、消费主体和客体的协调互动、经济理性与生态理性的和谐共生。“重占有”的生存方式正使得消费与美好生活面临着诸多现实困境。新时代美好生活视域下的消费共同体由认知的觉醒、制度的保障、实践的落实三个维度构成,三者在逻辑上各自独立又相互递进:认知维度唤醒的是人们在消费前思想上合理消费风尚与适度消费理念的统一,制度维度保障的是人们在具体的消费过程中各个环节的顺利推进,实践维度落实的是人们在消费后对供给侧结构性的调整与优化。三者是一个有机整体,共同形塑消费共同体。

消费共同体的模式建构:异化与理性

自改革开放以来,中国经济在总体数量和结构质量等方面皆取得长足进步。特别是在早年扩大内需政策的刺激下,逐渐出现由生产主导型向消费主导型社会转型的端倪。然而,过度强调消费客观上刺激出诸如符码消费泛滥、消费主义衍生的"生活世界殖民化"陷阱以及各阶层群体收入水平断裂加剧的供给与消费间匹配失衡的异化现象。消费共同体是着眼于我国当前社会亟需的理性消费而提出的全新设想:符号互动论奠定其理论基础、结构二重性形塑其逻辑框架、供给改革与需求升级预设其实践前提。作为宏观理论与微观现实相结合的中层产物,消费共同体的创建应从主体消费思维独立性、嵌入性消费范式、消费资本公平和不同阶层民众均衡消费四大理性消费范畴出发。

结构二重性与消费共同体的形塑

西方消费理论在应用于中国消费社会的研究时存在诸多不适用性,其研究多从对消费主义批判的视角展开,缺少对消费变迁背后合理性的探查。回视中国消费变迁的进程,消费共同体从孕育到产生、形塑,呈现出明显的从集体消费到大众消费转化的阶段性特点,其形塑的力量主要来自于制度结构力和实践行动力之间的互构。本文主要从结构二重性的视角入手,通过对中国社会中消费共同体的考察,继而为中国消费社会的研究提供借鉴。

技术异化与技术共同体

探讨技术异化的主体性根源,有助于人们认识人与技术之间所存在的负向性关系。从技术异化的主体性根源看,技术发明共同体的认识局限性与价值偏向性、技术应用共同体对生态限度、伦理限度和方法域限的突破、技术消费共同体不合理的认知性解读和价值性选择是导致技术异化的重要主体性根源。

以城乡社区消费新场景推进四川消费回补和潜力释放的思考与建议

新冠病毒疫情背景下,四川应该在城乡社区消费共同体中着力打造“少扎堆、非接触型”消费新场景的方式,以促进消费回补和潜力的释放。四川是人口大省,也是城乡社区大省。四川城乡社区消费共同体因为社区居民具有大致相同的消费模式、贴近社区群众、通过互联网+与供货商、服务商及平台线上线下有机衔接,已经成为推进消费回补和潜力释放的生力军。通过打造城乡社区“少扎堆、非接触型”的消费新场景,对其商业模式进行再造,不仅有助于供货商、服务商及平台获得更大的经济效益,促进消费回补和潜力释放,而且还将成为四川城乡完善重大疫情防控体制机制的社会消费基石。然而,打造社区“少扎堆、非接触型消费新场景”,促进新冠肺炎疫情背景下的消费回补和潜力释放,是一项庞大的系统工程,需要方方面面的协同与扶持,包括政府卓有成效的扶持、品牌的培育与品牌联姻、超级云助力、激发社区居民消费力、政府的有效监管以及引导城乡居民健康的消费行为等。

群组化消费模式下的联合营销初探

随着社会的不断发展和人们生活水平的不断提高,人们的消费观念和消费方式也出现了新的形式。消费者逐渐形成了群组化的消费模式,这种消费模式也意味着消费的日趋群组化和系列化。面对这样的消费模式,以消费者为导向的现代营销传播观念也应做出相应的改变,展开联合营销,以适应消费者的消费方式,保证企业的市场地位不被吞噬。

新技术时代图书营销本质的思考与方法体系的构建

图书营销要正确回应新技术带来的困境和挑战,就需要回到图书营销的原点,重新认识和坚守图书营销构建消费性文化共同体这一本质,以构建新技术时代图书营销方法体系。文章进而从“读者”“路径”“话语”及“伦理和审美”等四个关键维度论述了这一方法体系的基本内涵和行动规律。

Analysis of the Importance of Several Aspects before the Purchase of a Wine Bottle for Comunidad Valenciana （Spain） Consumers

This paper analyses the importance of several aspects that consumers in the Comunidad Valenciana （Spain） take into account when getting a wine bottle from a shelf. These aspects are： the designation of origin, the price, design and information on the label, design and information on the back label, the point of sale, the seller advice, friends and family recommendations. The information has been obtained through survey with 400 interviews throughout Comunidad Valenciana （Spain）. These interviews were based on asking a questionnaire with closed questions. It has been seen how the most valuated aspect is the designation of origin. The second aspect in the rank is friends and family Recommendations. Price is the third most valuated aspect. The less valuated aspects are the seller advice and the point of sale. The design and information of the label is more valuated than the design and information of the back label. Results seem to show how consumers want to reduce risk before buying a wine bottle looking for aspect that they can rely on. They give more importance to family and friends recommendations than to the seller advice.

平台经济下消费者评价定价的权力逻辑及监管进路

在今天日益平台化的市场中,每一进入平台且产生消费行为的个体都有对产品和服务做出评价的机会;而当消费者的评价影响并改变了被评价者的行为时,评价就具备了成为权力的可能。消费者通过评价性权力的集体行使形成评价“价格”,平台提供榜单为生产者的评价“价格”排序,生产者则为竞争更高排名而不断根据评价规则来纠正自己的行为,这构成了评价性权力的作用过程。在为消费者利益服务的名义下,平台—消费者的联盟得以建立,借助消费者的评价之手,平台对生产者和劳动者的控制权力得到巩固与合理化。在此基础上,平台通过构建并货币化消费者的互动评价而颠倒了评价权力,使消费者成为全天候为平台生产数据的产消者,进而导致消费者的主权被剥夺。在由此形成的“赢者通吃”的局面下,颠倒“被颠倒”的评价性权力,进而实现平台经济的良好治理,就成为平台企业监管的重要议题。

城乡社区非接触型消费——新冠肺炎疫情影响下推进消费回补和潜力释放的新举措

新冠肺炎疫情背景下,在城乡社区消费共同体中着力打造“少扎堆”的非接触型消费新场景,可以有效促进消费回补和潜力释放。城乡社区消费共同体因为具有大致相同的消费模式,贴近社区群众,并可以通过“互联网+”实现与供货商、服务商及平台的线上线下有机衔接,所以已成为推进消费回补和潜力释放的生力军。打造城乡社区非接触型消费新场景,并对其商业模式进行再造,不仅有助于供货商、服务商及平台获得更大的经济效益,而且将成为完善重大疫情防控体制机制的社会消费基石。作为一项庞大的系统工程,打造非接触型消费新场景需要多方协同、扶持与给力,包括政府扶持监管、品牌培育与品牌联姻、超级云助力、激发社区居民消费力、引导城乡居民健康的消费行为等。