从市场到流量:基于直播场景下的虚拟情感性消费共鸣

流量社会,符号取代现实,信息流动支配经济、政治,象征生活的全部过程。中国网络文化的发展,催生出形态各异表现多元的多媒介社会形态与青年亚文化圈层。流量社会的出现则表明,信息流动支配经济、政治与象征生活的全部过程。资本市场、信息媒介、社会大众在流量下利用信息数据多维互构,而这一过程在网络直播中较为明显。网民通过直播表达自我,参与流量文化,呈现出不同的受众诉求,青年亚文化再现新特征。本研究通过分析流量社会下网络直播消费的主要表现形式,从共鸣效应入手,分析在群体孤独的环境下呈现出的外显特征,针对虚拟狂欢消费的成因与困境,讨论流量社会下网络直播消费的可持续发展路径,优化网络直播消费的发展。

消费共鸣与磁吸效应——品牌营销背后的逻辑解析

品牌的本质是借助心理暗示诱发消费者产生感知匹配的图腾,品牌营销的成功关键在于能否在消费者心中产生消费共鸣。因此,企业要想在消费者心中产生消费共鸣,必须使其旗下的品牌与其所对应的目标消费人群之间建立起了一种内在的情感联想,激发出消费者对于该品牌形象的心理认同,进而产生磁吸效应。因此,一旦消费者与某一品牌建立起情感联想,消费者就会通过重复购买的消费行为以体现其内心的品牌认同,并在重复购买的过程中不断地自我强化这一心理认同,这也是品牌营销内在的核心逻辑。

网络直播平台与品牌研究——以抖音为例

近年来,随着移动互联网的发展,网民的数量呈现暴涨的趋势,特别是移动网络端,用户量已经超过国民总人口半数之多。视频APP及与此相关的网络直播平台兴起,例如在最近的流量之王抖音,迎合了今快节奏生活的趋势,用十几秒的时间,迅速表达主体内容并且抓住观众眼球。从另一方面来说,抖音在短时间内树立了自己独特的品牌,简洁、高效的表现方式,用带有故事的文字或者视频,为独立的视频个体,吸引粉丝。所以,抖音是网路直播平台的一种新形势。而抖音品牌的树立,也在为品牌的传播提供新的范例。在本文从网络平台的传播优势,品牌营销与网络平台的关系以及抖音的传播来分析网络平台的发展是否符合现代互联网时代的品牌传播趋势。

数据时代下移动营销成功的因素分析

社交媒体在全球拥有超过30亿用户,使传统营销方式渐渐转向移动营销。绝大多数用户都非常抵抗含有侵犯隐私性质的被动移动营销方式,因此让用户主动而潜移默化接受移动营销,显得非常重要。在移动营销能够给予自己一定程度上的优惠时,顾客的积极情绪会显著增强,由此一些打折促销活动通过移动营销进行大幅度宣传,将是一步让双方都获益的举措。本文将聚焦淘宝12周年主题成功的"618大促销"营销活动,从文献和理论出发,分析其中有利的移动营销措施,并给出自己在移动营销方面的一些总结与建议。

论财产保险公司的个人客户导向

无论哪家保险公司从成立那天起无不大谈“优质服务”、“客户导向”，然而受自身的架构设置、流程设计等诸多因素制约，在实际操作中很难真正做到“客户导向”和有效地服务客户。“客户导向”给包括保险企业在内的现代所有企业提出了一个很高且又不得不为之的要求。保险公司尤其是财产保险公司应根据财产保险的特点．从管理架构、产品、销售、服务等全方位进行研究．探索出一条能有效赢得客户的发展之路。