“Y世代”消费者决策倾向与个人价值观相关关系研究

在新消费时代下,消费者的便利性需求正日益增长,在价值观引导下的消费更彰显个性。"Y世代"已成为中国消费的主力军,引领了新消费潮流。本文发现"Y世代"个人价值观对于其消费决策倾向有着重要的影响,基于这样的现状问题及我国年轻一代消费者个体成熟程度及心理状况,重新界定了我国"Y世代"的年龄段划分,将"80后"和"90后"综合起来作为我国"Y世代"消费者的构成力量,并针对年轻一代不同的价值观取向特点,通过变量确定、相关分析及回归验证等得出了"Y世代"个人价值观与消费决策倾向之间的具体联系及影响程度,为今后进一步探索"Y世代"消费行为问题及其不同影响因素提供了一定借鉴。

个人统计变量对“Y世代”消费者购物决策倾向的影响研究

在消费需求日益增长的21世纪,"Y世代"已逐渐成为中国消费的主力军,研究这类消费者的购物风格和决策倾向,对于身处白热化竞争的企业战略营销具有深远意义和影响。本文利用单因素方差分析,对"Y世代"个人统计变量作用于购物决策倾向的影响进行系统研究,重点分析了六种类型并得出研究结论,以期对"Y世代"消费行为的研究提供一定的方法借鉴。