我国老年人居家社区养老服务支付意愿研究——基于消费者购买决策理论

近年来,随着政策支持和资源投入,居家社区养老服务建设取得明显进步。然而,其购买率和使用效果却不尽如人意,掌握老年人对居家社区养老服务的支付意愿成为提高服务使用率的关键。基于消费者购买决策理论,构建老年人支付意愿的分析框架,通过对中国老年社会追踪调查数据的分析,探究居家社区养老服务的支付意愿及影响因素。研究发现:当前我国老年人居家社区养老服务的支付意愿较低,低龄、受教育程度高、享受养老保险、有照料需求的城市老年人倾向购买居家社区养老服务。老年人支付意愿主要集中在生活照料和辅助医疗服务中,但此类服务却缺乏充足的供给;供给数量较多的上门探访、法律援助等服务则缺少对应的购买意愿。居家养老服务的供给和老年人支付意愿存在明显“不对等”现象。

绿色建筑营销的探索性因素分析

随着绿色知识发展过程以及消费者意识的抬头,标榜绿色建筑概念的产品在市场上持续走扬。然而,学界对于绿色建筑交易市场的研究多数集中在产品属性、法规标章认证及销售因素等局部性方面,缺乏对整体经营环境与市场供需环节的讨论。本文以“Engel-Kollat-Blackwell消费决策理论”为基础,从绿色建筑销售的两条默认路径中归纳出五个变项十个假说的探索性因素。第一路径包括:假说1.“市场需求”对“整合营销”有正向影响;假说2.“市场需求”对“经营理念”有正向影响;假说3.“经营理念”对“整合营销”有正向影响;假说4.“经营理念”在“市场需求”与“整合营销”之间具有中介效果;假说9.“政策法规”在“市场需求”与“经营理念”之间具有正向调节效果。第二路径包括:假说5.“绿色知识”对“整合营销”有正向影响;假说6.“绿色知识”对“经营理念”有正向影响;假说7.“经营理念”对“整合营销”有正向影响;假说8.“经营理念”在“绿色知识”与“整合营销”之间具有中介效果;假说10.“政策法规”在“绿色知识”与“经营理念”之间具有正向调节效果。研究结果:经由探索性因素分析后,两路径共萃取出24项关键因素,期盼能协助绿色建筑业者掌握核心营销能力,并促使未来绿色产品交易市场朝向永续发展的目标前进。

孤独营销对“空巢青年”购买意愿的影响分析——以赣州市为例

在孤独经济迅速发展的背景下,基于消费者购买决策理论,采用定量研究的方法,以赣州市805名“空巢青年”为调查对象,探讨孤独营销对“空巢青年”购买意愿的影响。研究结果表明,个体感受到的孤独感越强,其消费意愿越强烈。企业应针对消费者购买决策的各个环节做出不同的营销策略,积极关注孤独感消费心理。