地理标志对国内葡萄酒消费动机的唤醒与激励机制的研究

研究和把握消费者消费动机,是从根源上解决当前国内葡萄酒产品消费动力不足问题的关键方法。该研究利用动机唤醒理论与双因素理论,搭建地理标志与葡萄酒消费动机之间的桥梁,研究地理标志对葡萄酒消费者消费动机的唤醒与激励机制。结果表明,地理标志从自然因素与人文因素两个维度的差异影响葡萄酒消费;地理标志通过影响葡萄酒的“有效刺激物”,从视觉、嗅觉、味觉、精神等方面刺激消费者的唤醒状态,引导消费者产生消费动机;在双因素理论视角下,地理标志通过影响葡萄酒的保健因素与激励因素,减小制约消费者的约束力或增大消费者的内在驱动力来激励消费者的可持续消费行为。基于研究结论,提出了促进国内葡萄酒消费发展的建议。

预制菜消费动机及市场细分研究

近年来,预制菜产业快速发展。作为新生事物,消费者对预制菜的认知还未成熟,预制菜企业需要准确识别消费者的消费动机,才能提供有针对性的产品和服务。通过编制预制菜消费动机量表,运用因子分析法得出预制菜主要的消费动机有便捷、支持、健康、安全和尝新5种。本文采用两部聚类法把预制菜消费群体细分为3个类型,命名为平衡型消费者、便捷型消费者和谨慎型消费者,并对各细分市场提出相应的营销建议。

品牌建设背景下的奢侈品消费动机分析

中国品牌建设的新征程已经开启,本文从自我构念视角重构了高附加值奢侈品市场的消费动机体系,从自我构念理论视角,消费动机可分为社会导向动机、个人导向动机及兼具社会和个人导向特征的自我表达动机。实证结果显示,动机在不同世代间存在变化,千禧一代与老一代相比,社会导向动机呈下降趋势,而自我表达和个人导向动机有所上升,以期为国内企业的品牌建设及制定国际竞争战略提供理论依据。

国外体育消费动机测量研究最新进展

通过对相关文献的回顾,依据时间顺序和理论完善程度,将国外体育消费动机测量研究的发展历程分为早期初步开发、中期完善改进和后期实践应用三个阶段,并在此基础上指出:实践应用是国外体育消费动机测量研究的主要发展趋势;体育消费动机量表(MSSC)和SPEED量表可以作为未来体育消费动机研究的测量,但两者在具体使用上仍存在差异;中国体育消费动机测量研究可以采用主客位联合研究法,在借鉴国外优秀研究成果的基础上,开发适应中国本土消费者的体育消费动机测量量表。

中国消费者珠宝消费动机实证分析

随着国民经济水平的提高和消费观念的转变,中国已成为全球珠宝市场的重要消费国家。利用奢侈品消费动机的相关理论,结合中国的传统文化,对中国消费者珠宝消费动机进行了实证分析。通过因子分析,验证了中国珠宝消费者存在社会导向与个人导向的消费动机,提出并验证了其独有的祈福动机。研究结果表明,有宗教信仰的珠宝消费者其祈福动机更明显,男性比女性更喜欢炫耀,更注重身份的体现;通过单因素方差分析发现,随着年龄的增大和收入的增多,消费者在珠宝消费和佩戴时,更注重炫耀性和身份象征,收入越高的消费者越重视自我感受。这些实证研究为我国珠宝企业的营销策略提供了一定的参考数据和资料。

从消费动机看包装的设计

包装设计中必须着重研究消费者的心理因素,认真分析各种消费动机,以此来指导包装设计。

安全农产品消费动机、消费意愿与消费行为研究——基于南京市消费者的调查数据

以南京市场消费者为样本,研究了安全农产品的消费动机对消费行为的影响。Logistic回归分析结果显示:营养健康与环保支持两类动机影响安全农产品的消费意愿,自然安全、营养健康、时尚潮流、环保支持与品质保证五类动机均对安全农产品消费行为产生影响;消费意愿与安全农产品消费行为存在高度一致性,有消费意愿者的安全农产品消费比例是没有消费意愿者的27.276倍;安全农产品的感知质量越高,消费越积极。针对研究结论提出了相应的策略建议。

环境质量对居民幸福感的影响——从追求健康水平的消费动机出发

采用世代交叠模型(OLG)分析框架,研究了环境质量对居民幸福感的影响机制,即追求健康水平的消费动机,并利用CGSS2010年住户调查数据进行实证分析。结果显示:无论居民是否关注环境问题,环境污染越严重,家庭消费支出越高;环境污染越严重,关注环境问题的居民的幸福感越低;环境污染是否严重不会改变不关注环境问题的居民的幸福感;居民的环保意识不会影响其环保意愿,但会影响其环保支出意愿,不关注环境问题的家庭有"搭便车"倾向;不同区域、不同污染类型的环境问题对居民幸福感的影响存在差异;收入差距会改变人们的环保行为。

自我概念、消费动机和体育消费行为整合性关系研究

以大学生消费群为研究对象,对他们的体育消费动机、体育消费自我概念和体育消费行为进行研究,探讨体育消费自我概念与体育消费动机之间的关系,体育消费自我概念与消费动机如何引导体育消费行为,是否对消费行为有预测作用,寻求消费动机、消费自我概念与消费行为的关联,研究表明:在大学生体育消费行为的影响途径中,主客观因素都影响着大学生消费行为的形成和培养,在这些主客观因素中,既有体育消费动机的直接影响效果,又有体育消费自我概念因素的直接或间接的影响作用。

高校学生体育消费动机的调查研究

采用问卷调查法、文献资料法、访问座谈法、数理统计法 ,对河南省高校学生的体育消费动机、体育消费水平、影响高校学生体育消费的因素等进行了调查 ,研究分析了高校学生进行体育消费的特征及规律 ,为高校进行健康教育、加快体育课程改革 ,提供科学的理论依据。

网络虚拟物品消费动机的测量

本文以我国网络虚拟物品消费者为实证研究对象,运用探索性因子分析与验证性因子分析,系统地分析了消费者进行网络虚拟物品购买的动机因素,创新性地得出网络虚拟物品消费的五大动机即"性与攀比"、"成就"、"领导"、"实用与便利"以及"沉溺"。通过实证分析设计出网络虚拟物品消费动机的测量量表。最后讨论了结论的营销应用与研究局限性。

大学生体育消费动机、水平及对策研究

通过对我国大学生参与体育消费的动机、水平进行总结、归纳,根据我国大学生参与体育消费的动机、水平的现状,提出了相应的对策,以期能为提高我国大学生体育消费的动机和水平而有所裨益。

中美两国体育休闲消费动机比较研究

采用文献资料查阅、问卷调查和数理统计等研究方法对中美两国体育休闲消费者的描述性变量和消费动机之间的差异进行了实证研究。研究目的在于利用所构建的动机测量模型对中美两国体育休闲消费者具体的消费动机进行测量,并且识别中美两国体育休闲消费动机之间存在的差异。研究结果得出:经过完善与优化的体育休闲消费动机模型能够有效、可信地对中美两国体育休闲消费者的消费动机进行测量;中美两国体育休闲消费者在样本特征、消费行为、俱乐部认同感等方面存在一定的差异;我国体育休闲消费者的消费动机易受参与结果的不确定性、家庭和休闲项目感兴趣等因素的影响,美国体育休闲消费者的消费动机则易受成就感、体育休闲技能和娱乐等因素的影响。

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。

国内游客饮食消费动机满足感及其满意度研究——以南京市为例

本文以南京市为例,运用调查法与统计分析法,探讨了国内游客饮食满意度与饮食消费动机满足感及其在人口学特征和出游方式方面的差异性,并进一步分析了国内游客饮食满意度与消费动机满足感之间的相关关系及结构关系。结果显示,南京市国内游客饮食消费动机满足感及其满意度的评价水平普遍不高,在人口学特征及出游方式方面的差异性不尽相同,国内游客饮食总体满意度与饮食消费动机满足感之间存在着显著的正相关关系,其中,国内游客饮食消费动机满足感对饮食总体满意度的影响程度最大的为求新求异满足感,其次是充饥满足感,再次是文化体验满足感,最小的为营养健康满足感。

女性人群的冰雪体育消费动机

以消费行为理论为基础,分析女性冰雪体育旅游人口统计特征,探讨女性人群参与冰雪体育旅游的影响因素及其消费认知、消费期望、消费需求与消费动机的关系。运用数理统计分析方法筛选变量因素,采用路径分析方法(SEM)构建影响女性冰雪体育旅游消费动机模型。结果表明:女性冰雪体育旅游消费的动机存在复杂的心理过程,受到其消费认知、消费期望及消费需求的影响。消费认知越高,消费动机越强;消费期望越高,消费动机越强;消费需求越强,消费动机越强等。

冰雪体育旅游消费者、消费动机、认知与消费行为的分析

以长春市净月潭滑雪场等地游客为调查对象,通过问卷调查的形式获取相关数据,构建关系模型后进行模型验证与回归分析。结果显示:冰雪体育旅游消费者消费认知量表(5个条目)和消费动机量表(4个维度,15个条目)信度和效度较好;人口统计学特征中性别差异对冰雪体育旅游消费者行为不存在显著性差异,年龄和收入差异与其消费动机差异性显著;冰雪体育旅游消费者消费认知、消费动机、消费行为存在显著性相关关系,通过回归分析进一步指明其关系方向。

旅游期望理论对体育旅游消费动机的影响

旅游者的出游动机受到旅游期望和旅游效价的影响,旅游目的地在消费市场拓展和营销的过程中,要采用恰当的措施、方式让旅游者对目的地产生旅游期望,激发旅游者强烈的出游动机。对于体育旅游而言,游客对旅游目的地产生旅游期望和效价评估的大小,来自于旅游目的地对体育项目的广告投入、媒体选择、市场定位、独特的体育旅游产品、完善的体育旅游设施、优质的服务、安全保障措施以及妥善处理游客突发事件能力等因素,准确的广告定位、恰当的媒体宣传、完善的旅游安全设施和独特的产品能够使游客产生较大的出游动机,激发游客出游。

城镇居民个体特征与体育消费动机相关定量分析

运用问卷调查、数理统计以及信息熵度量等方法分析城镇居民的个体特征与体育消费动机之间的量化关系,各因子之间的相关性在0.192-0.325之间,各因子与调查总分的相关在0.472-0.702之间。结果表明,城镇居民最主要的体育消费动机是健身动机和社交动机,城镇居民的性别、年龄、收入和教育程度等特征在调节心理动机、理性消费动机以及求同动机上具有差异。

高校学生消费动机的调查与分析

本文采用问卷调查和访谈法相结合的研究方法,对邯郸地区大学生的消费动机进行了抽样调查,主要从需要因素、刺激因素及趋同性方面来探讨大学生的消费动机。