地理标志对国内葡萄酒消费动机的唤醒与激励机制的研究

研究和把握消费者消费动机,是从根源上解决当前国内葡萄酒产品消费动力不足问题的关键方法。该研究利用动机唤醒理论与双因素理论,搭建地理标志与葡萄酒消费动机之间的桥梁,研究地理标志对葡萄酒消费者消费动机的唤醒与激励机制。结果表明,地理标志从自然因素与人文因素两个维度的差异影响葡萄酒消费;地理标志通过影响葡萄酒的“有效刺激物”,从视觉、嗅觉、味觉、精神等方面刺激消费者的唤醒状态,引导消费者产生消费动机;在双因素理论视角下,地理标志通过影响葡萄酒的保健因素与激励因素,减小制约消费者的约束力或增大消费者的内在驱动力来激励消费者的可持续消费行为。基于研究结论,提出了促进国内葡萄酒消费发展的建议。

乡村振兴背景下当涂螃蟹品牌化的必要性研究——从消费者动机与态度角度探索

数字乡村建设的提出与实施为特色农产品品牌的发展提供了契机,全面推进乡村振兴战略,加快推进农业农村经济发展,有助于贫困乡村地区完成跨越式发展。本文以我国居民消费水平与结构变化为背景,选取安徽省当涂县特色水产品金脚红毛蟹为主要产品,采取实地调查以及对消费者进行问卷调查的方法,旨在通过调研问卷分析目标消费者的消费习惯,根据消费者的动机与态度,探索当涂螃蟹养殖与售卖是否有必要进行品牌化发展,品牌化是否能够实现差异化进而助推乡村振兴。

基于消费者自我概念的高尔夫消费动机研究

首先编制了消费者自我概念量表,对高尔夫球会客人进行了消费者自我概念的测查,将高尔夫消费者划分为事业自我型、交际自我型、精明自我型、家庭自我型和表现自我型五大类,进而分析了这五类消费者在参与高尔夫球运动动机和购买高尔夫球会会籍动机方面的差异。结果表明,(1)锻炼身体是消费者参与高尔夫球运动的主要动机。不同自我概念消费者参与高尔夫运动的动机的差异表现在事业自我型消费者与其他群体的差异显著;(2)商务交往是消费者购买球会会籍动机的主要动机,不同自我概念消费者购买球会会籍动机的差异表现在家庭自我型消费者与交际自我型、表现自我型消费者之间存在显著差异。

安全农产品消费动机、消费意愿与消费行为研究——基于南京市消费者的调查数据

以南京市场消费者为样本,研究了安全农产品的消费动机对消费行为的影响。Logistic回归分析结果显示:营养健康与环保支持两类动机影响安全农产品的消费意愿,自然安全、营养健康、时尚潮流、环保支持与品质保证五类动机均对安全农产品消费行为产生影响;消费意愿与安全农产品消费行为存在高度一致性,有消费意愿者的安全农产品消费比例是没有消费意愿者的27.276倍;安全农产品的感知质量越高,消费越积极。针对研究结论提出了相应的策略建议。

南京体育彩民消费行为与动机的研究

采用调查、个别访谈、数理统计等方法 ,对南京体育彩票市场消费者的消费行为和动机进行了较为详尽的研究与分析 ,其研究结果是 :彩票消费者购买频次以每周 1— 2次为最多 ;消费者每次购买体育彩票的金额多以 2 0元以内为主 ;消费者购买彩票时采用电脑随机选号与自选号码的人数差异不是很大 ;购买彩票点首选是设在马路边商店里的销售站 ;消费动机以“综合型”的动机和物质性动机为主 ;精神性动机相对较低。

环境质量对居民幸福感的影响——从追求健康水平的消费动机出发

采用世代交叠模型(OLG)分析框架,研究了环境质量对居民幸福感的影响机制,即追求健康水平的消费动机,并利用CGSS2010年住户调查数据进行实证分析。结果显示:无论居民是否关注环境问题,环境污染越严重,家庭消费支出越高;环境污染越严重,关注环境问题的居民的幸福感越低;环境污染是否严重不会改变不关注环境问题的居民的幸福感;居民的环保意识不会影响其环保意愿,但会影响其环保支出意愿,不关注环境问题的家庭有"搭便车"倾向;不同区域、不同污染类型的环境问题对居民幸福感的影响存在差异;收入差距会改变人们的环保行为。

网络虚拟物品消费动机的测量

本文以我国网络虚拟物品消费者为实证研究对象,运用探索性因子分析与验证性因子分析,系统地分析了消费者进行网络虚拟物品购买的动机因素,创新性地得出网络虚拟物品消费的五大动机即"性与攀比"、"成就"、"领导"、"实用与便利"以及"沉溺"。通过实证分析设计出网络虚拟物品消费动机的测量量表。最后讨论了结论的营销应用与研究局限性。

自我概念、消费动机和体育消费行为整合性关系研究

以大学生消费群为研究对象,对他们的体育消费动机、体育消费自我概念和体育消费行为进行研究,探讨体育消费自我概念与体育消费动机之间的关系,体育消费自我概念与消费动机如何引导体育消费行为,是否对消费行为有预测作用,寻求消费动机、消费自我概念与消费行为的关联,研究表明:在大学生体育消费行为的影响途径中,主客观因素都影响着大学生消费行为的形成和培养,在这些主客观因素中,既有体育消费动机的直接影响效果,又有体育消费自我概念因素的直接或间接的影响作用。

高校学生体育消费动机的调查研究

采用问卷调查法、文献资料法、访问座谈法、数理统计法 ,对河南省高校学生的体育消费动机、体育消费水平、影响高校学生体育消费的因素等进行了调查 ,研究分析了高校学生进行体育消费的特征及规律 ,为高校进行健康教育、加快体育课程改革 ,提供科学的理论依据。

国外体育消费动机测量研究最新进展

通过对相关文献的回顾,依据时间顺序和理论完善程度,将国外体育消费动机测量研究的发展历程分为早期初步开发、中期完善改进和后期实践应用三个阶段,并在此基础上指出:实践应用是国外体育消费动机测量研究的主要发展趋势;体育消费动机量表(MSSC)和SPEED量表可以作为未来体育消费动机研究的测量,但两者在具体使用上仍存在差异;中国体育消费动机测量研究可以采用主客位联合研究法,在借鉴国外优秀研究成果的基础上,开发适应中国本土消费者的体育消费动机测量量表。

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。

冰雪体育旅游消费者、消费动机、认知与消费行为的分析

以长春市净月潭滑雪场等地游客为调查对象,通过问卷调查的形式获取相关数据,构建关系模型后进行模型验证与回归分析。结果显示:冰雪体育旅游消费者消费认知量表(5个条目)和消费动机量表(4个维度,15个条目)信度和效度较好;人口统计学特征中性别差异对冰雪体育旅游消费者行为不存在显著性差异,年龄和收入差异与其消费动机差异性显著;冰雪体育旅游消费者消费认知、消费动机、消费行为存在显著性相关关系,通过回归分析进一步指明其关系方向。

大学生体育消费动机、水平及对策研究

通过对我国大学生参与体育消费的动机、水平进行总结、归纳,根据我国大学生参与体育消费的动机、水平的现状,提出了相应的对策,以期能为提高我国大学生体育消费的动机和水平而有所裨益。

城镇居民个体特征与体育消费动机相关定量分析

运用问卷调查、数理统计以及信息熵度量等方法分析城镇居民的个体特征与体育消费动机之间的量化关系,各因子之间的相关性在0.192-0.325之间,各因子与调查总分的相关在0.472-0.702之间。结果表明,城镇居民最主要的体育消费动机是健身动机和社交动机,城镇居民的性别、年龄、收入和教育程度等特征在调节心理动机、理性消费动机以及求同动机上具有差异。

中美两国体育休闲消费动机比较研究

采用文献资料查阅、问卷调查和数理统计等研究方法对中美两国体育休闲消费者的描述性变量和消费动机之间的差异进行了实证研究。研究目的在于利用所构建的动机测量模型对中美两国体育休闲消费者具体的消费动机进行测量,并且识别中美两国体育休闲消费动机之间存在的差异。研究结果得出:经过完善与优化的体育休闲消费动机模型能够有效、可信地对中美两国体育休闲消费者的消费动机进行测量;中美两国体育休闲消费者在样本特征、消费行为、俱乐部认同感等方面存在一定的差异;我国体育休闲消费者的消费动机易受参与结果的不确定性、家庭和休闲项目感兴趣等因素的影响,美国体育休闲消费者的消费动机则易受成就感、体育休闲技能和娱乐等因素的影响。

浙江省高校学生体育消费动机结构的统计分析

采用R型因子分析法,对样本使用方差最大旋转法进行统计,得出正交旋转后的载荷矩阵。对旋转后的动机因子根据单因子的内涵的相似性,提取得出五类动机因素的命名,构成由攀比炫耀动机、体育成就动机、身心健康动机、社交娱乐动机、审美追求动机的结构,并对五个层面上的12种存在显著差异的动机进行统计分析。通过实证研究,为引导高校学生健康合理地进行体育消费,完善高校体育消费市场提供理论依据。

B2C条件下消费者动机实证研究

随着电子商务的发展,网络消费者消费动机受到研究者的重视。本研究以15名网络消费者为访谈对象,以252名网络消费者为问卷调查对象,研究网络消费者的消费动机。研究结果表明,网络消费者的消费动机可以分为7个类型:"交流与尝试"、"自由与控制"、"娱乐"、"信息搜索"、"个性化"、"价格"和"方便"。研究证明该结构具有良好的信度、结构效度和效标关联效度。

中西部高校大学生过度消费行为与动机研究——基于河南省8所高校的调查

大学生作为一个特殊的消费群体,消费潜力巨大,但存在着过度消费问题。中西部高校大学生消费行为特征主要表现为:衣食消费为主,社交性消费兴起;消费支出比较随意,消费计划性不强;生活费来源单一,经济独立意愿较弱;生活费基本充足,家庭经济负担较重;电子产品消费额过大;网络购物已成习惯。导致大学生过度消费行为的因素,既有攀比心理盛行、追求个性化消费、消费计划不合理、情感消费负担过重等自身因素,也有网络购物刺激、借贷消费诱导、家庭环境放纵、学校引导缺失等外部因素。要使大学生养成合理的消费心理和消费习惯,需要大学生自身、家庭、学校和社会各方面的共同努力。大学生应培养多种兴趣爱好,增加生活情趣,树立正确的消费观念;家长应减少对孩子的溺爱,培养孩子的独立意识,使孩子养成节俭习惯;学校应加强对大学生消费观念和消费习惯的引导,帮助其树立正确的消费观;社会应积极开拓大学生消费品市场,满足不同经济条件大学生的需求,为大学生构建公平的消费市场环境。

国内游客饮食消费动机满足感及其满意度研究——以南京市为例

本文以南京市为例,运用调查法与统计分析法,探讨了国内游客饮食满意度与饮食消费动机满足感及其在人口学特征和出游方式方面的差异性,并进一步分析了国内游客饮食满意度与消费动机满足感之间的相关关系及结构关系。结果显示,南京市国内游客饮食消费动机满足感及其满意度的评价水平普遍不高,在人口学特征及出游方式方面的差异性不尽相同,国内游客饮食总体满意度与饮食消费动机满足感之间存在着显著的正相关关系,其中,国内游客饮食消费动机满足感对饮食总体满意度的影响程度最大的为求新求异满足感,其次是充饥满足感,再次是文化体验满足感,最小的为营养健康满足感。

中国消费者绿色消费动机来源分析——功能性需要还是象征性需要?

绿色消费不仅可以优化消费结构,还可以促进可持续发展消费模式的建立,是我国消费升级的主要方向。但消费者绿色消费动机的来源仍未完全明确。根据动机理论构建的绿色消费动机来源的假设模型,挖掘了导致消费者绿色消费行为形成的动机来源。研究表明:消费者绿色产品的功能性需要、象征性需要对其绿色购买意愿存在着显著的正向影响;消费者绿色产品的功能性需要对购买意愿的影响显著强于绿色产品的象征性需要。因此,消费者的绿色消费动机主要是来源于绿色产品的功能性需要以及象征性需要,尤其是功能性需要。