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农业展促进有机农产品消费的作用机制及媒介效果——基于采纳过程模型的解释
被引量:
1
1
作者
钟迪茜
罗秋菊
李兆成
《旅游学刊》
北大核心
2023年第11期68-79,共12页
发展绿色有机农业具有高附加值且生态环保的优势,是乡村产业振兴的可持续路径,但面临市场接受度低的困境。近年来,农业展成为公众了解与购买有机农产品的重要场景,但其媒介效果尚未得到学理解释。基于采纳过程模型,文章分析97例访谈,构...
发展绿色有机农业具有高附加值且生态环保的优势,是乡村产业振兴的可持续路径,但面临市场接受度低的困境。近年来,农业展成为公众了解与购买有机农产品的重要场景,但其媒介效果尚未得到学理解释。基于采纳过程模型,文章分析97例访谈,构建了农业展促进有机农产品采纳的媒介作用机制:(1)农业展是促进公众有机农产品采纳的有效媒介,在采纳过程的各阶段均产生作用;(2)农业展形成了“拓宽意识集-信息搜寻-建立信任-体验反馈-采纳意向”的媒介效果;(3)农业展将采纳过程压缩于同一空间,重构了新产品一般采纳模型的线性过程,形成了跳跃与融合的非线性过程;(4)观众可分为绿色先锋者与大众消费者,呈现“兴趣驱动”与“试用优先”的差异。研究拓展了对消费展传播新产品与新理念的作用理解,弥补了有机食品研究忽视外部媒介作用的不足,并为会展业助力乡村产业振兴提出建议。
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关键词
农业展
有机农产品
采纳过程
媒介效果
消费型展览会
下载PDF
职称材料
题名
农业展促进有机农产品消费的作用机制及媒介效果——基于采纳过程模型的解释
被引量:
1
1
作者
钟迪茜
罗秋菊
李兆成
机构
华南师范大学旅游管理学院
中山大学旅游学院
中山大学旅游发展与规划研究中心
出处
《旅游学刊》
北大核心
2023年第11期68-79,共12页
基金
国家自然科学基金青年项目“虚拟蜂鸣与全球蜂鸣的交互:虚实空间耦合下的会展知识扩散机制研究——基于临时产业集群视角”(42101230)
国家自然科学基金面上项目“全球与地方尺度嵌套下的旅游网络危机时空演变机制及其空间治理研究”(41971176)
国家社会科学基金青年项目“文化记忆媒介视角下乡村旅游地乡愁记忆的激活与传播研究”(19CGL033)共同资助。
文摘
发展绿色有机农业具有高附加值且生态环保的优势,是乡村产业振兴的可持续路径,但面临市场接受度低的困境。近年来,农业展成为公众了解与购买有机农产品的重要场景,但其媒介效果尚未得到学理解释。基于采纳过程模型,文章分析97例访谈,构建了农业展促进有机农产品采纳的媒介作用机制:(1)农业展是促进公众有机农产品采纳的有效媒介,在采纳过程的各阶段均产生作用;(2)农业展形成了“拓宽意识集-信息搜寻-建立信任-体验反馈-采纳意向”的媒介效果;(3)农业展将采纳过程压缩于同一空间,重构了新产品一般采纳模型的线性过程,形成了跳跃与融合的非线性过程;(4)观众可分为绿色先锋者与大众消费者,呈现“兴趣驱动”与“试用优先”的差异。研究拓展了对消费展传播新产品与新理念的作用理解,弥补了有机食品研究忽视外部媒介作用的不足,并为会展业助力乡村产业振兴提出建议。
关键词
农业展
有机农产品
采纳过程
媒介效果
消费型展览会
Keywords
agricultural shows
organic agricultural products
adoption process
media effect
consumer shows
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
农业展促进有机农产品消费的作用机制及媒介效果——基于采纳过程模型的解释
钟迪茜
罗秋菊
李兆成
《旅游学刊》
北大核心
2023
1
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