关于消费性杂志

在过去五年中,对于那些在市场上占有领先地位的消费者杂志来说带来了不可磨灭的记忆——即销量锐减。究其原因,却都没有正当理由。正当广告市场经历了经济危机,数年低沉之后开始复苏,并恢复自信的时候,却发生了直接导致倒退的'9·11'事件。这简直像坐上环形的滑行轨道,于是经济继续缓慢运行,而这就导致广告主对广告投放更为小心翼翼。有些分析家认为,某些具有关键性的领头广告市场如香港,在2004年一季度之前旺不起来,当然这还取决于整个世界的局势是否平稳,特别是恐怖主义不再影响人们的生活。现在已经流行着种种推测。一些分析家热衷于以很少的投入与人们探讨究竟何时会变得较为乐观。实际上,这也是一个问题,即这种揣测主要是建立在个人的感觉上而不是依据实证。《读者文摘》