论广告对符号消费意义的建构

本论文阐明了什么是消费社会中的符号消费,从广告是一种符号语言和广告传播是一种符号操作两个方面解析广告对符号消费的介入,寻找到广告如何构建符号消费的途径。

广告中“暗含”消费意义对儿童浸蚀的符号学解读——以当下流行的学习机广告为例

广告是符号的建构。索绪尔将符号的意义分为"明示"与"暗含"。显见的"明示"意义更容易引起人们的关注或防范,而隐性的"暗含"意义更易被人们忽略。广告中以消费价值为导向的"暗含"的意义建构影响了儿童的认知和判断、价值观念形成,使儿童毫无警觉与防备被卷入利益至上的消费社会,并一定程度上设置了儿童的社会认知,过早地使儿童形成成人的消费价值评价体系。

新媒介视域下广告符号消费意义的建构

鲍德里亚笔下的消费社会已然到来。消费者不仅消费商品物的价值,更重要的是,消费其符号价值。新媒介的发展,使传统的传播方式发生了翻天覆地的变化。微信公众号作为广告主选择传播的主要阵地,广告主需要借助文字、图像、影像等能指系统,生成不同风格的文本,表达符号意义,并对产品赋予意义。广告必须经过信息的编码,才能和其他产品区分开来,实现差异化追求的目标。广告主最想达成的是支配—霸权立场解码,这也意味着消费者能够接受广告主传达的信息,并对品牌产生好感。

意义消费视角下社交媒体内容审查算法的治理困境研究

社交媒体的内容消费是一种意义消费,但是社交媒体内容审查算法的治理对象却是形式语言。形式语言与意义之间的强关联是社交媒体内容审查算法治理的基础假设,但实际上二者的关联具有任意性,治理目标形式与实质的分离、对内容审查算法的过度赋权造成了社交媒体的内容治理困境。改善当前社交媒体的内容生态应当跳出社交媒体内容审查算法造成的治理循环,寻找新的治理可能。

媒介:大众消费的推进器——论媒介对大众消费的历史意义

在历史发展的不同时期,统治阶级为了既得利益,充分利用媒介营造与之相一致的消费氛围。从资本主义萌芽初期禁欲主义的盛行,到工业革命时期的倡导消费,再到"后工业社会"的时尚消费甚至"超前消费",媒介一直在起着推波助澜的作用。由媒介形态发展的整体状况来看,媒介的多元化不断解构和建构着大众的消费意识。在这个意义上,一部媒介发展史,也是一部大众消费史。媒介的整合和发展,正在不断地生产和刺激着人们的消费欲,并逐步改变着人们的消费观。

论媒介体育的意义消费

采用文献资料法,剖析媒介体育的含义,并对媒介体育消费的主客体特性进行分析,描述媒介体育消费的逻辑过程。认为:体育仍然是"媒介体育"的核心,媒介扮演的是一个"文化中介"的角色;媒介体育消费者既是体育消费者,又是媒介消费者,但本质上,还是体育消费者;媒介体育消费真正的客体是"意义";媒介体育消费要经历一个阅听、获得意义、再生产的过程。在此基础上提出了针对媒介体育的一些基本营销对策。

“95后”大学生消费活动的意义透析及价值引领

消费活动是当代大学生校园生活的有机组成部分,是其消费观念、生活理念和价值信念的直观体现。"95后"大学生通过学习性、形象性和社交性的竞争消费彰显了其渴望被尊重和期待成功的时代特质,但他们也必须避免陷入过分依赖物质消费缓解压力和以自我为中心的排他型贪欲性消费的漩涡。网络购物和网络金融的流行在一定意义上是对人类未来消费新形态的塑造,但也必须注意网络也是虚拟与现实、资本与技术的统一体。

意义消费条件下市场营销战略的思路

意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变———从"实用功能差异化"竞争向"意义差异化"竞争演进。与此相适应,企业营销战略的思路也应实现三个转变:从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主;从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主;将信息从交易的支持条件提升为交易的对象。

广告符号消费意义的建构

随着社会经济的快速发展和人们物质生活水平的不断提升,人们在消费商品本身价值的同时,也在消费符号价值.本文将对符号消费进行简要分析,并从广告符号所体现出的符号语言以及符号传播两种功能方式来对广告符号消费意义进行深入探讨,研究其符号消费意义的构建.

消费结构、意义性消费与消费升级--基于CFPS数据的实证

消费是一国经济增长的重要支柱,正确判断我国居民消费形势对推动经济高质量发展具有重要意义。本文综合现有研究成果,通过说明消费结构变动判断消费升级的局限性,引入了功能性消费与意义性消费的概念构建新的消费升级分析框架,深入研究消费内容变动。运用CFPS两期数据与ELES模型计算出我国居民功能性消费与意义性消费占比后发现,仅从消费结构角度来看我国处于房价抑制下的消费降级,但各类消费中意义性消费占比增加,消费内容优化明显,因此我国从实质上处于消费升级阶段,只是商品性与服务性消费区分不明,房价对消费升级的抑制作用依然显著,这为部分存在的消费降级提供了可能解释。

浅析文化品牌消费符号意义的建构--以红星宣纸为例

在消费社会中,物质极大丰富,消费不再是为了满足使用需求,产品被赋予了独特的符号意义。本文研究了宣纸作为一种有悠久历史的传统文化产品,如何建构并排除其消费符号意义。希望通过本研究对文化企业对消费符号意义的建构提出一定的建议,提升文化软实力。

从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣。在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境。意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度。在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的"一把好手"。

论现代消费与人的精神生活发展

现代消费以符号/意义的消费超越物的消费,使消费越来越具有文化蕴意,并且在很大程度上成为人的精神生活的行为和表征。但是,符号/意义的消费也产生出许多消费幻象,带来人的精神生活的隐忧。必须审视消费表象背后的实质,加强消费文化建设,通过合理满足人的需要,发展消费能力,正确对待与引导符号消费和大众消费,追求全面而自由的个性和生命的本质意义,提升自我内在价值,升华人生境界,才能真正找到通往幸福和精神自由之路。

媒体文化与消费时代

媒体从起初单纯的信息传递到如今的无所不含,其强大的社会功能令世人瞩目。本文着重从媒体以及媒体报道的泛滥化谈起,将媒体文化与消费时代有机结合,并着重分析了媒体文化在引领消费方面所起到的作用。

与大众文化的对话——浅析报刊新闻标题口语化的文化意义

新闻标题大量口语化 ,作为当代报刊新闻写作上的一个新趋势 ,反映出当代中国文化鲜明的大众化特色 ,由此具有了深刻的时代和文化的意义。本文试通过对口语化新闻标题进行具体的例举分析 ,来说明其中包含的两层文化内涵

广告功能转变与消费文化发展

随着消费文化的崛起和发展,面对眼花缭乱、琳琅满目的商品,消费者越来越注重意义消费,因而广告的功能也逐渐把重心转向劝说的传播功能上。本文试图说明广告传播与消费文化之间的关系,并对广告传播的消费文化进行一些批判和思考。

充满激情与颠覆的思想巨澜——解读让·波德里亚的《消费社会》

波德里亚作为20世纪欧洲最负盛名的后现代理论家,其对资本主义消费文化进行的批判研究受到了世人的极大关注。本文试图从《消费社会》的解读中,对波德里亚的思想进行梳理,以期获得对中国当代社会的消费现状进行一种文化和社会视角的研究。

基于消费型社会的商业图像符号表达

文章以消费型社会作为研究背景,参考符号学的相关研究成果,对商业图像符号表达进行研究。分析商业图像如何实现商品和客户的对话,在商业文化背景下如何有效地实现图像符号所要传达的内容,目的是在创作商业图像的过程中增添创新元素,使图像更具表现力,正确处理好图像所要表达的内容与符号之间的关系。

消费社会中的情感短信——浅析一个日常生活审美化现象

短信传情所营造的私人空间是一种虚假的私人化空间,其所标榜的差异实质为抹平的差异。短信所宣传的情感交流的即时性其实是非即时的。短信传情会加剧人们在日常情感交流中游戏心态的形成,使得日常感性丧失其与生命体验的根本联系。

异化消费及其扬弃

人既是一个自然存在．又是一个社会存在。作为自然存在．人就要满足必要的物质消费，作为社会存在．人还要满足超生物性的和必要的意义消费。因而，消费活动——包括物质消费活动和意义消费活动——对于人类社会发展来说，是具有先天合理性的。然而．在发达工业社会里，人类的消费活动却呈现出种异化状态，表现为物质消费的过度和意义消费的错位．本来是人类行为的消费却变成了支配人类的行为，其实质是一种异化消费。