论抗战传奇英雄剧的消费接受

抗战传奇英雄改编剧消费的接受图式与接受心理是由多种因素构成，对主体有同化和顺应功能；以战斗为主线的抗战风格，必须契合消费接受主体（电视受众）的审美趣味和审美期待视野，方可获得较高的收视率与社会效益。

商业模式创新驱动机制:消费者接受行为的等效路径研究

本研究侧重消费者情境,根据TAM模型,从企业和消费者两个层面构建消费者接受商业模式创新的理论分析框架,采用模糊集定性比较分析方法(fsQCA),以357份有效问卷为数据样本,经研究发现:第一,企业或消费者层面的各因素均不是产生接受行为的必要条件,行为的发生具有多重并发因果关系,且影响因素间具有联动性;第二,依据组态分析结果,得出3种消费者情境下接受商业模式创新的驱动路径,即消费者缺乏创新主动性情境、消费者特性多样化情境和消费者诉求与企业价值缺乏一致性情境。研究结果为企业识别驱动商业模式创新的消费者情境,部署企业资源和合理利用消费者特性提供理论指导。

无人驾驶网约车消费者接受度分析——基于UTAUT2理论模型范式

研究无人驾驶网约车消费者接受度对促进无人驾驶行业持续健康发展具有重要意义。本文基于UTAUT2模型范式,构建无人驾驶网约车消费者接受度理论模型,采用问卷调查和PLS-SEM研究方法,实证检验无人驾驶网约车消费者接受度影响因素及机理。结果表明:绩效期望、努力期望、社会影响、享乐动机、价值权衡、技术信任均在不同程度上对消费意愿具有显著正向影响,且通过消费意愿间接促进消费行为;感知风险对消费意愿和消费行为均存在负向显著影响;促进条件对消费行为具有显著正向影响,而价值权衡、享乐动机对消费行为的影响并不显著。

基于消费者接受理论的移动商务成功因素研究

近几年来中外移动商务呈现快速发展势态,以手机为终端的无线接入用户迅猛增加。B2C移动商务的成功主要取决于消费者的接受和使用。为此,从消费者接受问题的相关理论出发,结合B2C移动商务的消费者接受模型,研究B2C移动商务的成功影响因素,并从操作层面上提出相关成功因素的具体内涵。

信息内容可信度对消费者转基因食品接受程度的影响——以江苏省为例

深入研究外部信息传入特别是信息内容可信度对消费者转基因食品接受程度的影响对中国政府转基因科普宣传具有重要意义。利用江苏省消费者调查数据,定量研究信息内容可信度等因素对消费者转基因食品接受程度的影响,具体来说,定量研究积极属性信息内容和消极属性信息内容对不同风险人群(所有样本、低风险人群、高风险人群)转基因食品接受程度的影响。研究结果表明,外部信息传入更容易影响低风险人群对转基因食品的接受程度。积极属性和消极属性信息内容可信度分别显著正向和负向影响低风险人群对转基因食品的接受程度,且前者的作用较大。积极属性信息内容可信度对高风险人群转基因食品接受程度的影响较弱,而消极属性信息内容可信度对高风险人群几乎没有影响。

消费者奢侈品网购渠道接受模型意愿研究

面对全球奢侈品行业的困境和挑战,打通线上线下是奢侈品零售的必然选择,因而有必要对消费者的奢侈品消费渠道选择进行研究。文章从消费者的角度出发,基于消费动机和顾客感知价值理论,构建奢侈品网络消费渠道接受模型,并运用结构方程模型进行实证检验。研究结果表明:感知利得和感知损失对网购奢侈品意愿的影响作用显著;个人动机在感知利得、感知损失和奢侈品网购意愿之间起到中介作用,而社会动机的中介作用并不显著。研究结果为奢侈品企业深入了解消费者渠道选择偏好,以及利用渠道营销提供了理论基础。

后现代广告在国际市场的接受情况——基于中美消费者的比较研究

后现代广告被大量应用在国际营销传播中,但目前关于后现代广告在国际市场接受情况的研究甚少。结合后现代广告"挪用"、"碎片化"、"自省"、"强大的视觉冲击"四个结构特点,通过对中美两国消费者的实证比较,从跨文化角度考察不同文化背景的国际消费者对后现代广告的接受情况,发现后现代广告如何起作用,为其在国际市场的应用带来一些启示。

卖家“好评返现”行为影响下的消费者接受意愿研究

消费者在选择电商卖家的过程中,用户的评价和推荐起着重要作用。基于此,很多电商卖家推出“好评返现”的营销活动。为了探究卖家“好评返现”行为影响下的消费者接受意愿,以感知质量为基础,通过三个情景实验,针对两种情形(即消费者在购物前得知卖家存在“好评返现”行为和不存在“好评返现”行为)开展实证研究。结果表明,卖家的“好评返现”行为通过降低消费者的感知质量对消费者接受意愿产生负面影响,并且心理抗拒在上述关系中发挥了调节作用。此外,相对于心理抗拒特质弱的消费者,具有强心理抗拒特质的消费者更容易受到卖家“好评返现”行为的影响。因此,电商卖家在选择是否开展“好评返现”营销活动时,应综合考虑消费者的类型,以提高消费者的感知质量和接受意愿。

消费者对互联网银行的可接受度问题研究

互联网银行能否取得成功很大程度上取决于消费者对其的接受程度。西方互联网银行的发展早于中国,所以对其研究也早于中国,但这些早期研究对中国仍有启发意义。本文在借鉴西方学者研究基础上,综述了研究消费者是否接受互联网银行的相关理论,分析了影响消费者对互联网银行可接受度的相关因素,并着重从消费者的风险感知视角研究了影响消费者接受互联网银行的风险,最后就如何发展中国互联网银行提出了政策建议。

消费者接受行为对住宅市场手机营销策略优化的启示

消费者接受行为对住宅市场手机营销效益具有极其重要的影响,优化住宅市场手机营销策略,提高住宅市场营销效益是业界普遍关注的问题。本文通过对其消费者接受行为的研究为住宅市场手机营销策略优化提供了具有针对性的对策建议。

面部表情分析技术在露酒感官及消费者接受度评价的初步研究

研究将新兴的面部表情分析技术与感官评测相结合,采用方差分析、多元因子分析的数据分析方法,研究消费者对不同含糖量露酒产品品评过程中面部表情情绪变化与产品感官评价、消费者接受度的相关性。结果表明,消费者在品评含糖量高(95 g/L)的样品时,正向情绪喜悦和惊讶表情强度值高于低含糖量样品,这与喜好度问卷结果一致,即含糖量高的产品更受欢迎。多元因子分析结果显示产品的甜味、口感绵柔和谐、果香与消费者接受度紧密相关,这与含糖量高的样品在甜味、果香、口感绵柔和谐的得分较高相符合。因此,将面部表情与产品感官评测相结合的方法能够更有效的对产品的消费者接受度做出评价。研究建立了一种通过面部表情分析技术来评价露酒产品消费者接受度的有效研究方法,为后续深入的研究提供基础。

基于消费者接受度的旧衣回收再制造推广模式的研究

基于全球追求资源再生、绿色环保的大环境,以及新旧动能转化的背景,废旧产品回收再制造成为一种缓解资源与环境压力的优选方案。就服装行业来说,消费者对于再制造服装存在一个接受的过程,消费者的接受度是推广再制造服装的决定性因素。文章以消费者对再制造服装的接受度为基础进行建模,提出一种政府补贴策略下的旧衣回收再制造推广方案。研究消费者接受度的变化对企业和政府补贴决策的影响,并提出社会总效益模型,运用博弈论优化算法求得最大化的社会总效益,以及此时的最优政府补贴策略和企业策略,为服装行业推行旧衣回收再制造模式提供一定的理论依据。

绿色包装的消费者接受意愿影响机制研究

目的探索心理因素如何影响消费者对绿色包装的接受意愿。方法首先,参考计划行为理论构建绿色包装的消费者接受意愿模型,然后依据模型假设开发调查问卷,并展开调查,最后对调查所得的417份有效调查问卷进行信度、效度检验,并用AMOS 17.0软件对样本数据和假设模型进行结构方程模型拟合检验。结果消费者对绿色包装的感知有用性、知觉行为控制和环保责任意识对消费者接受意愿有显著影响;绿色包装的感知易用性、消费者对环保的后果意识以及知觉行为控制三者之间相互影响显著。结论绿色包装的有用性、易用性,消费者的环保责任意识以及充分的宣传教育是提升消费者接受意愿的关键。

手机游戏成功因素分析——基于消费者接受理论

本文基于消费者接受理论分析手机游戏成功的因素,根据前人研究的结果总结出感知有用性、感知易用性、感知成本、感知娱乐性、社会影响会影响用户的使用意愿和行为。进而分析出手机游戏成功的的关键因素为:内容创新、游戏时间、社交网络体验和操作的便捷性。

新媒介时代儿童文学消费与文学接受——以英雄形象为例

新媒介时代文学的载体与传播都呈现出多样化的表达形态,儿童文学消费与接受也随之出现新的特征。以英雄形象为例,新中国成立后,儿童文学在此经历了曲折复杂的过程,取得了辉煌的成就,同时也存在种种缺陷。当下英雄形象至少要具备真实性、时代性、趣味性与多样性,才能让儿童乐于消费与接受。我们可以塑造这样的英雄形象:古代神话传说中的英雄、历史上真实的英雄、为国争光的运动员、科学家、见义勇为者、平民英雄和影视明星等。英雄形象的文学消费与文学接受对儿童的成长有着重要意义。

消费者转基因食品接受程度的影响因素研究述评

消费者转基因食品接受程度影响技术扩散、科研机构研发方向的选择及政府转基因技术产业化决策的制定。通过利用荟萃分析法,梳理和总结国内外学者对消费者转基因食品接受程度影响因素的研究。结果表明,消费者转基因食品接受程度受感知风险和感知收益的共同影响。而风险和收益是一个持续变化的动态过程,受到外部信息传入、人们关于转基因技术和转基因食品的主客观认知,以及消费者一般态度等因素的共同影响。最后,从实证方法选取、主客观认知细分与外部信息传入等方面,对未来深入研究国内消费者转基因食品接受程度的影响因素作出展望。

微信营销时代消费者接受意愿实证分析

微信营销时代,消费者接受意愿受到多种因素的影响。本文采用最小二乘估计法,进行微信营销时代消费者接受意愿及各个影响因素之间关系的实证研究,并得出相关结论。

茶多网F2C电子商务网站的关键成功因素——基于消费者接受理论的研究

以茶多网为例,基于消费者接受理论,构建茶多网F2C电子商务模型,分析茶多网三大成功因素分别是消费者感知的创新性、有用性和易用性,认为其具体成功因素包括网店和实体店结合、价格评测与质量检测并行、启用茶金币、采用原产地茶农直销模式与第三方监管模式、贴心的附加服务、简单易用的网站用户界面设计、方便及时的互动支持以及第三方支付认证。

基于消费者接受度的再制品市场策略研究

利用博弈论研究了消费者再制品接受度对再制品市场策略的影响,建立并求解了新产品制造商和再制造商质量决策模型,并对模型结果进行了分析。研究发现:完全垄断(UM)、潜在威胁(UT)、再制品竞争(UC)三种状态的形成条件存在差异;UT市场下消费者再制品接受度能提高产品质量;UC市场下则再制品挤兑效应明显,有助于提高再制品需求和再制造商利润。在消费者再制品接受度较高且成本适中的情况下,消费者剩余以及社会总福利均达最佳。

基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究

本文在TPB理论的基础上,引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展,构建微信朋友圈广告接受意愿模型,并进行实证研究。研究结果表明:消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为态度、主观规范、感知控制、娱乐性以及信息性5个因素的影响,其中行为态度起到部分中介的作用。