马克思主义消费观视域下当代青年消费文化的现状审视及建构路径

马克思主义消费观实质上是实践理性的消费观,具体表现为人本质存在的消费观、公平正义的消费观、绿色的消费观以及人的自由而全面发展的消费观,它是对人们消费实践中真善美的价值考量。改革开放40多年以来,当代青年的消费方式也出现了许多新气象和新问题。具体表现在:消费个性化和主体性缺失并存、理性消费与“虚假需求”并存、绿色消费与异化消费并存。在实践中用马克思主义消费观引领当代青年消费行为,构建健康的消费文化,具体来说就是反对“物质主义”,构建促进人的自由全面发展的物质消费文化;反对“娱乐至上”,坚守社会主义核心价值观的精神消费文化;反对“过度消费”,培育人与自然关系相和谐的生态消费文化,使当代青年在高质量发展中追求有知识、有情操、有道德、有格局的消费方式,实现自由而全面的发展。

“能源”的隐身:批评视角下新能源汽车广告叙事中的消费文化

技术环境的变化带来广告叙事的新动向,社交媒体成为汽车广告的营销新阵地。整合多模态批评话语分析理论与叙事话语分析理论,建立多模态广告话语叙事分析框架,以社交媒体上的传统汽车广告和新能源汽车广告为语料,对比其叙事话语,聚焦能源作为话语主题的表达,审视其背后的汽车消费文化。研究发现,新能源汽车广告以互文式叙事机制,呈现了以汽车消费获得美好生活和精英身份的故事,其底层叙事逻辑仍与传统汽车广告一致:欲望驱动的身份消费实践。新能源汽车广告叙事中的“能源”隐身于营销属性之下,成为象征性的商业符号。在消费主义意志主导下,广告将新能源汽车建构为理想生活和精英身份的象征,鼓吹汽车消费的身份定义和自我表达作用。广告塑造的汽车消费文化实质上已与中国新时代能源发展规划脱节。

消费文化语境下的文学经典电影改编的路径与思考

在消费文化语境下,文学经典自身的艺术价值与电影媒介的商业价值相结合,创造出了文学经典改编电影这一文化产品。在这一过程中,改编者需要在保持文学经典核心内涵的基础上,借助电影的视听语言,创作出符合当代主流观众审美的作品。基于此,文章对消费文化语境下文学经典电影改编模式、改编中存在的问题进行分析,总结出三种文学经典电影改编的路径,即寻找传统文化与现代审美的结合点、将文本语言转换为视听语言、平衡商业性与艺术性,以期为相关改编工作提供参考和借鉴。

消费文化视阈下农产品品牌IP视觉形象设计研究

目的在消费文化视域下,对农产品品牌IP视觉形象设计的规律与方法进行梳理,进而探讨农产品品牌IP视觉形象设计的创新思路和优化路径。方法首先,从消费文化和视觉消费视角,通过消费符号化、消费感性化、消费体验化三个特征维度分析农产品品牌IP视觉形象设计主流形式及需求趋势;随后,通过文献分析与案例研究法对农产品IP视觉形象的设计规律与设计方法进行梳理,结合消费文化视域下农产品IP视觉形象设计的应用价值、创新思路、优化路径提出具体的设计策略;最后,通过“温氏天露”食品品牌的设计实践案例,从满足物质消费需求的设计定位,到满足文化消费需求的内容设计,再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。结论基于当前消费文化特征的农产品品牌IP视觉形象设计策略,能有效建立IP视觉形象与农产品、品牌、消费者之间的联系,有助于实现农产品品牌的精准定位、品牌理念的输出,以及消费体验的增强,为农产品品牌IP视觉形象设计提供新的研究视角与有益启示。

图像系列的影像化叙事——基于《Indoors》“消费文化”视觉考古的思考

《Indoors》个展不论是在对消费文化的再现和分析上,还是在作品与展场这一与观者互动的空间设计上,都基于“视觉考古”的层面梳理了中国式消费文化的符号表征系统。本文旨在从图像系列的影像化叙事角度去深度剖析作品背后潜隐的视觉策略,在新媒体视域下,为反思作为系列的符号如何再现静止图像的“时间性”表达,及其与影像语言的关系提供新的思考空间。

消费文化语境下白族布扎的创新发展

文章探讨了在消费文化语境下,云南非物质文化遗产——白族布扎的创新发展。在消费文化冲击下,白族布扎的非遗文化特征被逐渐模糊,因此文章从非遗传承人与文创设计者之间的关系、非遗文创消费者定位和非遗文化产品三方面进行讨论,希望对保护白族文化多样性和促进白族文化传承作出贡献。

消费文化视域下美妆品牌短视频KOL营销的问题和建议

在消费文化视域下,美妆品牌为吸引更多用户关注和推广自己的产品,纷纷利用短视频作为营销的重要手段。随着美妆品牌的竞争愈演愈烈,如何充分发挥短视频营销价值更是成为美妆品牌重点思考的问题。KOL(Key Opinion Leader)凭借在社交媒体上的影响力和粉丝基础,能够快速传播品牌信息、吸引更多的用户,有助于引导消费者关注品牌和产品并做出购买决策。在此背景下,美妆品牌积极将KOL融入短视频营销从而强化短视频营销效果;KOL则深入研究营销对策,促进个人及品牌发展。

消费文化背景下西部文博会发展策略研究

本文研究发现:西部文博会作为国家级文化产业类品牌展会,不仅是聚集文化创意产业资源,展示文化产业发展成果的平台,更是带动城市文化产业快速发展,促进中外文化交流的重要引擎。在消费文化背景下,西部文博会要立足于文化业态、文化消费的新机遇,通过融入国家发展战略、打造招商推介服务平台、加快文化科技立体化融合、加大辐射外溢效应等途径,充分发挥西部文博会的后续效应,进而取得良好的文化效益、社会效益和经济效益。本文仅供参考。

从ins风的流行看当下消费文化的审美转向

ins风作为流行于当下的一种消费文化,代表了当下大众消费一种典型的审美趋向。这种以文艺、精致、轻浅、简约为特征的消费审美背后潜藏着象征性符码系统的权力话语。这种消费文化的流行审美也使审美话语日趋物化,审美逐渐走向一种同质化与浅白化。因此,分析ins风背后消费文化的审美转向可以帮我们更清晰地洞见当下消费文化的运行机制,了解大众消费背后的心理状态与精神困境。

消费文化视阈下产品设计创新研究

随着社会的发展,人们的消费需求发展着翻天覆地变化,要想在市场中占据竞争优势,需要不断研究消费者需求以实现产品设计创新。其中消费文化对消费者的购买决策有很大影响,因此在创新产品设计时开始从消费文化出发,找寻创新方向,基于此,本文研究当前消费文化视阈下产品设计创新存在的问题,并提出相应策略,助力产品设计创新发展。

“平替消费”与“精致人设”的交织:当代中国青年消费文化阐释

当代中国青年消费文化呈现出“平替消费”与“精致人设”的交织样态。对“平替消费”与“精致人设”现象的解析与透视、对“平替消费”与“精致人设”的交织及其社会意义的多维探究,能够揭示当代中国青年如何在经济状况与个人追求之间寻找平衡,如何通过消费行为表达自我、实现社会认同。“平替消费”与“精致人设”的交织,塑造了当代中国青年消费“新文化”,映射出以经济、文化与个体发展为主要内容的社会结构现状及其演化趋势,为理解当代中国青年消费文化提供了崭新视角。

青年消费文化视域中的纪录片批评

近年来,纪录片批评从囿于少数人的学术场域拓展到年轻化的B站弹幕等新媒介场域,除了有传统场域学术性“制度化”的批评话语,还有弹幕参与式的批评互动,这些批评差异化的表现形式体现了纪录片批评话语在不同场域中的文化特质,展现了批评者的趣味表达和身份标识。纪录片批评的新发展与新媒介技术发展和青年媒介使用的普及高度相关。从青年消费实践视角看,纪录片批评的新话语、新场域、新形式本质上是当下青年消费文化的一种体现。

电影意义的市场化生成:消费文化的作用观察

本文以实例研究与市场调查为基本方法,对市场化环境下电影意义的生成机制进行研究。全球化背景下的电影在社会化环境中为观众提供前所未有的广阔视野;互联网环境更是促进了电影意义的流动与生成,观众也可以更好地基于自身经验和期待解读电影形成独特的感受。电影社交内容和短视频媒介的出现进一步影响了电影意义的传播和观众参与,为观众理解都市生活方式和价值观提供了新视角,观众的期待视野同样影响着观众对电影的理解、评价和创造。本研究试图深化当下电影制作与发行过程对消费文化、商品流通与观众期待视野的理解,助力实现电影影响力的最大化并持续激发电影文化与市场活力。

清末民初报刊艳体的新变——以都市消费文化兴起为背景

清末民初报刊艳体十分繁盛。从地域空间分布来看,刊物、作者多集中在上海、浙江等地。依托报刊的刊载、唱和,文人讲述自己的恋情,由此将个人式的抒情呈现在公共空间当中。民国成立以后,报刊上载有一种新艳体,在内容、用词、风格等方面均有别于传统的艳体,都市生活意象构成了它的显著特征。民初艳体的繁盛与都市消费文化兴起密切相关。借由印刷技术的批量复制,艳体本身成为被消费的对象和商品的包装形式。它的主旨与传统寄托说相背而行,以其销魂的内容、缠绵的用语,瓦解了传统士大夫强调的精英意识。总之,近代大都市的产生以及印刷媒介的发展,对艳体的内容、体式以及传播产生了重大影响,是造成清末民初艳体新变的重要因素。

网络消费文化视角下主流意识形态价值认同建构研究

网络消费文化带有市场盲目性,其内容制作主体素质参差不齐、产品服务功能错位和客体需求多样化对主流意识形态价值认同建构造成阻碍,并冲击了主流意识形态价值认同在文化、情感和利益方面的共识。其具体表现症候为:网络主体非理性表达、产品服务身份偏好以及客体“需求”与“需要”的意识博弈分别对主流意识形态价值认同在话语权力、载体体系和引领效能方面提出挑战。对此,应依托网络优秀文化作品、高质量网络产品服务和正确网络消费需求导向,以规正主流意识形态价值认同建构路径。

互动与仪式:消费文化促进民族“三交”的理论与实践——基于贵州第三土语区布依族消费文化的考察

着眼于社会学互动与仪式理论的实践具象展开学理性探讨,聚焦铸牢中华民族共同体意识的时代主题进行延展性思考,并落脚于区域性布依族消费行为所蕴含的文化价值与精神价值等进行逻辑分析。基于“生产、分配、交换、消费”的马克思主义经济学原理进行反向性磋商,从“消费”视角反观“生产、分配与交换”各个环节的功能与价值。通过对贵州第三土语区布依族的消费互动与仪式表征的研究,考察其与其他民族“三交”互嵌的理论与实践,围绕语域与论点、在场与视察、互动与认知、实践与展望四个维度进行逻辑审视。

媒介化社会中NFT虚拟时装的消费文化探析

作为新兴数字艺术,NFT虚拟时装重构了现实着装和时尚想象的关系,也重新定义了服装消费模式。从社交媒体里的“滤镜化”展示,到虚拟空间中的“拟象化”交互体验,再到“虚拟+实物”的双向赋能,NFT虚拟时装以其象征意义和符号价值,凸显着消费者的身份、地位、品味,成为塑造和建构“新的自我”、慰藉人类完美主义情结的有效手段,数字藏品的流通属性也为NFT虚拟时装赋予更多价值。然而,在去中心、去深度、去权威的媒介环境下,技术手段对文化意蕴的肤浅模仿、视觉伦理的失范、主体性的消解等问题日益凸显,面对元宇宙及NFT虚拟时装的迅猛发展,推动中国时尚产业高质量发展尤显紧迫。

论美好生活视域下的新型消费文化意蕴

进入新时代,提高人民生活品质、满足人民对美好生活的期待是中国式现代化建设的核心内容,体现在消费领域就是大众消费内容从曾经单纯满足吃穿住行的物质消费,转向追求精神富足和提升消费质量的新型消费,构建了意蕴丰富的新型消费文化。新型消费文化是对西方消费主义的超越、对中国传统消费文化的扬弃、对马克思主义人的全面发展理论的诠释,具有实现人民美好生活需要的先进性;是解决新时代社会主要矛盾的要求、践行新时代党的初心使命的需要、建设社会主义先进文化应有之义,具有实现人民美好生活需要的必然性;能推动经济持续健康发展、提升国民精神文明水平、建设生态环境友好社会,具有实现人民美好生活需要的战略性。

河北省绿色消费文化构建对策建议

为推动经济社会高质量发展,促进绿色消费势在必行。基于河北省经济社会发展的实际,对河北省绿色消费文化现状展开调研,分析调研数据,总结当前河北省建构绿色消费文化面临的问题与挑战,提出从四个方面建构河北省绿色消费文化,为河北省经济社会的发展提供强有力的价值引领,即贯彻新的发展理念,推进产业结构绿色转型;坚定文化自信,把握绿色消费文化构建方向;加强宣传教育,弘扬日常生活绿色化风尚;完善体制机制,推动绿色消费文化制度建设。

论绿色消费文化的涵养——基于文化哲学的视角

在文化哲学的视域中,文化是人类深远持久和独具标识性的生命力量,是对自然的超越、对生活的构建、对记忆的储存。基于此,涵养绿色消费文化具有育成绿色消费的人格定力、形塑绿色消费的社会氛围、实现绿色消费的代代相传的独特价值。当前倡导绿色消费应注重涵养绿色消费文化。一方面要选准内容抓手,明确绿色发展理念、中华传统的消费伦理、生态文明的制度成果是绿色消费文化的主要构成;另一方面要保持文化活力,通过建立文化资源库、打开文化对话窗、激活文化主体性让绿色消费文化生生不息。