技术进步下的传播效果幻想

对技术进步的利用已成为现代社会的共识,但事实上技术的利用者并没有用心去领会技术进步的深刻内涵。技术仍然成为被抛弃了精神内涵单纯的工具,而且是被功利主义利用下的工具。在现代广告传播中对传播效果的期待,堪称是对这一现象典型的注解,广告利用媒介技术进步的提高提供的最大限度的可能性,向受众强行推销主观虚拟的“视觉形象”,以期影响大众的生活理念、消费观念和生存方式来达到其传播效果。充分认识到广告传播中这种对技术思想抛弃,而不管不顾大众对技术思想的理解的纯功利性的作法,对提高中国广告业的水平和广告传播效果有一定的帮助。