社交媒体中消费知识分享与消费者购买意愿的关系研究综述

近十几年来,随着互联网向社会化的升级,网络的社会功能开始受到用户的青睐和使用。社交媒体已经成为一种新型的网络媒体发展趋势,并且逐渐成为用户获取信息、分享信息和创造信息的主要载体。本文选取社交媒体中的消费知识分享与消费者购买意愿的关系这一维度作为研究视角,对国内外的研究进行了整理和综述。

基于知识获取与分享的消费者行为模式研究

【目的/意义】消费者知识获取与分享行为直接影响着消费者决策过程,进而影响着市场主体与消费者之间的互动关系。【方法/过程】从互联网技术发展对知识生产与传播方式的影响入手,对基于知识获取与分享的消费者行为变化趋势进行研究。【结果/结论】互联网技术推动着人类知识生产与传播活动从中心化方式逐步向去中心化方式发展,从而使消费者的知识获取与分享行为发生了革命性的变化,消费者行为模式随之转变,进而推动市场格局从交易走向交往。