符号经济与消费神话

符号经济是当代消费社会的特有现象。所谓符号经济是指商品作为符号的价值上升,以至于超过了商品本身的使用价值,经济活动围绕着商品的符号价值展开,引导与欲望的合谋造就了一个由符号构成的消费神话。本文通过对典型案例的深度分析,考察当代消费神话的形成机制和深刻影响。

媒体话语建构下的女性消费神话

媒体话语主宰着当今社会消费的导向，而电视广告又是消费领域最重要的传播手段之一。本文从话语分析的角度剖析了媒体话语是如何建构了“完美女性”的形象，消费社会又如何成就了“完美女性”形象以及媒体话语最终如何完成了女性消费的神话。

走出消费主义神话的想象——从马克思主义审视当代消费理论

德波和鲍德里亚是当代社会学领域负有盛名的思想家,对后现代主义和消费社会的分析可以以他们的思想为代表。德波的景观社会理论,鲍德里亚的消费社会理论,都与马克思主义有着千丝万缕的联系。并且,作为法国思想家,德波与鲍德里亚的思想也存在着互相影响的关系。他们最终都取消了消费社会的“坚固性”和真实性,将当代社会从观念上推向了不确定性的深渊,构建了消费主义神话。在这中间,从马克思主义那里继承来的抽象化与反转策略充当了重要角色。由此,走出消费主义神话,重建社会的确定性,回到马克思是必要的路径。马克思既看到了消费环节对社会的侵吞,又坚持了生产作为解决社会奥秘的一把钥匙,这就为当代社会的确定性保留了坚实的根基。

现代广告的欲望修辞——消费社会与“物”的语义学

现代广告,作为推动当代社会消费神话的重量话语,正以其"润物细无声"之绵密之力潜移默化地影响并"指导"着每一个渴求拓展生命意义的现代人。本文从该立意出发,分别从现代广告的衍生机缘、基本法则、修辞创作三方面探讨广告之产生影响的内在原因及创作机理。

学校神话视角下教育消费空间的生产--以浙江Z民办学校为例

无所不在的消费活动已经渗透到都市空间的方方面面,传统意义上单一功能清晰界定的都市空间也有其文化再生产的机制。民办贵族学校是消费活动渗透都市空间的典型案例。家长把学费昂贵的民办学校想象成阶级跨越空间和教育投资的消费空间,同时学校也成为了记忆和符号性的场域。学校通过神话生产来满足家长对差异化消费空间的诉求。民办学校通过挪用与攀附"大学神话"和"科技神话"中的核心素材,借由神话的叙事、拼接将其具身化,继而通过重构自身的神圣性,最终完成其背后商业逻辑和教育消费逻辑的合谋。

场景符号化:电商直播的现实表征及其价值反思

“场景符号化”是融媒体时代电商直播的主流范式。电商直播不仅作为商业行为展现出无限的经济活力,更在符号消费的文化意涵上深刻地影响了消费者的行为方式和价值导向。在市场、消费者、主播等多主体的互动下,电商直播得以创造性地利用各种符号系统建构出一个绚丽的消费神话,并在实践中不断增强这一逻辑。消费者易被这种幻象所俘获,出现消费目的异化、自身情境感知力弱化、消费判断情绪化、消费道德庸俗化等诸多问题,值得人们洞察和反思。

“诗意”广告：话语符号建构的视觉政治

中国当代广告传媒借助各种＂诗意化＂的话语符号,建构起一个以视觉传播为中心的＂消费神话＂。在这一神话背后,隐藏着各种话语形态复杂共生所构成的视觉政治。这其中,尤以经济话语、性别话语和政治话语三种话语形态最具代表性。由此观之,＂诗意＂广告作为一种视像表征,以其对消费主义文化逻辑的顶礼膜拜、对文化传统的功利性态度以及对官方意识形态的暧昧立场,成为考察中国当代传媒在特定时代语境下所形成的视觉政治的理想对象。这一视觉政治对传媒文化生态的消极影响以及由此所带来的各种文化危机,亦可在一定程度上得以揭示出来。

当代神话及其审美意识

现代社会的实用理性和科技发展共同终结了古典神话,将之送入精神文化的历史博物馆。然而,神话思维和神话意识则共时性地隐匿于人们的心理结构之中,对文明和文化依然施加了重要影响。在现代和后现代的历史文化语境中,神话以变形的方式潜藏于人类的精神文化活动里,演变为一种当代意义的神话形式,继续发挥着强大的心理功能并扮演着意识形态助产士的角色。当代神话的典型表现是科技神话、消费神话、英雄神话等样式。它承袭了传统神话的符号和结构形式而又有所发展和变异,尤其是借助于科技手段,获得了更广泛、更丰富的社会内容和迅捷密集的传播方式,对于社会的方方面面都产生了广泛而深刻的影响。

会展活动的文化传播学解读

左右会展发展的因素很多,在确认经济意识形态对会展发展的宏观作用力的同时,新闻媒介的强势声音把会展带进了具有后现代意义的文化语境中。本文以一则常见的婚博会的新闻报道为例,试图从会展新闻的广告化形式、神话化结构和狂欢化心理来对现代会展做文化意义上的解读,借此希望能找到一条研究当代会展的文化路径。