品牌定位的十五把斧头

在产品同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。本文就常见的和近来呈现的品牌定位方法进行了归纳总结。一、比附定位比附定位就是攀附名牌,比拟名牌来给自己的产品定位,以叨名牌之光而使自己的品牌生辉。比附定位主要有三种方法: 1.甘居“第二”,即明确承认同类中另有最负盛名的品牌。

医药品牌定位策略

“定位”一词的提出者杰克·特劳特认为，品牌定位就是使品牌实现区隔，即指品牌在预期的客户头脑里如何独树一帜，它是让企业或产品进入、占据并稳固地停留在顾客心智中的一种方法，是一种竞争策略。品牌定位把自己与竞争者区别开来，形成品牌识别；同时，可触动顾客需求心理，提供一个顾客购买该产品或企业产品的理由。

汽车广告创意脚本评估实务

一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略，接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明，在此基础上才产生广告创意脚本。广告创意脚本具有完整的创意思路和广告情节，并具有一定的图像、文字、音乐表现为支撑。

本期话题：奥迪

1999年9月6日,随着长春奥迪A6下线,我国的汽车制造技术已达到了国际先进水平,一时间奥迪A6成了中国汽车界关注的热点。为了配合国产奥迪A6的上市,一汽-大众公司在全国范围内迅速建立起了经销网络,并提出了'同一星球、同一奥迪、同一品质'的口号,力图用优质的产品、良好的服务来开拓奥迪A6轿车在国内轿车市场的份额。

共享出行路在何方

共享经济的发展会是未来的一种趋势,而非昙花一现。在共享经济的成长过程中总会有些坎坷和挫折,在未来的发展中,共享经济要发展,首先要考虑整体的信用环境、监管环境、产品本身的特点及消费群体定位,不断摸索,不断完善商业模式,找到新的出路在经过了几次融资之后,本在正常运营的共享汽车平台途歌,却因押金退还的问题,成为公众关注的焦点。

雅绅特“幸福启程” 解析北京现代经济型轿车战略

2006年3月16日，北京现代为旗下的第五款车型——经济型轿车雅绅特举行了别开生面的上市发布会。雅绅特是一款为目前“节约型小康社会”量身定做的，在燃油经济性、安全性和舒适性等方面进行诸多创新的经济型家用轿车。雅绅特将其消费群体定位于30岁左右的家庭用户，他们追求平和、协调的生活方式，注重实用；他们的收入中等，拥有买车享受生活的意愿；他们希望通过车能给家庭成员带来更多的便利、关怀，色彩和快乐。北京现代雅绅特首先上市的是三款1．4排量的车型，1．4手动基本型价格为7．98万元，1．4手动舒适型价格为8．78万元，1．4自动豪华型价格为10．28万元，和先前业界普遍的预测近似。

骊威新出品 玩转腾讯“抢”车

广告主：东风日产2010版新款骊威汽车 代理公司：科思世通 营销平台：腾讯网 营销背景 藉骊威进入中国市场3周年之际,东风日产推出2010版改款新骊威家族3款车,目标消费群体定位于80后开创事业的年轻人。

各抒己见破解养老难题

对于当前形势下，如何破解“养老难”的问题，各地委员代表从不同角度纷纷给出了自己的意见。广东：城市试点建综合养老社区 在养老金并轨改革的背景下，有部分老人的退休金大致已经能够达到“够用”的水平。但问题在于，养老金够用了，社会养老服务的供给能跟得上来吗？对此，广东省民建的提案建议，可在广东试点城市的城郊建立大型综合的养老社区，将中端消费群体定位于养老社区的主消费群。

我们更注重在传统观念上可以使用很长时间的手表

在全世界超过600家的手表品牌中，要彰显出自己的独特之处是件很困难但又非常重要的事情。我们品牌拥有源自美国的悠久历史以及根植瑞士的做工保证，所以我们以“美国精神、瑞士精准”来突出自己的特色。我们有很精良的机械表做工，价格定位在5000-12000人民币之间，其消费群体定位于年轻的消费者，大概从22到40岁左右。