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搜索引擎对网络购买意愿的影响研究
被引量:
1
1
作者
廖成林
史小娜
《江苏商论》
2012年第5期47-49,共3页
根据消费者网络购买决策理论,人们在线购买行为要从搜索产品信息开始。本文从消费者的视角切入,采用结构方程模型方法研究搜索引擎对网络购买意愿的影响。研究表明,搜索引擎排名和搜索成本对在线消费者的购买意愿存在影响,并根据消费者...
根据消费者网络购买决策理论,人们在线购买行为要从搜索产品信息开始。本文从消费者的视角切入,采用结构方程模型方法研究搜索引擎对网络购买意愿的影响。研究表明,搜索引擎排名和搜索成本对在线消费者的购买意愿存在影响,并根据消费者专业能力的不同,对搜索引擎排名与态度之间存在调节关系。
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关键词
搜索引擎排名
搜索成本
消费者专业能力
态度
购买意愿
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职称材料
题名
搜索引擎对网络购买意愿的影响研究
被引量:
1
1
作者
廖成林
史小娜
机构
重庆大学经济与工商管理学院
出处
《江苏商论》
2012年第5期47-49,共3页
文摘
根据消费者网络购买决策理论,人们在线购买行为要从搜索产品信息开始。本文从消费者的视角切入,采用结构方程模型方法研究搜索引擎对网络购买意愿的影响。研究表明,搜索引擎排名和搜索成本对在线消费者的购买意愿存在影响,并根据消费者专业能力的不同,对搜索引擎排名与态度之间存在调节关系。
关键词
搜索引擎排名
搜索成本
消费者专业能力
态度
购买意愿
Keywords
search engine ranking
search cost
Consumer expertise
attitude
Online Buying Intension
分类号
F713.16 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
搜索引擎对网络购买意愿的影响研究
廖成林
史小娜
《江苏商论》
2012
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