中国消费者世代及其民族中心主义轮廓研究

在探索性研究基础上,运用聚类分析及独立样本单因子变异分析将中国消费者划分为“文革”世代、婴儿潮世代和X世代等三个主流世代,三个世代在消费者民族中心主义倾向上差异显著.论文证实可运用民族中心主义倾向、集体主义、家庭观念等价值观因素,教育、收入等人口统计变量,中欧手机形象等行为变量来描绘各个世代的轮廓.论文最后讨论了研究发现对企业营销战略及政府公共政策的借鉴,提出未来研究方向.数据来自京、沪、穗、渝1 005个成人消费者样本.

消费者世代划分标准研究综述

世代体现了不同历史事件对年龄群体的影响,即不同年龄段的人群之间存在代际差异。本文主要介绍了国内外学者对世代的界定,并分别阐述了美国消费者和中国消费者的世代划分标准。

Z世代消费者购买升级再设计服装产品意愿的影响因素研究

为了探究Z世代消费者对升级再设计服装产品的态度,提升企业服装产品开发与服务水平,本文以顾客感知价值为切入点,实证分析驱动Z世代消费者购买升级再设计服装产品的因素,探究其影响消费者购买决策行为的内在机制,并基于结构方程模型构建了理论模型。研究结果表明:所采集的量表的信度和效度均较高,理论模型拟合良好,其中,功能特征是消费者关注的核心,感知价值的四个维度在产品特征和购买意图之间起着中介效应。因此,服装企业和品牌方在研发升级再设计服装产品时应该首先考虑赋予其特定的功能,开发更有环保意义的产品,增强消费者的感知价值。

虚拟代言人特征对Z世代消费者品牌态度的影响研究——以产品类型为调节

本文通过文献综述和实验研究深入调查,对虚拟代言人特征如何影响Z世代消费者对品牌的态度进行了深入剖析。同时,以品牌体验作为中介变量,进一步探究虚拟代言人特征如何通过影响品牌体验来塑造Z世代消费者的品牌态度,并探讨产品类型的调节作用,以了解不同产品分类对虚拟代言人特征与品牌态度之间关系的影响。结果显示,虚拟代言人的个性特征和品牌形象对Z世代消费者的品牌态度有显著影响。通过提供符合消费者需求的虚拟代言人形象,品牌可以更好地吸引和保持Z世代消费者的关注和忠诚度。此外,不同产品分类需要不同类型的虚拟代言人,以最大程度地影响消费者的品牌态度。

Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例

随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。

我国跨境电商企业未来发展路径——基于欧洲Z世代消费者网购体验视角

欧洲作为我国跨境电商拓展的重要市场,其Z世代消费者的消费行为将直接影响我国跨境电商未来的发展。为此,本文基于欧洲市场592份样本数据,利用结构方程模型对跨境购买意愿的影响因素及感知信任的中介效应展开分析,发现功能、情感、社交体验均会通过消费者感知信任的中介效应对购买意愿产生显著正向影响,其中,消费者感知信任在功能、情感模型中具有完全中介效应。本文通过对欧洲消费者跨境电商平台下网购体验、信任与购买意愿的研究,旨在为我国跨境电商企业的发展提供理论及实践应用价值。

面向我国Z世代消费者的营销策略研究

Z世代的成长引起了全世界的关注,他们被定义为出生于1995—2009年的年轻人,是伴随互联网发展而成长的互联网原住民。在中国,Z世代群体总数约为2.6亿,他们从小生活在消费社会中,成长过程中享受到国家经济社会发展的红利,拥有较好的物质条件和更为积极的消费态度,逐渐成长为我国消费市场的主力军,拥有巨大的消费潜力,其消费特征受到学界和业界的广泛关注。随着我国第一批Z世代步入职场,他们的文化娱乐消费成为市场、投资者关注的重点。本文将通过探讨Z世代的含义和消费特征,提出营销创新策略,以期为企业在面向Z世代消费者的营销策略制定中提供实践启示。

70后、80后童装网上定制消费行为比较研究

70后和80后作为童装市场主要消费群体,有着不同的生活方式及价值观,影响着他们童装网上定制行为.采用问卷调查法收集数据,通过SPSS22.0统计软件分析探讨2个消费群体在童装网上定制意向、消费行为及偏好、社交媒体使用习惯等方面的异同,并针对不同群体,提出若干童装品牌和企业网上定制营销过程的一些建议.

体验营销赋能数字信贷平台的顾客契合研究:基于心理价值的中介效应

置身竞争激烈的金融市场,深度挖掘顾客关联关系,精准为顾客提供个性化和智能化的金融服务已成为数字信贷平台的重要任务。研究基于595份问卷调研样本,以Z世代白领职场用户作为分析对象,探讨数字金融信贷品牌虚拟情境下顾客体验、心理价值与顾客契合的关系。研究数据显示,Z世代白领职场消费者的情感体验、品牌体验、交易体验与顾客契合呈显著的正相关关系;心理价值分别在情感、品牌、交易体验与顾客契合形成机制中具有显著的中介效应。研究结果可以为数字金融信贷实现高质量服务提供科学依据,以及探索有效方法和可行路径。

口碑对不同世代消费者购买意向的影响差异研究

研究考察了口碑对青少年消费者与中年消费者购买意向的影响是否存在差异,通过实验研究法探究了口碑来源、消费者世代、产品类型三个变量对消费者购买意向的影响.实验结果显示口碑对消费者购买意向的影响会随着口碑来源、产品类型的不同而表现出显著的差别;来源于亲友的口碑对中年消费者购买意愿的影响比青少年更大,而来自意见领袖的口碑对两个群体购买意向的影响无显著差别;在购买搜寻品时,口碑对中年消费者的影响力更大,而对于体验品,口碑影响力在二者之间并无显著差异.

元宇宙视域下广告视觉想象空间的建构

随着元宇宙概念进入大众视野,面向元宇宙的消费群体构建虚拟世界的想象空间成为广告有效沟通的重要手段之一。本文认为,巧用广告视觉的无限可能,通过空间层级的建立突破想象空间的限制,以动态视觉设计拓展想象空间的表达,用数字艺术新形式塑造虚拟世界新视效,为新世代消费者打造想象空间,可以更好地发挥元宇宙视域下视觉设计在广告营销活动中的重要作用。