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参与企业社会责任活动方式对消费者响应的影响——基于品牌认同的中介作用
被引量:
18
1
作者
田敏
萧庆龙
陈艺妮
《预测》
CSSCI
北大核心
2020年第5期37-44,共8页
本文旨在研究参与CSR活动方式对消费者响应的影响机制,探讨消费者品牌认同的中介作用和消费者个人价值观的调节作用。研究结果发现:(1)参与CSR活动的深度和持续度对消费者的响应具有正向影响;(2)品牌认同在参与CSR活动方式对消费者响应...
本文旨在研究参与CSR活动方式对消费者响应的影响机制,探讨消费者品牌认同的中介作用和消费者个人价值观的调节作用。研究结果发现:(1)参与CSR活动的深度和持续度对消费者的响应具有正向影响;(2)品牌认同在参与CSR活动方式对消费者响应的影响中具有中介作用,特别是在参与CSR活动持续度和消费者购买意愿之间,品牌认同具有完全中介作用;(3)自我超越型价值观的消费者,品牌认同对参与CSR活动深度和消费者响应之间的中介作用更强。研究结论丰富了企业社会责任的理论研究框架,对企业CSR策略实施提供了实践指导。
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关键词
消费者
参与
消费者
响应
品牌认同
消费者个人价值观
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题名
参与企业社会责任活动方式对消费者响应的影响——基于品牌认同的中介作用
被引量:
18
1
作者
田敏
萧庆龙
陈艺妮
机构
西安工业大学经济管理学院
美国密苏里科技大学管理与信息技术系
出处
《预测》
CSSCI
北大核心
2020年第5期37-44,共8页
基金
国家自然科学基金资助项目(71502133,71702142)
陕西省社会科学基金资助项目(2019S007)
+1 种基金
陕西省未央区科技局软科学资助项目(201945)
教育部人文社会科学基金青年资助项目(17YJC630015)。
文摘
本文旨在研究参与CSR活动方式对消费者响应的影响机制,探讨消费者品牌认同的中介作用和消费者个人价值观的调节作用。研究结果发现:(1)参与CSR活动的深度和持续度对消费者的响应具有正向影响;(2)品牌认同在参与CSR活动方式对消费者响应的影响中具有中介作用,特别是在参与CSR活动持续度和消费者购买意愿之间,品牌认同具有完全中介作用;(3)自我超越型价值观的消费者,品牌认同对参与CSR活动深度和消费者响应之间的中介作用更强。研究结论丰富了企业社会责任的理论研究框架,对企业CSR策略实施提供了实践指导。
关键词
消费者
参与
消费者
响应
品牌认同
消费者个人价值观
Keywords
customer engagement
consumer response
consumer-brand identification
consumer value
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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被引量
操作
1
参与企业社会责任活动方式对消费者响应的影响——基于品牌认同的中介作用
田敏
萧庆龙
陈艺妮
《预测》
CSSCI
北大核心
2020
18
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