必须建构以消费者为中心的广告创意策略

当前，我国广告业界对广告创意的艺术性给予了充分重视，而对广告创意的科学性，许多人相当忽视甚至轻视。这突出表现在广告创意缺乏科学营销观念的指导上面。广告创意必须以时代的主导营销观念为指导，这是一条历史规律。本世纪中，市场营销观念经历了四个发展阶段，即以...

消费者中心理论重构下的品牌与消费者互动关系模型建构

以用户为中心的产品设计难以预测未来需求,更无法产生突破性创新。品牌关系的维护和发展是群体情感价值对应产品需求的满足和延续。每一个成功的品牌都有一个独特的文化理念和价值,正是这个独特的理念决定了品牌的魅力所在,并引导企业的创造和生产。

持续建立以消费者为中心的经营组织

对于企业、上游供应链、下游价值链流通成员,业绩是王道,增量更是实质。从消费者角度分析,增量的本质是提供给消费者的价值增量,实现增量价值的方法是“比原来做得更好一些”。如何比原来做的更好?是企业与市场一线经销商首要付出的实践与行动。零售行业的实质是建立以消费者为中心的经营组织,组织的基本原则是提供更好的产品+更好的服务。而对于企业与一线经销商的压力,就是如何提供更好的产品?

创新对接生活,博西家电坚持“以消费者为中心”不动摇

中国是一个重要的、不断增长的市场,扎根中国市场二十余年,博西家电始终坚持以消费者为中心,贯彻本土化战略,因此会基于中国消费者使用习惯、使用环境等因素,在产品设计和研发过程中融入更多对中国市场的洞察,并以此打造适合本土消费者使用的产品。厨电行业向来被称为“家电行业最后一块利润高地”。

以消费者为中心实际上是偷懒

第一杯芝士茶在2011年12月调制出来,那时候还没有开店,我在家研究产品。我最初尝试过台湾的奶盖茶,感觉不错。当时行业中的奶盖多数用粉末打成,这是业内很难改变的事实。但站在消费者的立场来看,这必然是不好的,需要寻找新的突破点。在翻阅微博的过程中,我发现当时最容易被转发的有两种食材:一种是芒果,另一种是芝士。

探索以消费者需求为中心的汽车营销管理模式

随着我国社会的不断发展,以及经济全球化发展趋势的不断深入,我国的汽车行业也逐渐开始与国际市场相接轨,基于此,我国汽车行业的营销管理从业者也需要更多的去学习和接触全新的企业营销管理技术手段和管理经验等,对我国以往汽车营销管理传统模式中所存在的问题和弊端进行突破性改革和完善,以此不断提升我国汽车行业的国际竞争力和营销管理水平。但是,就目前我国汽车营销市场的发展现状来看,其中仍然存在着诸多的问题及不足。为了推动我国汽车营销管理模式能够实现与时俱进的发展,相关管理者则必须积极转变以往的营销观念,全面树立以消费者需求为中心的汽车营销管理模式。对此,本文主要针对和围绕以消费者需求为中心的汽车营销管理模式展开了详细的论述和探究。

从消费者角度看微信广告的缺陷

在大数据和新媒介环境之下,微信广告以其独有的传播优势和传播方式成为广告媒介新宠儿。但任何广告传播都必须要以消费者为中心,本文结合以消费者为中心的整合营销传播理论,具体分析微信广告的缺陷,以推进对微信广告的研究和完善微信广告的应用。

语录

无论产品,还是我们与消费者的互动方式,都需要保持与市场的步调一致。我们必须要做的是持续关注市场的脉搏所在。这就要求我们聚焦对市场的洞察,更加接近消费者。面对中国市场的“变”,我们唯一不变的就是坚持以消费者为中心,从消费者洞察开始,捕捉他们的需求和兴趣,最终为他们提供满足其需求的产品。

零售诊所让医疗服务更便利

便利快捷的零售诊所正在扩大服务面,吸引更多的消费者。多年来,处于商超或药店一角,被称为“零售诊所”的小型诊所正在不断发展,为顾客的健康生活提供了很多便利,顾客可以在那里注射流感疫苗。而现在这些小诊所经过不断升级已经转变为可以提供高科技护理,以消费者为中心的健康中心。连锁药店、商超都在增加对这些小诊所的投资,并不断加大宣传,让更多的顾客了解到这些店内诊所绝不只是提供常规检测和注射疫苗的服务。

百丽:“鞋王”DTC之路的阵痛与重生

新冠疫情管控放开后的第一个新年刚刚过去,大街小巷恢复了昔日的繁华,也给在商业世界摸爬滚打的创业者们带来不小的希望。当前,线上线下融合、以消费者为中心的全域经营成为很多品牌重点布局和探索的方向。对大多数新消费DTC品牌来说。

新零售运营管理面临的问题与挑战

“互联网+”背景下,一方面,实体零售市场因电子零售的虹吸逐渐萎缩;另一方面,互联网普及所带来的流量红利在逐年衰减,使得电子零售的发展也陷入瓶颈,再加上持续技术创新与消费不断升级的联合驱动,致使线上线下与物流深度融合的新零售应运而生。通过梳理新零售的产生背景与发展态势,阐述了新零售概念及其本质特征,分析了新零售与传统零售之间的差异。基于新零售企业实际运营管理中面临的问题与挑战并结合相关研究现状,提出了新零售运营管理研究面临的新课题与新机会。

跨文化交际视角下商标的翻译

从跨文化交际的角度研究商标翻译,试着探讨文化差异对商标翻译的启示。商标翻译是使产品更具吸引力的关键,因此商标翻译的质量很重要。通过分析商标翻译中的文化因素,使人们更好地理解商标翻译中的恰当"以消费者为中心"和"从喜避讳"的原则,将商标翻译融入文化交流。

创造营销新魅力

按照消费者受让价值理论,每一个理性的消费者都会考虑价值和成本两方面的因素。因此,企业可以通过提高消费者总价值和减少消费者总成本两条途径来实现消费者效益最大化,并从二者包括的具体内容入手开展全过程的营销。 1.搞活市场调查,发现和创造消费者需求,创造令消费者满意的产品价值。市场营销以满足消费者需求为中心,因而能够更好地发现消费者需求,挖掘潜意识或消费者根本无法意识到的消费需求,并努力去满足这些需求,这正体现了市场营销的宗旨和目的。产品价值是消费者总价值中的核心部分,体现了消费者的基本利益。

微语录

在传统经济环境里,消费者的需求是买得到,然后有了一点点买得好的需求。这个时候我们企业重要的就是生产出客户需要的产品,做好定价,做强渠道,也就是4P(价格、渠道、产品、推广),这个时候做好4P是有用的,但在体验经济环境里,光做4P已经不够了。两个原因:第一,每家企业都在4P上投资,这个就变成了一个base(基础能力),形不成价值差异,所以要寻找新的价值洼地;第二个就是回到新零售的定义,逍遥子说,新零售的本质就是以消费者为中心,数字驱动的线上、线下的商业重构。(吴敏芝)

2019年度品牌

内在后台品牌:华为终端客服获选:2019年度最具内涵与张力品牌所属企业:华为技术有限公司获选理由:大多知道华为的外在产品有些给力,但凡一定程度发烧者,便或许对华为的后台的基础张力有所察觉,这是内在。以消费者为中心,就是把握每一次沟通机会,这看似简单,实为很难。构建万物互联的智能世界,从这里开始。

资生堂:明星代言人该怎么选?

“资生堂作为国际大公司,我们始终以消费者为中心,根据消费者的需求,以匠心精神研发产品,同时为了建立和消费者的紧密联系,我们通过选择合适的品牌代言人来为我们传递品牌的理念,品牌的诉求和消费者加强紧密联系。”资生堂副总裁中原杏里在出席“2020中国内容商业大会”时说道。

ECR的产生、发展以及在市场经济改革发展中的助推作用

ECR理念的核心是以消费者为中心,通过零供协作,对消费者需求做出快速响应,给消费者创造更多更大的价值,提供更快更好的服务。十多年来,伴随着我国经济的不断壮大,ECR理念已在中国落地生根,并发挥着越来越重要的作用。ECR已经成为企业分享新技术、新思想、新理念的重要窗口。

迎十一 匹克为祖国华诞献礼

2020以来,疫情在全球范围肆虐,各种新问题、新挑战更是让人目不暇接、猝不及防。面对天灾,匹克坚定回馈社会,履行社会责任,继续走科技创新、产品创新、以消费者为中心的发展路线,研发了态极“天平地安”系列产品,此系列产品搭载强大的态极自适应科技核心,同时将太平祥和、国家富足、人民幸福安康的美好愿望传递。态极“天平地安”系列——匹克态极910(篮球文化鞋)为复古鞋型,以红色覆盖整个鞋身,搭配经典的黄色,极具中国特色。

元宇宙关键技术发展与市场前景分析

元宇宙发展正处于从单点技术创新向技术集成式创新过渡,从单行业应用不断深入向跨行业应用实践探索的发展初期。元宇宙是整合多种技术而形成的虚实相融的互联网应用和社会新形态,“向虚”延伸形成以消费者为中心的消费元宇宙,“向实”发展形成以生产者或实体产业为中心的产业元宇宙,前者相对注重沉浸式虚拟世界体验的不断升级,后者则相对注重由虚拟世界与现实世界的交互融合而对实体经济带来的价值赋能。

面向智能座舱打造覆盖设计链、供应链及产品全生命周期的服务

智能座舱的发展推动智能汽车从以车为中心的模式,转变为以消费者为中心的移动出行模式。在不断变化的行业需求中,通过提升相关芯片的性能来赋予产品新的功能,以“软、硬件解耦但协作”的模式重新定义人与汽车的关系。智能座舱系统将汽车从普通的乘坐出行工具打造成集出行、生活、娱乐等为一体的生态系统。