西方“反品牌社群”研究评述

"品牌社群"概念的提出标志着西方品牌关系理论研究取得重大转变。近年来,西方诸多学者对有关品牌社群的概念、特征及其对消费者的影响等多个方面进行了较为深入的探讨。西方有关"反品牌社群"的研究为品牌关系研究提供一个新的视角,但"反品牌社群"在国内学术界目前还是空白。文章运用案例研究方法与文献梳理发,首次较为系统地阐述"反品牌社群"的理论渊源、形成因素及对企业实践管理启示等方面,并尝试提出未来研究的主要领域和方向。