交互性影响敏感性对炫耀性消费偏好的作用——基于新媒体环境的量表改进

为了验证新媒体环境下消费者的交互性影响敏感性对消费偏好的作用,运用判断抽样方法选取了274个在校大学生样本对量表进行了改进,新量表包括唤醒效应、熟人效应、名人效应及从众效应4个维度;并运用AMOS对假设模型进行了拟合分析,假设得到了验证,说明具有一定地理距离、社会距离的新型参照群体确实会对消费者的炫耀性消费偏好产生显著影响。

植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应

文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异。

品牌决策过程中消费者自信的形成机制研究——基于理性行为理论

本文基于理性行为理论的基本逻辑思路,分析了品牌决策过程中消费者自信的形成机制,提出独特性需求、控制源与角色规范影响敏感性是影响消费者自信的内外部基本因素。研究者基于上述概念构建了基本理论模型,采用实证研究方法对该模型进行了验证。研究结果表明,独特性需求中的创造性选择有助于提高消费者自信,而非流行性选择对消费者自信的影响则不显著,控制源对消费者的个体结果自信会产生显著的负面影响,对社会结果自信的影响则不显著,角色规范影响敏感性对个体结果自信具有显著负面影响,对社会结果自信则具有显著积极影响。

藏族人群G蛋白偶联受体激酶4基因多态性及其与盐敏感性共同对高血压的影响研究

背景高血压是遗传与环境因素共同作用的结果,研究发现G蛋白偶联受体激酶4(GRK4)基因与盐敏感性均会影响高血压的发生,且GRK4基因与盐敏感性之间可能存在交互作用,但具体的关系尚不明确,目前我国少数民族中有关这方面的资料比较缺乏。目的研究藏族人群的GRK4基因多态性及其与盐敏感性共同对高血压的影响。方法2013年8月-2014年11月采用多阶段随机抽样的方法,选取甘南藏族自治州夏河县和合作市藏族成年高血压患者799例作为病例组,674例血压正常的藏族成年人作为对照组。采用项目组统一设计的调查表,调查其性别、年龄、职业、文化程度、生活行为方式(吸烟、饮酒、体育锻炼)等。测量调查对象的血压、身高、体质量,并计算其体质指数(BMI)。利用改良盐负荷方法检测血压盐敏感性,采集外周静脉血检测GRK4基因多态性位点。比较两组人群一般资料及各基因型的分布情况,采用多因素Logistic回归分析GRK4基因与盐敏感性及其交互作用对高血压的影响。结果两组间性别、年龄、职业、文化程度、吸烟、饮酒、体育锻炼、收缩压、BMI、盐敏感性比较,差异均有统计学意义(P<0.05)。两组间GRK4基因的rs2488815、rs12506119、rs1419043、rs1801058基因型和等位基因频率比较,差异均有统计学意义(P<0.05)。rs12506119、rs1419043、rs2471338和rs3733219四个基因位点在两组中的分布符合H-W定律(P>0.05)。多因素Logistic回归分析结果显示,盐敏感性〔OR=1.69,95%CI(1.14,2.50)〕是高血压的危险因素,rs1419043的CG基因型〔OR=0.13,95%CI(0.02,0.99)〕是高血压的保护因素(P<0.05)。基因与盐敏感性的交互作用分析结果显示,在无盐敏感性的基础上,rs12506119的GA基因型〔OR=0.33,95%CI(0.15,0.73)〕及rs1419043的CG基因型〔OR=0.32,95%CI(0.15,0.68)〕是高血压的保护因素(P<0.05);在盐敏感性的基础上,rs12506119的GG基因型〔OR=1.45,95%CI(1.09,1.92)〕、rs1419043的GG基因型〔OR=1.43,95%CI(1.07,1.90)〕、rs2471338的AA基因型〔OR=1.49,95%CI(1.11,2.00)〕、rs3733219的TT基因型〔OR=1.40,95%CI(1.02,1.91)〕及CT基因型〔OR=1.60,95%CI(1.07,2.40)〕是高血压的危险因素(P<0.05)。结论藏族人群GRK4基因可能与高血压有关,且GRK4基因的不同位点对高血压的作用受盐敏感性的影响而不同。

角色规范影响敏感性对中国消费者独特品牌决策意向的影响——以公众场合角色为例

本文基于中国社会文化的背景对Fishbein行为意向理论的不足进行了分析,提出了新的研究设想,对涉及的消费者自信、社会规范影响等相关研究做出了比较完整的理论综述,在此基础上提出了新的理论模型及相关假设。研究采用调查法并选择角色规范中的面子规范对提出的假设进行了验证。分析结果证明,角色规范影响敏感性对中国消费者独特品牌购买行为的决策意向具有负面影响,中国消费者的个体结果自信一定程度上可以抵制角色规范影响敏感性的作用,但影响力有限。相比之下,社会结果自信在角色规范影响敏感性的影响下会对消费者的决策意向会产生负面影响。

电商直播模式下信息交互对用户参与行为的影响

【目的/意义】实时信息交互是直播商务的一个关键优势,从信息交互视角探究用户参与行为的影响机制,对促进电商直播领域持续发展具有重要意义。【方法/过程】以SOR模型为研究框架,构建信息交互(个性化、响应性、娱乐性、互助性)对电商直播用户参与行为的影响模型。通过问卷调查收集493份有效样本,利用结构方程模型进行假设检验。【结果/结论】结果显示,信息交互的响应性、娱乐性和互助性显著直接影响电商直播用户参与行为,个性化对用户参与行为的影响不显著;信息交互(个性化、响应性、娱乐性、互助性)通过社会临场感和感知信任对用户参与行为产生显著的正向影响;信息影响敏感性在信息交互(个性化、响应性、娱乐性、互助性)与电商直播用户参与行为的关系中起到正向调节作用。【创新/局限】本文引入多维度信息交互并分析了它对用户参与行为的作用机制,以及信息影响敏感性在其中的调节作用,丰富了电商直播情境下用户参与行为的研究。