有机农产品购买行为差异及成因分析——基于消费者分类的视角

随着消费者对安全健康食品需求的增加,有机农产品日益受到关注。通过对沈阳市消费者的实地调查,按照实际购买经历将消费者分为3类,即忠诚购买者、放弃购买者、从未购买者,采用多分类Logit模型实证分析3类消费者购买行为差异的成因。结果表明,消费者对有机农产品的认知水平、健康意识和购买便利程度是导致3类消费者购买行为差异的重要因素,消费者受教育程度、家中是否有15岁以下孩子或60岁以上老人也会对消费者购买行为造成影响。因此,企业等相关主体应对有机农产品进行多渠道宣传,并将有机农产品推向更普及更便利的销售场所,以便于消费者了解和购买。

消费者对转基因大米的购买意愿——基于价格反应的消费者分类研究

基于2013年15省份城镇居民的调查数据,对转基因偏好者、转基因排斥者以及价格敏感者人群的消费行为及其影响因素进行了分析。研究结果显示,转基因排斥者与价格敏感者是社会经济层次不同的两个群体;随着转基因大米主观认知水平的提高,转基因排斥者对转基因大米愈加排斥,表明这个群体对转基因技术及食品的负面认知主导了其消费行为;"2012年黄金大米事件"对价格敏感者产生了显著的负向影响,表明媒体对转基因技术及食品的客观报道会有助于提高这个人群对转基因大米的购买意愿;转基因偏好者和价格敏感者均视转基因大米为"正常品",而转基因排斥者则视转基因大米为"劣等品",表明收入水平的提高,并不必然导致消费者对转基因大米的排斥。

基于食品安全购买行为的武汉与成都消费者分类差异研究

通过对2017年武汉和成都两市城镇消费者的调查,收集一手数据,运用聚类方法将消费者按照食品安全购买行为特征划分为品质型消费者、经济型消费者以及忽视型消费者三类。通过分析两地三类消费者食品安全购买行为特征和人口统计学特征,得出武汉和成都两地消费者分类及对应类别消费者行为特征大致相同,年龄、学历情况、家庭年收入、食物月支出和婚姻状况等变量对三类消费者的划分具有显著影响,性别和居住状况在三类消费群体中的影响并不显著。

考虑消费者类型的社交媒体电商入侵策略研究

本文构建了制造商、零售商和社交媒体构成的双渠道供应链,其中社交媒体为不同渠道提供广告投放服务,并选择是否开通销售平台与零售渠道竞争。本文考虑市场中包含普通消费者和社交消费者,分析消费者社交属性、社交媒体入侵成本以及直销渠道运营成本对社交媒体入侵决策以及制造商、零售商最优收益的影响。研究发现:(1)对社交媒体而言,并非入侵难度越低,其越偏好入侵。当入侵成本超过一定阈值,即使入侵难度较低,社交媒体的最优策略也可能是不入侵。(2)社交媒体入侵难度低意味着直销渠道优势较大,对零售商是不利的。然而当社交消费者规模扩大时,即使入侵难度很低,零售商也可以从社交媒体入侵中受益。(3)直销渠道运营成本越低,社交媒体销售平台对制造商吸引力越小。但在某些情形下,即使该成本低于社交媒体设定的佣金水平,制造商也有动机委托社交媒体代理销售。最后,本文扩展并对比了没有社交消费者的情形,结果表明,社交消费者的存在并不总是有利于社交媒体入侵。

基于食品安全自我保护行为的消费者分类研究

本文介绍了在当前食品安全问题频出的情况下,消费者们的自我保护行为,并基于消费者们的自我保护行为进行了初步的消费者分类,以促进政策方面关于食品安全的不同程度、不同方向的监管,同时对消费者的自我保护行为进行合理解释。

电子商务中消费者购买决策及其影响因素

电子商务是随着计算机和互联网技术的发展而出现的一种新经济模式,它正在广泛而深刻地影响着人们的购物观念和购物方式。网上购物是指通过互联网购买商品或享受服务,也是通常所指的电子商务。国内外关于网上购物的研究缺乏从影响因素到中介作用最后到实际购买关系的整体研究框架。研究者从消费者角度提出了网上购物决策的整体框架,拟采取访谈法、问卷调查、实验室模拟方法和服务器日志文件收集数据,探讨我国文化背景下消费者的网上购买决策,拟探明:影响消费者网上购买决策的因素;风险认知和网上购物态度在模型中的中介作用;产品类型、消费者类型及其与网上购物决策模式的关系。预期研究成果对我国电子商务购物环境的改善、电子商务网站的设计、网上营销策略的制定有着重要的意义。

奢侈品消费群体分类分析

随着我们国家经济的高速发展,人们收入水平和消费的提高,我国国内的奢侈品市场进一步扩大,同时也是一个极具潜力的奢侈品消费的大国;不同群体对于奢侈品的消费也变得不同,总的来说在购买奢侈品的方面消费群体在进一步扩大,所以对于奢侈品品牌来说进一步扩大中国的市场是一个扩大销售额的机会。

产品线管理(三) 消费者分析

产品线管理目标是构建结构合理的产品线，为了达到这一目标，就需要对企业内外形势进行分析，其中包括消费者分析，从而为规划产品线奠定基础。消费者分析重点是消费者分类，消费者的消费态度、消费行为、需求缺口、生活形态等。由于消费者分类研究独立成文，所以这部分内容不在本文中出现。

非炫耀性奢侈品消费前沿梳理与未来展望

非炫耀性奢侈品是使用较低信号标志的奢侈产品,产品标识相对隐秘、设计较精致,对高文化资本的消费者具有较高的识别度。国外文献已出现相关研究,然而国内奢侈品研究领域仍聚焦在炫耀性奢侈品消费方面。梳理非炫耀性奢侈品消费的现有研究,讨论了炫耀性奢侈品消费及非炫耀性奢侈品消费的区别与联系,并在此基础上对非炫耀性奢侈品消费的驱动因素进行探究,同时针对目前研究中非炫耀性奢侈品消费者分类进行了梳理。最后,针对非炫耀性奢侈品当前研究的不足尝试性地构建了未来研究的框架并提出研究展望,以期为后续相关研究提供参考。

基于奇异值分解法及前瞻配置偏好的中高端新能源产品人群分类研究

应用奇异值分解法计算人群配置选择偏好相似度,对中高端新能源市场进行人群分类,以精准分类的消费者数据构建消费者画像,获得差异化的消费者需求偏好。

色谱经济分析法置换系列研究:塔板理论

将分析化学中成熟且应用广泛的色谱分析法引入到经济学中,利用其基本原理使得复杂经济现象分类的思维模式更系统更精确更完善是色谱经济分析法研究的最终目的。文章在已有研究的基础上,通过对色谱分析法中塔板理论进行经济学置换和必要的理论假定,模拟了一个如何利用塔板理论对经济现象进行分类的范例,为后续研究作了一定的铺垫。

色谱经济分析法置换的定量分析

色谱经济分析法的目的之一是定量分析,借鉴化学色谱分析法对复杂经济现象进行一系列理论与方法的置换研究已经做了很多方面的探索,文章着重研究将化学色谱分析法中的定量分析引入到经济学研究之中。通过对化学色谱定量分析法中主要概念进行经济学置换和必要的理论假定,在先前塔板理论置换研究的基础上,对经济学中消费者行为表现:消费和储蓄倾向进行定量分析,以初步奠定色谱经济分析法定量分析的理论基础和框架。

色谱经济分析法的理论思考

本理论思考是受化学色谱分析法的启示,将其基本原理引入到数量经济理论与方法的研究之中。以复杂经济现象为研究对象,以创建一个新的方法论为研究目标,探索和评估色谱经济分析法作为一种创新的数量经济理论与方法的可行性,提出了对色谱分析法概念、过程、原理和对象的置换研究,期望最终形成一套科学的色谱经济分析法理论体系。从理论研究的视角看,本研究不仅仅为数量经济研究领域增添一种新的分类方法,而且通过交叉学科的置换机理的研究,探索一条人文社会科学领域与自然科学领域的跨学科交叉研究的研究思路和方向;从实际应用的视角看,本研究,不仅在多元统计分析拓展、宏微观经济分析得到很好的应用,而且有望在诸多具体的应用领域发挥应有的作用。

色谱经济分析法置换系列研究:定性分析

色谱经济分析法理论体系框架主要涵盖分配比、塔板理论、速率理论、分离度、信号检测、定量定性分析等内容,定性分析方法就是其中主要环节之一。文章拟在将化学色谱分析法中的定性分析理论通过置换和模拟引入到经济学的研究之中。其置换内容包括定性分析中保留时间定性概念的置换和模拟;利用塔板理论对样本组分进行分离,以消费者的消费倾向和储蓄倾向为例,借助不同保留时间T值来对不同消费者行为进行定性研究,以初步奠定色谱经济分析法定性分析的理论基础和框架。

大规模定制生产及其实现机制研究

从分析大规模定制生产的基本概念和特征入手,对大规模定制生产的实现机制进行了探讨,在提出消费者分类的基础上,给出了一种适应定制生产的模块化方法。

店中店还是转卖?促销努力下制造商入侵策略选择

本文在双寡头市场环境下,利用Hotelling模型,研究了新进入制造商的最优入侵模式以及产品促销的决策。其中在位者以店中店模式存在于市场中,入侵者首先决定以传统的转卖模式还是以店中店模式进入市场,其次还需要决定是否进行产品促销。研究结果表明,不同的入侵模式影响新进入者的促销策略。店中店模式中零售商要求的收益共享比例是影响入侵者模式选择的主要因素。当该比例较低时,入侵者倾向于店中店模式。最后,利用数值实验,分析了收益共享比例和产品差异化程度对供应链成员利润的影响。

消费者画像在化肤品行业中的应用

在大数据时代的今天,商业与信息技术的联系已经愈发紧密,利用描绘多维的消费者画像来了解客户、实现精准化营销,已经是一个热门话题。诚然,更全面、更完善地掌握用户的信息就可以拥有更多的竞争优势,并建立起与客户的感情已经成为行业的发展趋势。然而,在使用的过程中,由于各行各业运营的性质不同,此方法的应用也会有所不同。本文将探讨消费者画像技术在化妆品行业的应用。首先介绍建立消费者画像的方法;其次再分析其在化妆品行业应用的情况;接着将从目前的应用现状浅析存在的问题和不足之处,最后探讨未来如何更好地发展和应用此方法。

美国广告业今昔

近期,笔者随中国广告协会赴美培训团学习、考察,对美国广告业的发展历程及前景有了一定了解,现将情况介绍如下: 一、持续增长阶段 这一时期的特征是电视达到了社会普及,越来越多的人改变了下班后打桥牌、看电影以及社交的习惯而开始观看如“密而顿·贝而”、“流万四千美元问题”,以及其他许多有关西部牛仔的节目。随即,广告的开支也跟着大大上升。

是什么导致信念“倒戈”

一个企业找准了它的定位,才有持续生存的希望皇明特别害怕随大流,在我们公司发言是非常自由的,但是有一样却很不自由,就是谁要说这个行业别人是怎么做的,我们也应该这么做,我就会说:住嘴,他做了我们就不做,我们是皇明。别人打价格战我们不打,别人只贪图好卖我们追求好用再好卖,皇明坚决与众不同,坚决追求差异化,随大流是没好处的。现在社会的浮躁让我们形成一个怪圈:人人都想出人头地,但人人又怕与众不同。我记得有一家卫视做了一期节目,让10个人在两个答案中选其一。