样例展示能提高消费者创意新颖性吗?样例独特性与设计者来源的影响

在消费者参与企业的创造性活动中,样例展示能否提高消费者创意的新颖性?本研究通过区分样例类型(独特样例vs.普通样例)和样例设计者来源(专家vs.普通消费者),采用两个实验,考察了这两种因素对消费者创意新颖性的影响。结果表明,与普通样例相比,独特样例展示促进了消费者创意的新颖性;样例独特性对消费者创意新颖性的影响会随着设计者来源的不同而变化;消费者在创造性活动中产生的远距离类比数量解释了样例独特性与设计者来源对消费者创意新颖性的影响。研究结论为管理消费者参与企业创造性活动提供了管理启示。

新产品开发中的消费者创意——产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响

产品创新活动中的外部参与已经引起了众多的研究关注,越来越多的企业希望在产品开发中更早导入顾客的力量。在一般消费品领域,有关消费者参与创新的研究还非常有限。本文通过实验法,探讨了在一般消费品领域,产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响。研究表明,产品创新任务会对消费者的产品创意表现产生影响,而且产品创新任务和消费者知识会对消费者的产品创意表现产生交互效应。在核心系统创新任务中,拥有丰富产品知识的专家消费者的创意更为优秀,而在周边系统创新任务中,普通消费者的创意更具原创性、更有价值。

浅谈广告设计产生市场效益的因素

在日常生活中,广告随处可见。广告设计与市场经济效益的共有性和互盈利是密不可分的,没有通过一个好的广告来传播疏导,是不可能适应当前市场经济发展的潮流,一个良好的广告设计已经成为企业组织市场销售的重要策略。