乡村振兴背景下当涂螃蟹品牌化的必要性研究——从消费者动机与态度角度探索

数字乡村建设的提出与实施为特色农产品品牌的发展提供了契机,全面推进乡村振兴战略,加快推进农业农村经济发展,有助于贫困乡村地区完成跨越式发展。本文以我国居民消费水平与结构变化为背景,选取安徽省当涂县特色水产品金脚红毛蟹为主要产品,采取实地调查以及对消费者进行问卷调查的方法,旨在通过调研问卷分析目标消费者的消费习惯,根据消费者的动机与态度,探索当涂螃蟹养殖与售卖是否有必要进行品牌化发展,品牌化是否能够实现差异化进而助推乡村振兴。

B2C条件下消费者动机实证研究

随着电子商务的发展,网络消费者消费动机受到研究者的重视。本研究以15名网络消费者为访谈对象,以252名网络消费者为问卷调查对象,研究网络消费者的消费动机。研究结果表明,网络消费者的消费动机可以分为7个类型:"交流与尝试"、"自由与控制"、"娱乐"、"信息搜索"、"个性化"、"价格"和"方便"。研究证明该结构具有良好的信度、结构效度和效标关联效度。

移动增值业务消费者动机实证研究

随着移动增值业务逐渐成为移动运营企业主要的利润来源,对移动增值业务的消费者研究成为移动运营企业关注的焦点。消费者动机作为消费者购买行为的前提,更加受到企业的重视。研究基于社会心理学理论对移动增值业务的消费者动机进行了实证研究,研究发现移动增值业务的消费者动机可以分为8个类型:"娱乐、好奇与自我表现"、"成就交流"、"从众与榜样"、"交流需要"、"信息获取"、"便利性需要"、"习惯性奖励"和"其他奖励"。研究者期望研究能够对增值业务消费者心理的研究提供一定的参考。

利益驱动的品牌关系与消费者动机研究

近年来,消费者-品牌关系已经成为学术界关注的研究方向。然而,现有研究大多只关注品牌关系的结构、建立以及品牌关系强度等方面,而忽视了消费者在与品牌建立关系的行为背后的动机。本文立足于消费者需要,以利益为纽带,探索消费者潜在动机与建立品牌关系的行为之间的联系,提出了概念模型,说明了利益在消费者动机与建立关系的行为之间起着重要的中介作用。

从消费者动机谈移动增值业务营销

文章分析了本质上以企业为中心的传统营销方式的不足,随之提出了以客户为中心的基于消费者动机的营销方式,继而对移动增值业务的消费者动机进行分类并加以阐述,最后对移动增值业务的营销管理提出了几点建议,指出企业应当从消费者心理满足的角度出发安排营销活动。

消费者动机对食品信息传播的影响因素分析

目的为了有针对性地进行食品信息传播,提高食品安全科普水平,为政府在食品信息风险管理方面的研究提供参考。方法采用多阶段分层随机抽样的方法对山西省太原市800名受访者进行问卷调查,采用t检验分析消费者人口学特征、运用结构方程模型探寻影响消费者传播行为的潜在因素以及分析食品信息传播动机的影响路径。结果研究表明,女性、农村群体、中青年和家庭人均月收入>4000的群体更有可能通过社交媒体传播食品信息。经济因素是造成传播行为差异的主要原因(P<0.05)。传播频率与公共动机、信息动机、共鸣动机、社交动机、宣泄动机的路径系数分别为0.764、0.579、0.550、0.549、0.468。最明显的动机是公共动机。不同动机之间的影响均为正向。共鸣动机与信息动机之间的路径系数最高。结论公众对食品安全问题的态度是积极的,也愿意参与到食品安全治理中来,加强食品信息共享将有利于食品安全谣言的治理,从而使得食品安全风险管理工作受益。

基于消费者动机的地摊经济研究--以互联网模式为例

2020年突发的新冠疫情蔓延全球,导致经济增长受到严重影响。我国企业在经历了三个多月的停工停产后,虽已经复工复产,但是很多企业经营困难,导致企业大量裁员或倒闭,失业人员大幅增加。两会后,国家倡导科学发展地摊经济,缓解就业压力,创业人员结合互联网模式的优点,促进地摊经济发展。本文以互联网模式为例,基于消费者动机对地摊经济进行研究,指出成功之处和存在的问题,并提出优化建议。

基于消费者扫码动机的二维码广告设计研究

将二维码广告作为研究对象,针对二维码广告中扫码转化率较低的问题,通过分析消费者扫码动机,挖掘促使消费者产生扫码动机的因素-外部诱因、内在驱动,并以这两个因素入手通过版式、文字、图片、色彩、技术5个层面提出提升消费者扫码动机的二维码广告设计策略。以此增强二维码效益在广告中的作用,为二维码广告中消费者扫码动机的研究提供理论支撑。

厦门市都市休闲农业消费者动机与行为特征调查分析

通过对厦门市民都市休闲农业需求的调查发现,目前厦门市民对于都市休闲农业的需求总体上比较大,都市休闲农业市场已经有了一定规模,有较好的市场发展前景。调查同时也显示,厦门市民对于最近一次休闲农业游的评价并不高。娱乐活动项目偏少、项目没有想象中的有特色、交通不便利等因素是市民休闲农业游满意度总体偏低的主要原因。建议利用"互联网+"撬动休闲农业市场、做足参与性项目以满足消费者的体验需求、以美丽乡村建设为契机加强基础设施建设。

中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究

本文论述了目前中国的奢侈品现状以及对为什么会出现这种情况做出了诠释,从根本上分析了奢侈品的目标消费群体购买奢侈品的动机,以及对这类消费者的特点进行了阐述,并提出建议应该如何来建立中国的奢侈品品牌。

奢侈品价格波动对消费者购买动机的影响效应研究

一般理论认为,奢侈品价格是与潜在消费者购买动机水平息息相关的,因而,密切反映消费者购买动机水平的消费者的信用卡支出指标对奢侈品价格波动的影响效应成为理论界关注的热点问题。本文通过消费者的信用卡支出数据构建理论假设,验证奢侈品价格波动对潜在消费者购买动机的影响效应。结果显示:奢侈品价格波动对消费者购买具有正的财富效应,奢侈品价格波动对消费者购买影响因时间跨度不同而影响效果不同,奢侈品价格波动对年轻人消费支出的影响大于老年人。

名人效应对于中国奢侈品消费者购买动机的影响——利用结构方程模型的实证分析

随着中国奢侈品消费占全球消费的比重不断增大、奢侈品企业倾向于邀请中国名人代言其奢侈品的现象越来越多,学术界和产业界不得不思考所面临的问题:名人效应对于当今中国奢侈品消费者购买动机究竟有何影响?不同群体的动机是否有不同?本文通过研究2675份调研问卷,借助结构方程模型,对不同群体在名人效应下产生的奢侈品购买动机的影响进行路径分析,试图填补相关学术空白,并为产业界提供咨询建议。

消费者消费动机与休闲茶饮门店微区位的关联耦合关系研究(上)——基于广州市天河区6家喜茶门店351位消费者的数据

近年来,消费者消费动机对于休闲饮品品牌竞争力提升愈加重要,如何纳入区域消费者消费动机以提升门店选址效度逐渐成为地理学关注的议题。基于广州市天河区六家喜茶门店的351份问卷调查数据,结合消费动机与微区位的互动理论框架,遴选出作用于商业微区位的6个指标和驱动消费动机的4大类10个指标,构建二者交互作用的灰色关联模型与耦合协调度模型,探究消费者消费动机与门店微区位之间的关联耦合关系。研究发现消费者消费动机与天河区六家喜茶门店微区位存在关联关系,且耦合协调度存在明显的差异,说明微区位即休闲茶饮门店在街道或商场的选址不同,消费者形成消费动机从而使消费者做出消费决策的反应程度也会不同。商家在微区位的选择中,应考虑为满足消费者个性化消费心理所需的关键要素与潜在成本,使商家的最大利益与消费者最大剩余效用之间取得平衡。由于版面原因,文章分为上下两部分在6、7期刊出,此为上部分。

消费者消费动机与休闲茶饮门店微区位的关联耦合关系研究(下)——基于广州市天河区6家喜茶门店351位消费者的数据

近年来,消费者消费动机对于休闲饮品品牌竞争力提升愈加重要,如何纳入区域消费者消费动机以提升门店选址效度逐渐成为地理学关注的议题。基于广州市天河区六家喜茶门店的351份问卷调查数据,结合消费动机与微区位的互动理论框架遴选出作用于商业微区位的6个指标和驱动消费动机的4大类10个指标,构建二者交互作用的灰色关联模型与耦合协调度模型,探究消费者消费动机与门店微区位之间的关联耦合关系。研究发现消费者消费动机与天河区六家喜茶门店微区位存在关联关系且耦合协调度存在明显的差异,说明微区位即休闲茶饮门店在街道或商场的选址不同,消费者形成消费动机从而使消费者做出消费决策的反应程度也会不同。商家在微区位的选择中,应考虑为满足消费者个性化消费心理所需的关键要素与潜在成本,使商家的最大利益与消费者最大剩余效用之间取得平衡。由于版面原因,文章分为上下两部分,上部分已在6期刊出,此为下部分。

社会化媒体中消费者生成广告的影响因素模型及作用路径

如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系?本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体(微博、微信、美拍)中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与"故事线"的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示:环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。

金额/比率陈述方式和调节匹配对消费者购买意愿的影响

研究引入调节匹配这个源于心理学的概念,探讨两种不同目标导向——求成与避败的消费者面对两种不同的信息陈述方式——金额与比率时对购买意愿的影响。结果表明:信息陈述方式与消费者目标导向产生匹配,才能对消费者态度及其购买意愿产生积极的正面影响;消费者动机存在干扰效果,尤其在消费者属于高动机的情况下,原本对促销信息陈述没有匹配的消费者转变为匹配,且消费者态度明显提升。

消费者购买动机调查分析的具体方法探讨

本文对消费者购买动机调查分析的具体方法进行了探讨,概括了消费者购买调查动机的含义及必要性,同时给出消费者购买动机调查的具体操作步骤及内容,同时列举了现在比较常用的几种消费者购买动机调查的基本方法,从而为企业提供市场细分、产品定位、策略管理、渠道建设等市场行为提供有效的数据支撑。

消费心理的动机分析及企业应对策略

消费心理动机是影响消费者购买行为的重要因素之一,是企业市场营销活动的研究对象。文章结合动机理论和消费者行为学理论,对消费心理的动机进行论述,通过理论分析,反映消费者的需求状况和购买动机,为企业的营销活动提供合理的应对策略。

浅析智能手机对网络消费者需求的满足

随着社会主义市场经济的不断深化发展,科学技术的不断进步与提高,人们的日常生活水平也逐渐有所提高,使用智能手机的用户量也越来越多,近几年来由于"二孩政策"的开放,国家人口基数也在增大。用户量增加不仅对三大运营商的要求有所提高,更对所有智能手机生产厂商的科学技术以及对智能手机内外部软硬件的设计要求也有所提高,这使得各个智能手机品牌厂商之间争抢潜在客户的竞争力逐渐增大。从渐渐有了智能手机和社交软件开始,人们的社交方式就逐渐从面对面交流变为通过社交软件在线上交流,社交方式逐渐简单化,而智能手机作为科学技术含量较高的耐用品,也逐渐随着人们社交方式的改变由日常生活中的高奢侈品转变成为网络消费者手中必不可少的必备用品。本文将从网络消费者需要、网络消费者动机以及网络消费者体验三个方面分析智能手机对网络消费者购买行为的影响。

浅析参与网络团购的消费动机

在web2．0时代，网络团体购物这种新型的消费模式，正在日渐地渗入消费者的日常生活，在购物行为里占有越来越重的比例。通过网络团购，使用者可以突破时间与空间的限制，与其他消费者一起进行网络购物，形成较大数量的购买订单，享受集团采购价。本研究以网络团购消费者为主要研究对象，探讨研究网络团购参与者的消费行为与意图，以深入了解消费者参与网络团购的各种动机。