消费行为与市场营销

一般而言,市场营销管理遵奉着两个最基本的依据,一是消费需要实际,二是市场营销理论.然而,如果对此加以认真检视,就不难发现已有的认识都显示出某种局限性,需要深化和拓展.市场营销管理不能只孤立地研究消费需要本身,还必须选择市场主体消费者作为视角,去研究影响消费需要的经济、社会、文化、心理等内外因素,并去追踪消费需要产生的前导和满足后的延续过程.