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媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点
被引量:
1
1
作者
严亚
《品牌》
2017年第2期39-45,共7页
媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变。这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系。利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构...
媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变。这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系。利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构建、品牌传播、品牌维护和管理的过程中来,以此形成基于关系导向的品牌传播新观念。
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关键词
媒介融合
知识生产
消费者品牌介入
品牌
传播
原文传递
题名
媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点
被引量:
1
1
作者
严亚
机构
重庆第二师范学院文学与传媒系
出处
《品牌》
2017年第2期39-45,共7页
基金
重庆第二师范学院教学改革研究项目"文化传媒专业群的转型研究与实践"(转型研究专项项目
项目编号:ZXJG02)阶段性成果
文摘
媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变。这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系。利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构建、品牌传播、品牌维护和管理的过程中来,以此形成基于关系导向的品牌传播新观念。
关键词
媒介融合
知识生产
消费者品牌介入
品牌
传播
Keywords
Media convergence
Knowledge production
Unicom learning
Brand engagement
Brand communication
Brand relationship
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点
严亚
《品牌》
2017
1
原文传递
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