体育赞助中基于消费者的品牌资产管理研究

本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象。同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议。

基于消费者的旅游目的地品牌资产研究外文文献综述

随着全球旅游市场竞争日趋激烈,目的地品牌化已成为旅游目的地管理研究与实践的焦点。作为评判目的地品牌定位是否成功以及衡量目的地营销绩效高低的重要指标,基于消费者的旅游目的地品牌资产在近几年逐渐受到关注。文章在系统梳理基于消费者的目的地品牌资产相关外文研究文献的基础上,从概念、驱动因素及其相关关系等方面对这一主题的研究进行了总结与评价,并对未来研究方向、研究趋势提出看法或建议,以期对国内的相关研究有所启示。

多维视角的白酒企业品牌资产生成路径研究

在梳理国内外品牌资产研究现状的基础上,针对白酒行业的具体特点,总结了多维视角下的白酒企业品牌资产生成路径。认为白酒企业的品牌资产包括员工视角的品牌资产、经销商视角的品牌资产、消费者视角的品牌资产以及财务视角的品牌资产。消费者视角品牌资产的形成以员工和经销商视角的品牌资产为基础,并最终驱动财务视角品牌资产的形成。并根据四种视角的品牌资产关系,为白酒企业提升品牌资产提出了策略建议。

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。