期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示
被引量:
6
1
作者
张永韬
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第2期49-56,共8页
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究...
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究的主要内容进行述评,对品牌形象转移研究的内在逻辑进行了归纳总结,并在此基础上从理论建构、研究内容、研究调查对象、研究方法等4个方面提出未来体育赞助营销中品牌形象转移的研究方向,以期推动我国体育赞助营销理论的发展。
展开更多
关键词
体育赞助营销
品牌形象转移
名人代言
多重赞助
消费者学习视角
逆转移
下载PDF
职称材料
题名
国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示
被引量:
6
1
作者
张永韬
机构
成都体育学院经济管理系
出处
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第2期49-56,共8页
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目"企业赞助:重赞助匹配
还是重活动质量--基于消费者调节聚焦视角的研究"(71502019)
+2 种基金
四川省哲学社会科学高水平研究团队项目"区域体育产业规划研究"
四川省科技计划软科学项目"体育赞助对赛事品牌资产的影响研究"(2017ZR0302)
成都体育学院硕士点建设基金项目"体育赛事品牌资产构建的理论与实证研究"(16SSZX18)
文摘
品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究的主要内容进行述评,对品牌形象转移研究的内在逻辑进行了归纳总结,并在此基础上从理论建构、研究内容、研究调查对象、研究方法等4个方面提出未来体育赞助营销中品牌形象转移的研究方向,以期推动我国体育赞助营销理论的发展。
关键词
体育赞助营销
品牌形象转移
名人代言
多重赞助
消费者学习视角
逆转移
Keywords
sports sponsorship marketing
brand image transfer
celebrity endorsements
multiple sponsor-ship
consumer learning perspective
inverse transfer
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示
张永韬
《成都体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018
6
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部