考虑消费者广告厌恶的视频平台与广告商定价策略研究

基于消费者对观看广告存在厌恶心理,本文构建一个视频平台与广告商的定价博弈模型,求解平台的视频定价以及广告商的广告投放定价策略,分析消费者广告厌恶程度、广告时长及平台服务水平等因素对博弈双方策略的影响。研究结果表明:随着用户广告厌恶程度或广告时长增加,平台将提高视频收费、广告商提高其广告投放费用;当付费与免费用户所获得的平台服务差异较大时,广告商定价较低,而当两者差异逐渐减小时,平台降低其视频收费。研究结果为网络视频平台和广告商制定决策提供了一定的管理启示。