态度多属性模型与消费者态度测量及改变

态度的多属性模型可以用来测量消费者对产品或服务的认知态度,在营销活动中具有实战意义;文章首先明确介绍了该模型,并引用著名案例,来说明消费者态度的测量方法;最后指出了在营销活动中使用该模型改变消费者态度的具体方法。