消费者感知运动服装品牌创新性评价模型

为了从我国消费者视角下探究运动服装品牌创新性的内涵以及构建消费者感知运动服装品牌创新性评价量表。采用自由联想、品牌概念地图的方法提取、归纳出消费者在品牌层面关于创新的联想;采用因子分析法开发量表并加以检验。结果表明,消费者感知的运动服装品牌创新性与时尚、年轻、运动、舒适、大品牌5个一阶联想有关;消费者感知运动服装品牌创新性评价模型包含10个评价指标,4个维度(时尚、功能性、个性、色彩)。

消费者感知老字号品牌创新性研究综述

中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,是商业文化中的瑰宝。通过对老字号发展现状、消费者感知品牌创新性文献进行梳理之后,得出消费感知品牌创新性的作用关系图,认为消费者感知老字号品牌创新性是指消费者对老字号品牌产品、技艺或服务创新、创造力的程度,以及未来是否持续进行创新活动并具备创新潜力的感知,并提出文章的研究模型。

感知品牌创新性的理论研究综述

消费者感知创新的研究逐渐兴起,在产品层面和企业层面已进行了许多研究,品牌层面的相关研究较少,国内的相关研究尚未出现。品牌创新感知是消费者对品牌的产品创新、创造力和未来在一定市场中的潜在持续创新活动的感知。品牌创新感知与产品创新、企业创新感知的含义既相互联系又相互区别,有更广泛的内涵。基于消费者感知品牌创新的定义而与其他重要概念进行了辨析,对感知品牌创新的影响作用的现有成果进行了简要回顾,结合目前研究现状指出了未的来研究思路和方向。