消费者文化理论视角下国潮消费现象分析及升级策略探究

2018年至今,消费市场兴起了一股强劲的国潮风,众多国潮商品纷纷入市,通过IP孵化、跨界营销和创新设计等方式,成功传播中国文化符号,备受消费者青睐。本文采用消费者文化理论研究范式,从消费的社会历史模式、市场文化、消费者身份、媒体传播四个方面剖析了国潮现象的表征和机理,并提出了促进国潮消费盛行的策略建议,旨在为企业有效实施国潮营销构建品牌优势。

消费者文化敏感和民族中心主义对购买意向的影响机制

全球消费者文化作为一种特定的文化形式,对消费者的全球品牌行为产生影响,而消费者的本土情结却会引起其对全球品牌的抗拒。本文基于全球消费者文化敏感性(SGCC)和消费者民族中心主义(CET)视角,对中国消费者购买韩国品牌的行为进行了实证分析。研究发现,消费者文化敏感性与全球品牌形象、国家形象及其购买意向有着显著正向关系。中国企业要想打造全球品牌,应在锁定SGCC的消费者、展开目标性营销、加强"汉风"引导的同时,采用多种方式有效削弱当地消费者对中国品牌和产品的抵触情绪,以提升国家和产品形象。

全球消费者文化研究分析

本文站在经济全球化的背景下,以全球消费者文化作为主要研究对象,先对全球消费者文化核心构念进行了分析,然后详细叙述了全球元素与消费者心理倾向类型,最后在此基础上明确了消费者自身对全球消费者文化定位的影响。目的是为相关企业高层领导者的日常工作提供一定的借鉴与参考,在加强品牌定位与实施战略合理性的同时,促进自身企业和品牌的平稳运行与持续健康发展。

消费者文化自信:实践背景、理论背景与研究方向

自文化自信被明确提出以来,其在政治学、哲学和历史学等学科领域受到诸多关注。但到目前为止,少有研究将文化自信引入营销领域,从营销学的角度对文化自信进行解读。基于这一考虑,本研究把文化自信引入到消费者行为的研究中,提出消费者文化自信,并剖析消费者文化自信产生的实践背景和理论背景。在此基础上,从构成维度、效度验证、生成机制和影响效应等多个层面阐述消费者文化自信的若干研究问题,以期为此后的相关研究提供研究方向。

浅析消费者文化如何促进电商领域的发展

随着科学技术以及消费者生活水平的不断提高,我国电商也在不断的发展更新,在其发展壮大的过程中消费者文化理论在其中起到了举足轻重的作用。对此,本文分析了消费者文化对电商发展的促进,从教育、文化、经济三个大的板块说明了消费者文化对电商领域的促进结果,通过举例分析了消费者文化促进电商领域发展以及其对社会的影响并且预测了消费者文化在电商领域未来会有的新影响。

全球消费者文化研究:进展、评述与展望

作为全球品牌化研究领域的基础构念,全球消费者文化已成为该领域研究的焦点,并衍生出感知品牌全球性和全球消费者文化定位两个构念,引领学界的研究方向。鉴于此,本文围绕全球消费者文化,从其理论根源、核心构念和研究主题等方面对全球品牌化相关研究进行了系统性回顾。特别地,本文还基于中国的经济和文化背景,结合目前的研究进展,分析了现有研究存在的主要问题,并在此基础上提出了新的研究机会。最后,围绕全球消费者文化,本文从研究取向、研究方法和研究背景三个方面提出了若干建议供未来的研究参考。

消费者文化理论的产生背景、理论框架及研究进展述评

消费者文化理论自2005年提出以来,引起了学者们的热议。八年来,该理论获得了长足的发展,已成为消费者行为研究的主要内容之一。而国内学者目前对该领域关注较少,缺乏相应的文献来对该理论进行整体性的介绍。有鉴于此,本文通过对相关文献的回顾,介绍了消费者文化理论的产生背景、理论框架以及最新的研究进展,最后对该理论及其发展进行了评析,并结合我国的相关消费行为对未来研究方向进行了展望,以期促进国内学者对该理论的关注,推动本土的该领域研究。

中国品牌实施外国消费者文化定位战略的成功机理研究

虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略的研究迄今还很少见。本研究以3家采用该战略的中国品牌为样本,运用规范的案例研究方法,提炼了中国品牌在海外市场利用外国消费者文化定位战略提升品牌形象的过程框架暨机理。研究发现,产品具有较高的环境敏感性、符合全球消费者主流偏好并负载相宜的独特中国文化元素,是品牌采用该定位战略的前提条件;战略的成功实施有赖于营销组合的局部当地化和借力于东道国企业的互补性资源;尽管原产国形象及消费者民族中心主义会影响该战略的实施效果,但经过持之以恒的努力,该战略的成功实施可提升中国品牌在海外市场中的品牌形象。

论消费者文化理论的哲学基础、研究内容与研究方法

消费者文化理论是消费者研究的一种重要范式。本文在回顾消费者文化理论历史渊源的基础上,系统梳理并综述了消费者文化理论的哲学基础、研究内容和研究方法,并将其与基于实证主义哲学的研究范式做了对比;最后指出了该范式对国内营销学界的重要启示和未来研究方向,以期促进本土消费者研究的多样化,推动本土消费者文化理论研究的起步与发展。

融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究

在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明,消费者世界主义正向影响消费者对全球消费者文化定位的偏好,其中介机制为全球神话追求。进一步地,结合中国社会独特的行为规范,本文引入调节聚焦理论,探究预防聚焦和促进聚焦在中介机制中的差异化调节效应。有调节的中介分析表明,预防聚焦负向调节全球神话追求对全球消费者文化定位偏好的影响效应,而促进聚焦在中介机制中不产生调节效应。总体上,本文深化了全球消费者文化定位战略的消费者态度研究,拓展了基于文化内部视角对调节聚焦理论的理解。

从文化消费者的视角看高雅文化与通俗文化

高雅文化与通俗文化是自古有之的两种不同类型的文化,但在近代以来发生了明显的变化。伯明翰学派、法兰克福学派以及后现代主义理论家们对此做了卓有成效的研究,即高雅文化与通俗文化之间的界限日益模糊,并有归一于大众文化的趋势。从文化消费者(受众)的视角来观照这一发展趋势,可以看出,这一趋势是传媒和文化消费者(受众)两个主体之间重心持续位移的结果。

跨文化网络消费者创新研究综述

早在上世纪80年代,人们开始重视文化营销和跨文化营销问题。跨文化营销理论的核心争议就是文化对营销的影响是否单向的,其实质问题就是文化是可控要素还是非可控要素。通过对国内外理论文献的研究与剖析,基于服务文化的可控性因素的视角,探讨服务文化理论对跨文化网络消费者的影响及创新性。

价值共创视域下文化产品消费者的激励路径研究

文化产品消费者创造力的激励和运用是解决我国文化创造同质化,促进文化产品高质量发展的重要手段。以价值共创理论为基础,结合创造力双路径理论对文化产品消费者的可创造性及其价值共创影响机制进行分析,并针对价值共创视域下文化产品消费者的认知灵活激励路径和认知持续激励路径进行深入研究,在以文化为核心、科技为依托的文化产业与市场发展背景下,提出我国文化产品消费者的价值共创激励路径实施的对策建议。

消费者文化下的消费行为综述

文化对消费行为的影响在于方方面面:价值观、信念、沟通模式、语言、习俗、手艺、符号象征等都是影响个体决策的文化因素。消费倾向的改变、购买行为、购买后的感受和评价、消费决策、消费结构等。本文通过研究消费者文化下,消费者表现出的不同消费模式,探讨全球化趋势下的消费文化本质。

遗址文化旅游消费者群体细分与文化产业发展策略建议

发展遗址文化产业,关键是要正确把握遗址文化旅游消费者的基本特点,并依此寻找切实可行的应对策略。本文依据市场营销学理论与方法,结合实地调研结果,分析了遗址文化旅游消费者群体的结构现状,探讨了六大细分群体的基本特点,提出了针对六大细分群体发展遗址文化产业的应对策略。

文化消费视域下地方戏曲的多维认同——以广西牛娘戏为例

随着我国经济的迅猛发展,人们对文化消费的关注度不断提高,这意味着人们对文化的感知和认同正在增加。然而,不同的文化消费者对地方戏曲的文化认同和地方认同存在差异,特别是在广西牛娘戏的文化消费者群体中。本文从文化消费者的视角切入,重点考察广西牛娘戏的文化消费者群体,探讨广西牛娘戏观众在活动、环境、空间等方面的体验所反映出的牛娘戏对于展示地域文化特性、功能及意义的重要性。文化消费者对于牛娘戏的文化感染力及其培养审美情操的文化价值有明显的文化认同,这些认同受到个体文化水平、生活背景和作品艺术语言的影响。在后疫情时代,人们通过参观文化遗迹和欣赏牛娘戏地方戏曲展演形成真正的地域文化共同体,使牛娘戏的生产者、经营者和消费者形成共鸣。

跨文化消费者种族歧视主义初探

消费者种族歧视主义是种族歧视的一种进化表现,它是跨文化条件下的一种客观存在,以价值观念、宗教信仰、审美观念、语言沟通等要素影响着不同族群企业的生产与经营。企业在生产经营过程中对此应加以重视,以实现有效的跨文化管理和企业效益的最大化。

“阳春白雪”还是“下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度

当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。

商标翻译中文化信息的处理

商标是商品的形象代表,不仅可以体现商品的价值,同时还能折射出其丰富的历史文化意蕴。译者在进行商标翻译时必须了解掌握本国与他国的民族文化差异,既要注意文化信息的传递,使异域文化在译入语中再现,又要迎合消费者的文化心理以达到产品促销的目的。

文化生产健康发展的主体保障

人是生产和消费的主体。文化生产的特殊性对于生产主体和消费主体的素质提出了很高的要求。从我国文化生产的情况来看,文化生产还未能提供足够的优质的精神文化产品,特别是有效供给还严重不足。从我国文化消费的情况来看,人们精神文化生活存在着工具理性有余、价值理性不足的问题。因此,塑造文明的文化生产者与文化消费者,就成为文化生产持续健康的发展的主体保障。