时尚的“消费者时代”与“湿营销”

伴随着互联网络的勃兴,进入21世纪的时尚迈向一个"消费者时代"。互联时代的消费者不再是主要受大众媒体主导的消费者,而是互联网互利交换式经济影响下的消费者。消费者的变项主要表现在,为逃避大众营销的信息轰炸,转而依赖网络社区而变得互动化、参与化以及圈子化。"湿营销"正是基于这种时代与消费者的变化的营销理论,它更多地强调了营销过程中的人际关系、信任信誉与群体社区的圈子性,以区别于过去过于机械化、单向度的大众营销。

论新消费者时代广告的变革与对策

在新消费者时代,消费主体已经发生了巨大的变化。新消费者缺少时间、体验、注意力、信任、娱乐和价值,但独立性强,消息灵通,引领着个性化的消费潮流。在这新的时代环境下,广告的生存面临着极大的挑战,广告要想继续吸引消费者的视线,就必须对传统的广告策略、广告模式、消费者模式、广告观念进行变革,并在广告媒体选择、场地运用和具体的广告创作等方面采取相应的对策。

“双碳”战略下Z时代消费者对智能家居产品绿色消费意愿的研究

“双碳”战略的实施不仅能够贯彻绿色可持续发展理念,引领全球低碳绿色发展,对于我国绿色经济的发展和管理也提出了更高更细的要求。Z时代作为消费主体,环保意识和低碳生活理念已经得到进一步提升,他们对于产品的选择和购买行为也积极贯彻绿色消费观念。智能家居产品的智能化和人性化特点为人们的生活带来便捷,其节能环保等特性也激发了消费者的消费意愿和消费行为。本文通过调查Z时代消费者智能家居产品的消费意愿,了解分析Z时代消费者消费意愿的影响因子。在此基础上,从企业角度,对激发消费者绿色消费意愿、提出强化家居产品绿色属性、建设品牌绿色形象等优化对策建议。

消费者破产制度在经济活动中的作用研究

消费者破产制度可以包含在个人破产制度之中,但有其独立研究的价值。随着我国经济的发展方向越来越明确,发展速度越来越与消费者的消费能力相匹配,消费者破产制度的研究也越来越深入并逐步用于实践。在我国计划建立破产制度时,学术界就讨论过在建立企业破产制度的同时在我国建立个人破产制度,但基于各方面条件均不具备而仅停留在学术研究层面。2021年正式实施的《深圳个人破产条例》是我国破产实践领域的重大进步。当前,受新冠疫情影响,部分消费者因收入与支出的闭环被破坏更加凸显了消费者的破产需求。因此,应重视建立消费者破产制度,并发挥其在经济活动中的作用。

关于商业环境与消费文化的思考

商业环境是商业行为(活动)的一部分,是社会综合因素作用的结果。研究表明,当今社会的消费者在消费物质—购物、就餐、住宿的同时,其实也在消费提供物质交易的商业环境。建立有效的商业环境,必须了解当今时代的消费者和消费文化。

打通供应链服务全链路,安得智联助力品牌方提升竞争力

高品质服务体验,缔造消费者新时代,消费者主权意识正在觉醒,消费者时代已然来临。在这样的市场环境下,消费者在市场中的“主角”地位开始显现。消费者逐渐从过去的被动接受者,变为了主动选择者。“一切需求的最终调节者是消费者的需求”,想要拉动需求增长,就应该更关注消费者,以消费者为中心。

浅论4R理论与营销新方式

市场营销理论随着营销实践的发展不断发展进化,从市场营销理论的4P理论到整合营销理论的4C理论,再到最新提出的4R理论,每一种理论概括都是市场观念的进步。随之而来的还有纷繁复杂的市场营销新方式的提出。但是很少见到将二者联系起来的提法。我们认为这些新方式与4R理论之间有内在联系,根据4R理论可以将这些新方式划分几大类。这些问题都是本文试图探讨的问题。

国内保健市场现状浅谈与需求分析

本文以国内保健市场现状为切入点,首先从对国内保健市场在新时代的发展入手,介绍了市场现状与新时代消费者需求特点,由此提出产品需求分析。然后,展开分析了新时代的政策法律环境、经济环境、社会需求环境与技术环境,根据环境特征与需求特点分析未来趋势,提出针对新时代保健市场发展趋势与目标人群的合理建议。

浅论4R理论与营销新方式

4R理论在市场营销理论界、业界被提出,以其作为评价标准,将营销方式进行归纳梳理,并对新营销方式的社会经济背景进行分析。4R理论与营销新方式统一于对消费者的关注。