品牌形象、来源国形象与市场份额的实证研究

由于国界藩篱日低以及持续成长的全球性产品与顾客等因素,造成了世界各国企业经营日趋全球化,因此,了解全球性消费者的购买行为或决策,已经在各国企业的营销工作中扮演着举足轻重的角色。文章以手机为研究产品,以台湾地区的消费者为研究对象,深入探讨影响消费者购买行为的原因。