消费者环保偏好异质性的绿色供应链研究

通过建立消费者环保偏好异质性及不同决策结构的四种绿色供应链博弈模型,分析了消费者环保偏好及其异质性对政府补贴及供应链协调效果的影响。研究结果表明:相较于普通消费者绿色敏感度的作用而言,当绿色消费者占比过半时,其绿色敏感度的绿色研发激励效应、增价效应、需求拓展效应、收益和福利增进效应、政府补贴及供应链协调效果扩大效应更为显著;忽略消费者环保偏好异质性会导致对政府补贴及供应链协调效果的误判,形成错误的产品绿色度和价格调整策略,使供应链收益及社会福利受损。

碳转移与消费者低碳偏好双重影响下供应链异质性产品定价与协调研究

准确提炼碳转移和消费者低碳偏好对供应链异质性产品定价影响机理,不但有助于优化供应链企业间碳排放转移行为,而且也有助于协调供应链主体的定价行为。本文通过构建供应商主导的Stackelberg博弈模型,并将供应链企业间碳排放转移和消费者低偏好纳入到该模型中,分别在分散和集中情景下分析了碳转移和消费者低碳偏好对供应链异质性产品销售价和批发价的影响;针对分散情景下供应链整体利润损失,采用Shapley值协调供应链。研究表明:供应链企业间碳排放转移会正向影响普通产品批发价,但针对低碳产品而言,批发价会先短暂下降后上升;供应链企业间碳排放转移的存在会使得供应链产品销售价先下降后上升,其中普通产品销售价变化幅度更大;消费者低碳偏好对供应链产品定价的影响与碳转移量有关,其中低碳产品定价对消费者低碳偏好的敏感度高于普通产品;碳转移量和消费者低碳偏好达到一定值时,低碳产品会对普通产品产生市场挤兑效应。

基于模糊综合评判的消费者偏好异质性研究

不同人口特征的居民有着不同的消费偏好,性别、年龄、学历、收入等人口特征的差异性会导致消费者偏好异质性。本文基于猪肉的质量安全属性,从消费者角度出发,运用模糊综合评价方法研究了消费者对猪肉的偏好异质性。

考虑消费者低碳偏好及代理商异质性的合同设计与商品定价

考虑制造商雇佣代理商进行商品销售的二级供应链。首先探讨了消费者低碳偏好和代理商异质性情况下,制造商的减排和定价决策;然后,进行最优激励合同设计;最后,对比了分散式决策系统和集中式决策系统的差异。研究发现:由于信息租金的存在,在分散式决策下高类型代理商会过度努力,低类型代理商努力不足;制造商的利润、减排量及商品定价与消费者低碳偏好系数正相关;相比于分散式决策,集中式决策下制造商减排量和商品定价更高,制造商可获取更多利润。

消费者异质性、生活形态与消费偏好——以青年芒果消费者为例

该研究通过对299位青年芒果消费者进行问卷调查,分析了不同类型的芒果消费者消费行为、产品认知、产品偏好等消费偏好,也对其生活形态进行了分析,将芒果消费者分为健康实际型、享乐主义型、见异思迁型、经济适用型等四种类型,并进一步探索了不同类型消费者的消费偏好与其生活形态的关系。结果显示:消费者芒果消费方式多样,购买方式较传统,营养价值认可度低,品牌信任度不高,绿色芒果认可度低。芒果新鲜程度、成熟度、食品安全性等因素对消费者购买决策有显著影响,不同生活形态的消费群体在消费偏好上有显著差异,消费者异质性对消费者的生活形态有显著影响。

产品异质性与消费者行为的互动关系研究

通过对产品异质性与消费者行为含义、内容及相互影响的多方面分析 ,阐述了两者形成互动关系的基础和意义 ,着重强调了提高产品异质性与促进消费者购买行为的互动联系 ,并从该方面对企业核心竞争力的改善提出了一些建议。

异质性偏好下企业环保投资行为研究

基于异质性偏好视角,引入企业环保投资的实验背景,设计了由等资源型合作公共品博弈实验和集中式惩罚公共品博弈实验组成的二合一实验,考察了集中式惩罚及异质性偏好对企业环保投资行为的影响。研究表明,行为主体呈现出异质性偏好,他们在不同类型企业环保投资实验中会采取不同的投资决策;单个企业及企业小组的环保资源投资额基本呈现逐轮上升趋势,且集中式惩罚的引入提高了企业的环保资源投资水平及合作成功率;通过回归检验发现,利他偏好、互动公平偏好以及集中式惩罚对企业环保投资行为能产生显著正向影响。引入集中式惩罚的同时兼顾企业异质性偏好,能更有效地提升企业环保投资水平,对改善生态环境有助推作用。

消费者的信息属性价值感知对可追溯农产品偏好的影响分析——以富士苹果为例

消费者是否认同可追溯农产品信息属性标识质量安全的作用,以及是否有信心识别使用,构成了消费者对信息属性预测价值和信心价值的感知。考察消费者对信息属性价值的感知,探究其对可追溯农产品异质性偏好和市场价值实现的作用,为可追溯农产品信息属性组合选择提供决策参考。以富士苹果为例,利用北京、上海、广州、西安、济南和哈尔滨6个城市2092名消费者的选择实验数据,采用潜类别模型,根据消费者对可追溯信息、认证信息和原产地信息组合的可追溯富士苹果异质性偏好,将消费者分类,并主要从信息属性价值感知角度,分析各类别消费者特征和支付意愿差异。按照类别概率从大到小的顺序,消费者分为价格敏感型(31.8%)、认证偏好型(31.3%)、原产地偏好型(19.7%)和信息怀疑型(17.2%)4类。受价格强烈影响,价格敏感型消费者购买意愿最强,支付意愿最低。认证偏好型消费者对识别认证信息和原产地信息更有信心,并对认证信息支付意愿最高。原产地偏好型消费者认为原产地信息的信心价值最高,愿意为原产地信息支付最高溢价。信息怀疑型消费者更偏好不买。除了消费者社会统计特征和苹果消费特征,信息属性的价值感知是可追溯苹果偏好群体划分的依据。生产经营者可以提供可追溯信息与认证信息和原产地信息组合的可追溯水果,满足不同消费者群体的差异性需求,提高可追溯水果的市场竞争力。

动态消费者选择模型及贴现因子的确定

在分析零售企业与消费者之间的交易特点及消费者行为特征的基础上,提出了动态消费者选择模型,通过比较常用的固定贴现因子法和参数评估法,提出用异质偏好函数法来确定动态消费者选择模型的贴现因子,并将该方法用于一个超市的数据库中,验证了异质偏好函数法确定贴现因子比前两种方法的优越性,还讨论了三种方法的使用原则.同时,提出了在考虑客户偏好异质性时,对消费者选择建模时所应考虑的主要变量.

消费者行为分析中贴现因子的确定方法研究

在比较固定贴现因子法及参数评估法的基础上,提出了用异质偏好函数法来确定贴现因子,并用实际的数据库验证了异质偏好函数法确定贴现因子在消费者行为模型的适应性方面比前两种方法优越,还讨论了三种方法的使用原则。另外,还提出了在考虑客户偏好异质性时,消费者行为建模所应考虑的主要变量。

消费者偏好异质性、企业策略与声誉机制的作用

以食品市场为例,本文构建了消费者偏好异质性条件下企业声誉供给决策分析框架。分析显示,消费者对声誉偏好的差别会导致企业采用不同的应对策略,企业策略选择取决于消费者对声誉的偏好强度以及声誉市场规模。而企业采用差异化策略时向市场供给的声誉总量低于无差异化策略的声誉供给水平。因此提高消费者对声誉的敏感度同时降低收入差距是发挥声誉机制作用的有效途径。

消费者个人内在偏好影响下的绿色产品最优定价决策

绿色产品具有明显的环保优势但往往价格较高。此外,消费者在选择产品时对产品价格和绿色度具有个人内在偏好,绿色产品吸引潜在的绿色敏感型消费者的同时,也可能因为高价将价格敏感型消费者推向竞争者,合适的定价决策对绿色产品制造商而言至关重要。本文在绿色产品制造商与常规产品制造商竞争市场的基础上,结合显著性和消费者环保意识构建消费者效用函数并建立模型,研究两产品不同质量差异下绿色产品制造商面临理性消费者、绿色敏感型消费者及价格敏感型消费者时的最优定价、需求和利润,最后运用对比分析法给出了两类制造商的最优市场选择。研究表明:绿色产品制造商与常规产品制造商在不同市场下的利润关系受绿色产品质量、消费者个人内在偏好水平等因素的影响,且在某些情形下,绿色产品制造商及常规产品制造商可以实现共赢;绿色产品质量的增加不一定导致其价格的增加,当消费者环保意识较高且绿色产品质量略低于常规产品时,较高的质量反而促使绿色产品制造商制定较低的价格;市场环境影响绿色产品制造商的定价决策,与理性市场相比,绿色产品在价格敏感型市场下定价更低,在绿色敏感型市场下定价更高。本文的研究结论对绿色产品制造商的定价决策具有一定的理论指导意义。

消费者个人内在偏好影响下的绿色产品最优定价决策

绿色产品具有明显的环保优势但往往价格较高,此外,消费者在选择产品时对产品价格和绿色度具有个人内在偏好,绿色产品吸引潜在的绿色敏感型消费者的同时,也可能因为高价将价格敏感型消费者推向竞争者,合适的定价决策对绿色制造商而言至关重要。本文在绿色制造商与常规制造商竞争市场的基础上,结合显著性和消费者环保意识构建消费者效用函数并建立模型,研究两类产品不同质量差异下绿色制造商面临理性消费者、绿色敏感型消费者及价格敏感型消费者时的最优定价、需求和利润,最后运用对比分析法给出了两制造商的最优市场选择。研究表明:绿色制造商与常规制造商在不同市场下的利润关系受绿色产品质量、消费者个人内在偏好水平等因素的影响,且在某些情形下,绿色制造商及常规制造商可以实现共赢;绿色产品质量的增加不一定导致其价格的增加,当消费者环保意识较高且绿色产品质量略低于常规产品时,较高的质量反而促使绿色制造商制定较低的价格;市场环境影响绿色制造商的定价决策,与理性市场相比,绿色产品在价格敏感型市场下定价更低,在绿色敏感型市场下定价更高。本文的研究结论对绿色制造商的定价决策具有一定的理论指导意义。

基于消费者异质性的产业组织理论研究新进展

基于消费者异质性的产业组织理论研究成为近年来国外研究新的热点,这种研究虽是遵循传统产业组织理论的分析框架,在既定市场结构下分析市场行为和市场绩效,但不同的是,它以消费者异质性为基点,以博弈论为分析工具,着重分析寡头企业针对消费者异质性偏好所采取的歧视性定价、策略性定价、产品差异化策略,以及由此对企业利润、消费者剩余和社会福利产生的影响。本文主要从消费者异质性偏好的四个方面,即不同产品的异质性偏好、同质产品的异质性偏好、网络效应的异质性偏好、有限信息的异质性偏好,对产业组织理论新的研究进展进行评述。

考虑消费者环境偏好的闭环供应链奖惩与补贴机制研究

考虑消费者具有环境偏好差异,构建分散决策下无政府机制、基于产品环保度的奖惩机制、基于废品回收量的补贴机制以及基于奖惩与补贴双机制下的闭环供应链Stackelberg博弈模型,求解模型得出产品的零售价、回收价等决策变量。研究表明:当无政府介入市场时,采取不同闭环供应链战略的企业专注各自的细分市场,定价策略很大程度受消费者环境偏好影响。与无政府机制相比,奖惩与补贴双机制下主动回收的制造商利润增加,不回收的制造商利润减少,但产品环保总量和废品回收量增加,说明奖惩与补贴机制能有效引导制造商的回收积极性,并有利于整个环境的环保,同时,零售商与回收商利润的增加也促使他们积极地参与闭环供应链,从而使得整个闭环供应链得以协调。

面向异质性消费者的供应链联盟定价决策

面向异质性消费者，构建一个供应商、两个零售商所组成的两级供应链模型，在分析低碳产品和普通产品需求函数的基础上，建立供应链企业间不同联盟模式的决策模型，研究供应链企业间不同联盟模式下的两类产品最优定价策略，并分析消费异质性对供应链定价决策和绩效的影响。结果表明，单个零售商与供应商联盟决策可实现其产品定价等同集中决策定价，而两个零售商间联盟决策提高产品定价水平的同时导致需求降低，使得供应链总利润最小。低碳偏好消费者接受低碳产品的程度水平对于供应链利润的影响与联盟模式有关，而低碳消费者比例总是正向影响供应链总利润，与联盟模式无关。

防范跨境电商企业跨平台经营风险

跨境电商企业为了拓展销售渠道倾向于选择跨平台的经营方式,而不同平台之间存在的异质性以及信息不互通让企业在产品管理、销售等方面面临更大的风险,承担更高的成本。我国跨境电商企业跨平台经营风险防范形势十分严峻,企业需要抓好平台选择关,加强运营管理,多方面、多角度了解企业跨平台经营风险并做好风险防范。

玩具水枪“硬控”夏日消费市场

随着消费者偏好的多元化和科技的不断进步,玩具水枪市场将更加注重产品的创新性、环保性和互动体验,企业需要紧跟市场趋势,加大研发投入,才能把握未来增长的黄金机遇随着夏季的到来,玩具水枪再次迎来了一年一度的销售高峰。中国的玩具水枪销售额约占全球市场的35%。统计数据显示,全球玩具水枪市场在过去几年中保持稳健增长,预计2024年市场规模将突破6亿美元大关,较2023年增长约15%。这一增长动力主要来源于夏季高温天气的刺激、家庭户外活动的增加以及产品创新的推动。

环境相关变量与绿色消费行为关系实证研究

中国消费者对环境问题日益关注,但此趋势对绿色消费行为却没有非常明显的影响,因此从更全面的角度分析和预测绿色消费行为发生的原因变尤为得重要。本研究旨在探索中国消费者绿色消费行为的预测因子,并测试环境相关变量:即环境关注,环境知识,感知的消费者效能,环保属性偏好之间的相互关系。分析这些影响行为的属性并提供概念模型,指示环境相关变量如何指导绿色产品购买行为,绿色产品使用行为,绿色产品处置行为等绿色消费行为。

品牌商对上游供应商生产过程环境监管的博弈模型——基于政府惩罚的视角

国内外环保主义运动迫使行业品牌商注重上游供应商生产过程的环保绩效,品牌商开始对上游供应商的生产过程进行环境监管。针对品牌商对上游供应商环境监管的博弈问题,考虑消费者环保偏好、政府惩罚政策、产品质量差异等因素,构建了品牌商和普通制造商间的二阶段博弈模型。第一阶段是品牌商决定对上游供应商的环境监管水平;第二阶段是品牌商、普通制造商决定产品价格。通过数值分析,讨论了各参数变化带来的影响。最后,对政府部门、品牌商、非政府组织等提出相关的政策建议。