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品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例
被引量:
10
1
作者
朱正浩
刘丁己
章翰
《改革与战略》
北大核心
2008年第9期62-65,共4页
国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点...
国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联。结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高。
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关键词
品牌个性
消费者自我形象
购买意愿
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职称材料
题名
品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例
被引量:
10
1
作者
朱正浩
刘丁己
章翰
机构
浙江工商职业技术学院国际交流学院
澳门大学工商管理学院
出处
《改革与战略》
北大核心
2008年第9期62-65,共4页
文摘
国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿。这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证。文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联。结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高。
关键词
品牌个性
消费者自我形象
购买意愿
Keywords
brand characteristic
consumer self-concept
purchase intention
分类号
F270.7 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
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被引量
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1
品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例
朱正浩
刘丁己
章翰
《改革与战略》
北大核心
2008
10
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