短视频营销对邮轮游客消费行为态度的影响研究

随着社交媒体和短视频平台的兴起,短视频平台聚集了大规模的活跃用户,短视频营销已成为旅游行业重要的推广手段。在邮轮旅游产业中,短视频营销正成为推动品牌效益提升和产业经济贡献增长的重要策略。为了更有效地传播营销信息并获取更佳的市场反响,我们必须充分利用短视频的媒介优势。因此,对短视频营销的合理运用和深入探索,对邮轮旅游产业的持续发展具有重要意义。本文在AISAS消费者行为模型和ABC消费态度理论指导下,对短视频营销对邮轮游客消费行为态度的影响机制和影响因素进行了理论分析,采用问卷调查法对208名受众进行消费行为态度的调研,通过SPSS25.0软件进行实证分析。研究发现邮轮旅游短视频在场景化呈现、内容相关度、发布者魅力、发布活跃度、互动参与度、评论参考度这六个方面上,其中评论参考度,互动参与度会对消费者行为态度产生显著的正向影响关系。但是发布活跃度,发布者魅力,内容相关度,场景化呈现并不会对消费者行为态度产生影响关系。因此,本文针对研究结论,提出邮轮旅游短视频营销的针对性对策建议。With the rise of social media and short video platforms, short video platforms have gathered a large number of active users, and short video marketing has become an important promotional tool in the tourism industry. In the cruise tourism industry, short video marketing is becoming an important strategy to promote brand effectiveness and increase economic contribution to the industry. To disseminate marketing information more effectively and achieve better market response, we must fully utilize the media advantages of short videos. Therefore, the rational use and in-depth exploration of short video marketing are of great significance to the sustainable development of the cruise tourism industry. Guided by the AISAS consumer behavior model and ABC consumer attitude theory, this article conducts a theoretical analysis of the influence mechanism and influencing factors of short video marketing on the consumption behavior attitude of cruise tourists. It adopts a questionnaire survey method to investigate the consumption behavior attitude of 208 audiences and conducts empirical analysis through SPSS25.0 software. The study found that in the six aspects of cruise tourism short videos, including scene-based presentation, content relevance, publisher charm, publication activity, interaction participation, and comment reference, comment reference and interaction participation have a significant positive impact on consumer behavior attitude. However, publication activity, publisher charm, content relevance, and scene-based presentation do not have an impact on consumer behavior attitude. Therefore, based on the research conclusions, this article proposes targeted countermeasures and suggestions for cruise tourism short video marketing.

社交网络结构对消费者行为的影响分析

文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究。研究表明:在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿。

化妆品跨境代购中消费者信任行为研究

随着社会经济快速发展和社交软件的广泛普及,跨境代购化妆品受到越来越多女性消费者的青睐。在社交型C2C跨境代购中,由于监管制度的缺失,消费者信任对消费者购买决策尤为重要。本文选用微信代购作为研究对象,以深度访谈作为数据来源进行扎根理论编码,基于消费者“认知-态度-行为”模型,构建出化妆品社交型C2C跨境代购中消费者信任的形成及作用机制。

极简风格产品消费现状的调查研究

当今社会,随着人们生活水平的提高,人们对于消费品的选择也越来多,各家企业都感受到了产品风格对于消费者购买决策的影响。而极简风格以其简约、环保、自然的设计理念,受到了越来越多人的喜爱。本文主要通过问卷调查的方式,研究了人们更青睐极简风格产品的原因以及调查了极简风格产品的主要目标消费人群,从而为极简风格产品的营销推广提出积极的建议。

如何使用文化资源中的“他山之玉”?——消费者对品牌文化使用反应的扎根研究

在市场全球化的背景下,品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍,然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点,主要探讨了中国消费者视野中的“文化使用”问题。文章首先梳理和回顾了已有文献,就本文的情境对“文化使用”进行了概念界定和辨析;随后,采用个人深度访谈、线上开放式问卷和网络二手数据,使用扎根理论探索品牌文化使用对消费者品牌反应的影响机制和作用条件,构建了“品牌文化使用行为的特征—文化使用激发的情感—消费者反应”模型。本文从文化角度推进了对全球品牌和消费者行为的理论探讨,并且对于全球品牌如何更好地利用外国文化资源的“他山之玉”具有重要的实践启示。