基于消费者行为模型的农村居民环境保护意愿分析

针对农村居民基于消费者行为的环境保护意识构建经济模型,将居民消费品分为环境关联物品和非环境关联物品两类,又从环境关联物品中分离出环境友好型商品和环境负效应商品,对这两种消费品抽象出某种效用层次下两种类型商品的组合,通过规范式分析方法,判断农村居民环境保护意愿的影响因素和规律。结论显示,农村居民环境保护意愿的不断提高,需要绿色消费品相对价格的降低;通过加大宣传教育,使他们的环保意愿与行为选择达到对农村自然环境保护更为理想的状况。

网络消费者行为模型影响因素探析

消费者行为模型阐述了消费者行为过程的形成、各阶段因素的相互影响关系以及从而产生的营销问题与营销机会。影响网络消费者行为包括个人因素、心理因素、外部环境因素。在网络服装消费者行为的影响因素中,商品描述、体验、网站设计、商家形象、公众意见、便利性、网购经验和感知风险是服装网络消费者行为最主要的影响因素。

体育品牌刻板印象对消费者购买意愿的影响研究

以消费者的购买意愿为研究对象,采用问卷调查的方法,利用SPSS26.0软件对277个样本进行分析并得出结论:消费者在选择体育产品的过程中,品牌刻板印象显著影响消费者的购买意愿,其中消费者对于国外体育产品的购买意愿更强,其次分别是品牌能力、受教育程度显著正向影响着消费者的购买意愿,其中受教育程度与品牌温暖程度显著反向影响程度,当产品与中国元素较好融合之后,消费者购买意愿也会显著增强。

品牌溢价消费者行为分析

经济迅速发展的今天,产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,品牌溢价正演绎着麻雀变凤凰的传奇:同样的产品贴上知名的品牌,身价立刻翻倍。文章介绍了品牌溢价概念和现象,建立了品牌溢价与消费者行为的关系模型,并对此模型进行分析。

安全农产品认知影响产品和渠道选择的差异研究——基于消费认知行为模型的分析

分析安全农产品认知对消费决策影响程度的差别以及在不同组群的差异,对于提高农产品市场的质量安全水平有重要意义。文章通过问卷调查了754位具有基本安全农产品认知的消费者,基于消费认知行为模型和倾向得分匹配法,分析了安全农产品认知对消费者产品和渠道选择的影响程度的差异。实证研究发现:高安全农产品认知对现代流通渠道选择的影响程度,强于对产品选择的影响程度,并且各组群之间的影响程度也有较大差别。整体来说,具备高认知的消费者,不会更加信任认证农产品,对待产品安全性的态度也更加中性,但是,选择直销渠道的意愿更强,尝试网络购买的更多。按年龄和学历划分消费者组群后发现,40岁以下组群和专科及以下学历的组群显著地信任认证产品,40岁及以上和本科及以上学历的消费者则没有显著地对认证产品表现出信任;30~39岁组群和本科学历组群,相较其他组群会更显著地重视农产品安全属性;40~49岁组群和本科学历组群显著地愿意选择直销渠道,其他组群则鲜有表现出显著的意愿;30岁以下组群和研究生学历组群会更多地尝试网络购买,其他年龄段和学历层次则没有显著的网购倾向。最后,文章建议在发展安全农产品市场时,要更重视现代农产品流通渠道建设。

基于对“95后”用户视频消费行为的模型研究

移动互联时代的多屏和移动传播语境显著改变了用户的视频消费行为,而"95后"作为移动互联最核心的用户群体,其独特的视频喜好和行为习惯必将引导网络视频产业商业模式和商业生态的新一轮变革。通过深度访谈的方式,对50位"95后"受访者的消费特征进行总结,最终设计出针对"95后"用户视频消费行为的ISWDP模型,即"Interest&Interconnect—Search&Subscribe—Watch&Worship—Discuss&Disseminate—Purchae&Prolong"。该模型解释了视频用户从接触视频到作出购买决策的五个阶段:兴趣圈与社交圈联动—搜索与订阅视频—观看视频并形成崇拜—参与视频互动与传播—延伸购买行为。

化妆品跨境代购中消费者信任行为研究

随着社会经济快速发展和社交软件的广泛普及,跨境代购化妆品受到越来越多女性消费者的青睐。在社交型C2C跨境代购中,由于监管制度的缺失,消费者信任对消费者购买决策尤为重要。本文选用微信代购作为研究对象,以深度访谈作为数据来源进行扎根理论编码,基于消费者“认知-态度-行为”模型,构建出化妆品社交型C2C跨境代购中消费者信任的形成及作用机制。

影响消费者品牌忠诚的直接因素是什么

以往对消费者行为与对品牌忠诚度的相关的研究大多停留在定性研究上,能准确地应用于指导企业行为的量化模型更是少之又少。消费者心态模型首先立足于价格变动对消费者心态的影响,试图解释实际情况下的人们对品牌忠诚的心态在价格因素变化时的转换,但却发现消费者对品牌的忠诚并非与平常所认为价格,质量等因素有直接的关系,而是紧随着购买行为的连贯发生变动。而价格、质量效用等因素只是通过影响购买行为进而间接影响品牌忠诚度,并且对该理论进行了例证。

电商直播消费者行为研究综述

随着5G技术的成熟与移动互联网产业的蓬勃发展,直播商业发展迅猛,电商直播引起了学术界的广泛关注,尤其对电商直播过程中消费者行为的研究成为了近年来消费者研究的热点,因此,对现有的电商直播消费者行为研究的重点因素进行了梳理,归纳了现有的模型与理论。

基于AISAS模型的黄河旅游文化推广服务平台设计

随着社会的发展,人们生活水平的提升,旅游业的发展也越来越好,传统的旅游文化推广服务方式已经逐渐无法满足目前人们的推广需求,因此本文基于消费者行为分析(Attention-Interes-Search-Action-Share,AISAS)模型设计一种新的黄河旅游文化推广服务平台。硬件部分设计了开放式系统互联(Open System Interconnection,OSI)数据传输接口、NAND储存芯片。软件部分首先设计了黄河旅游文化推广服务架构,其次基于AISAS设计了黄河旅游文化推广服务功能模块,最后设计了数据库,完成了黄河旅游文化推广服务平台设计。进行平台测试,结果表明设计的黄河旅游文化推广服务平台的性能良好,综合推广水平较高,有一定的应用价值,可以作为后续旅游文化推广服务实施的参考。

ISMAS模型视角下优衣库中国营销策略探析

近年来,在国际经济低迷的大环境下服装行业整体表现不佳,但优衣库却逆势而上,在中国市场取得了显著的销售增长和创纪录的经营利润。论文在概述ISMAS消费者行为模式理论的基础上,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享5个维度对优衣库在中国的营销策略进行了深入分析。研究发现,优衣库的成功归功于其精准的市场定位和创新的营销手段。因此,国内品牌要想提高竞争力,需要在购买动机、搜索渠道、品牌理念、价格策略及消费者满意度等方面下功夫。

新媒体环境下高校信息素养教育模式构建研究——以四川师范大学图书馆为例

以四川师范大学图书馆为例,将消费者行为模型引入到信息素养教育的建设中,将传统的“以教学为核心”转变为“以学生为中心”的教学模式,探索信息素养教育的新模式。

矿山公园旅游意愿研究

矿山遗址二次开发,建设成为矿山公园,是矿业获得可持续发展的一种途径。探讨矿山公园旅游意愿对矿山公园开发和建设具有重要意义。根据消费者购买行为模型和规范理论,分析了天人合一、群体绿色认同、绿色生活方式和产品绿色价值对矿山公园旅游意愿的影响。发现天人合一、群体绿色认同、绿色生活方式和产品绿色价值对矿山公园旅游意愿存在正向影响,个体绿色规范在天人合一、群体绿色认同、绿色生活方式和产品绿色价值对矿山公园旅游意愿的影响中起中介作用。

基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例

随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90"后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。